征兆：影響網(wǎng)站廣告投放效益的因素分析

時(shí)間：2023-01-23 20:28:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-01-23 20:28:01 來(lái)源：電子商務(wù)

搜狐收入的半壁江山來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)廣告，看了這樣條信息你肯能會(huì)吃驚，也可能是表示贊同。但它同時(shí)說(shuō)明了一點(diǎn)，那就是網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性?？梢哉f(shuō)這是各站長(zhǎng)們的一項(xiàng)基本收入的來(lái)源。然而并不是每一個(gè)廣告位的投放都會(huì)收到預(yù)計(jì)的效果，而廣告投放主也因此找上站長(zhǎng)們令各站長(zhǎng)們頭痛不已。我們不能說(shuō)這都是站長(zhǎng)們的錯(cuò)，畢竟投放的選擇權(quán)在廣告投放主手中。那到底是什么影響了廣告投放的效益呢?

1，所選擇投放網(wǎng)站的瀏覽量

沒(méi)有瀏覽量，何來(lái)點(diǎn)擊率。廣大的廣告投放主們?cè)谶x擇廣告投放的網(wǎng)站時(shí)，一定要了解和查詢意向投放網(wǎng)站的的流量和Alexa排名。如果一個(gè)網(wǎng)站的瀏覽量非常小的話，就不要指望它的點(diǎn)擊率會(huì)有多高，更不用說(shuō)廣告被點(diǎn)到的機(jī)會(huì)了。如果是投放包月包年廣告的話，應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)站試投放幾天，看效果如何，再做決定。對(duì)于那些大的站點(diǎn)，盡管他們的瀏覽量非常大，但也并不是你的首選。這類(lèi)站點(diǎn)的覆蓋面較廣，所涉及的內(nèi)容非常多，所以站點(diǎn)的訪問(wèn)這和受眾群也不盡相同，你的潛在客戶在這類(lèi)型的站點(diǎn)中所占的比例微乎其微。自然你的點(diǎn)擊率也是非常的低了。再說(shuō)，這些站點(diǎn)的廣告費(fèi)用非常之高，何必花大價(jià)錢(qián)做無(wú)用功呢。

2，廣告投放的位置

如過(guò)你選擇投放網(wǎng)站的瀏覽量沒(méi)問(wèn)題的話，就要考慮投放的位置是否容易被來(lái)訪者點(diǎn)擊到了。對(duì)于任何一種形式廣告的投放，位置都是相當(dāng)重要的。廣告所占的版面和所處的位置就極大的影響廣告的效益，當(dāng)然要想占取一個(gè)好位置，出血是必然的。一般的，第一屏內(nèi)的廣告位置相對(duì)來(lái)說(shuō)的話是最好的，比較容易被訪問(wèn)者看到和點(diǎn)擊，當(dāng)然，價(jià)位也相對(duì)其他位置比較高。

廣告投放的位置上也是有一點(diǎn)技巧的。比如在文字多的地方，最好不要設(shè)置文字廣告，選擇圖片或動(dòng)畫(huà)廣告效果會(huì)比較好。在幾個(gè)圖片廣告中間出現(xiàn)的文字廣告，相對(duì)來(lái)說(shuō)就比較醒目。正所謂萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅，不搶眼都沒(méi)道理。再一個(gè)，整個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面出現(xiàn)廣告的個(gè)數(shù)不要太多，所占頁(yè)面的位置也不要太大。首頁(yè)廣告最好不要超過(guò)3個(gè)位置，一般的選擇頂部或者中間的位置就可以了，目的是增強(qiáng)廣告的聚焦點(diǎn)。對(duì)于那種頁(yè)面將近一半都是廣告的網(wǎng)站，我想是沒(méi)有幾個(gè)人會(huì)有興趣再停留的。

3，廣告的設(shè)計(jì)

如果以上兩點(diǎn)都沒(méi)問(wèn)題了，我想問(wèn)題肯定就是出在廣告的設(shè)計(jì)上了。廣告的設(shè)計(jì)是否符合大眾的審美需求，是否有足夠吸引來(lái)訪者的眼球，是否能得到準(zhǔn)客戶的青睞，對(duì)于提高廣告的點(diǎn)擊率和增強(qiáng)廣告效益都是非常重要的。

在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候有幾點(diǎn)要注意的：

1，文字廣告，要言簡(jiǎn)意賅通俗易懂，突出重點(diǎn)，能夠激發(fā)來(lái)訪者的閱讀興趣。

2，圖片動(dòng)畫(huà)廣告一定要美觀，搶眼而不失自然。

3，文件不能太大，文件大了會(huì)影響廣告的點(diǎn)擊率和網(wǎng)站的顯示的速度，對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都沒(méi)有什么好處。

4，廣告標(biāo)語(yǔ)一定要響亮。

4，目標(biāo)受眾群需求

任何一種產(chǎn)品都有其特定的受眾，任何一則網(wǎng)絡(luò)廣告都有其固定的受眾群。廣告投放首先要明確自己產(chǎn)品的受眾群，其次要了解所投放網(wǎng)站的受眾群，要使自己的受眾群與投放廣告網(wǎng)站的受眾群達(dá)到最大程度的重合。也就是說(shuō)，廣告投放的目標(biāo)性要明確，廣告投放需在專業(yè)性的網(wǎng)站或與專業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站上進(jìn)行。那里才是受眾群所在地。比如說(shuō)，你要賣(mài)軟件和程序，那么把廣告投放在程序超市網(wǎng)()就會(huì)比投放在服裝網(wǎng)好的多。因此，在提高網(wǎng)絡(luò)廣告效果方面，專業(yè)性網(wǎng)站的潛力應(yīng)該得到足夠重視。

影響廣告投放效益的不僅僅只有以上這幾點(diǎn)，比如，廣告內(nèi)容的真實(shí)性，網(wǎng)站的信譽(yù)，一些廣告給訪客的瀏覽帶來(lái)的不便都是影響廣告投放效益的不利因素。希望以上的分析會(huì)對(duì)廣大廣告投放主和廣大站長(zhǎng)們有所幫助。我的分析有什么不足和不妥的地方還請(qǐng)各位指出，也可以直接訪問(wèn)我的網(wǎng)站策劃博客地址：參與探討。

作者: 征兆

原載: 征兆網(wǎng)站策劃博客

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