天貓國際成大集團(tuán)孵化新品牌首選平臺(tái)，高端護(hù)膚品牌Tatcha計(jì)劃發(fā)布多款新品

時(shí)間：2023-01-12 20:08:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-01-12 20:08:01 來源：電子商務(wù)

如今，電商不僅超越KA商超、CS、百貨成為化妝品第一大銷售渠道，今年的疫情更加速了消費(fèi)向線上遷移，也增強(qiáng)了消費(fèi)者與電商渠道的黏性。《2020中國高端美容品消費(fèi)報(bào)告》就顯示，45%的受訪消費(fèi)者表示將增加在電商平臺(tái)上的消費(fèi)。顯然，在電商以27%的占比成為化妝品的最大渠道后，還將持續(xù)增長(zhǎng)。

跨境電商頭部平臺(tái)天貓國際的美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人鹿喬曾表示，近年來，滿足細(xì)分趨勢(shì)與個(gè)性化“人無我有”需求的小眾進(jìn)口美妝品牌在天貓國際迎來爆發(fā)增長(zhǎng)。

而就在前不久，聯(lián)合利華旗下日式高端護(hù)膚品牌Tatcha宣布在天貓國際正式開店，首次進(jìn)入中國市場(chǎng)。

Tatcha是聯(lián)合利華2019年收購的天然美妝新銳品牌。該品牌于2009年在美國舊金山創(chuàng)立，根植于日本京都美容文化，開發(fā)以綠茶、稻米、海藻等天然成分為基礎(chǔ)的護(hù)膚品。目前，Tatcha在天貓國際上架了20款商品，年內(nèi)計(jì)劃發(fā)布多款新品以及雙11獨(dú)家定制禮盒。

天貓國際已成為大集團(tuán)孵化新品牌的首選平臺(tái)。近年來，聯(lián)合利華不斷收購新銳品牌，強(qiáng)化美妝個(gè)護(hù)板塊，隨后，這些品牌都率先通過天貓國際入華，加速孵化成長(zhǎng)，挖掘中國美妝市場(chǎng)機(jī)遇。

2017年6月，聯(lián)合利華買下中高端彩妝品牌Hourglass，首次進(jìn)入彩妝領(lǐng)域，收購僅3個(gè)月，品牌隨即入駐天貓國際進(jìn)入中國市場(chǎng)，經(jīng)典“五花肉”腮紅熱銷。聯(lián)合利華收購的英國高端天然護(hù)膚品牌REN，于2018年5月通過天貓國際進(jìn)入中國市場(chǎng)，2019年雙11中REN銷售額同比增長(zhǎng)超480%，品牌全球25%的銷售都來自中國市場(chǎng)。

此外，聯(lián)合利華收購的專業(yè)護(hù)膚品牌Dermalogica、黑科技護(hù)膚品牌Murad、獨(dú)立護(hù)膚品牌Kate Somerville、高端護(hù)發(fā)品牌Living Proof，都已在天貓國際開店，并且將在即將到來的第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上亮相。

天貓國際在進(jìn)口美妝領(lǐng)域的新品牌孵化能力、對(duì)全球美妝新趨勢(shì)INS Beauty的引領(lǐng)，吸引著越來越多國際美妝集團(tuán)將其作為首選合作平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，天貓國際有超過500個(gè)美妝新品牌入駐，13個(gè)銷售過億，33個(gè)銷售過千萬。目前，120多個(gè)海外知名彩妝品牌通過天貓國際首次進(jìn)入中國市場(chǎng)，品牌覆蓋美國、英國、日本、德國、波蘭、阿聯(lián)酋等眾多國家。

相信在未來，基于對(duì)新生代族群的洞察和了解，天貓國際也在嘗試新的營銷手法，通過目標(biāo)族群喜歡的語言和方法，來迅速抓住年輕人的眼球。