比較購物網(wǎng)站的運營模式分析

時間：2023-01-25 04:25:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-01-25 04:25:01 來源：電子商務(wù)

比較購物其實簡單的說很簡單，大家都見過這種模式，比如說“百度團購網(wǎng)站”“團800導航”，這兩個都是團購網(wǎng)站的一個導航站，與其說是導航站，倒不如說是比較購物類型的網(wǎng)站，通過強大的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和對比，讓用戶從眾多商品或者是服務(wù)當中做出正確的選擇，然后形成購買。這當中一般大家喜歡對比的其實無非就是價格和產(chǎn)品的各項參數(shù)了，當然還有其他買家的一些評價等等，通過一系列的對比，這樣選擇對滿意的進行購買。而購物比較網(wǎng)站一般只提供商品的性能、價格等信息的比較服務(wù)，并不參與商品的購買流程，保證公平、公正的原則。

1、比較購物網(wǎng)站的服務(wù)模式

單程模式，這種類型的比較購物網(wǎng)站只提供不同產(chǎn)品的信息，供顧客進行查找和對比，并不提供交易過程。 這類網(wǎng)站一般是從各類價格信息網(wǎng)演變過來的，它又分為兩種情況:一種是網(wǎng)站以單一商品為主的。比如“好圖書”這個網(wǎng)站，就提供了多家網(wǎng)上商家的圖書比較，不僅包括了當當、卓越、蔚藍、貝塔斯曼等著名網(wǎng)站， 還涉及全國各類專業(yè)書店,擁有近百萬本的圖書信息，它還匯集了大量的優(yōu)惠信息和優(yōu)惠券。另一種是網(wǎng)站包含多品種商品。目前絕大部分比較購物網(wǎng)站都是采用單一服務(wù)模式，這種模式不直接向用戶提供購物服務(wù)，因為只有不參與到交易環(huán)節(jié)中，才能真正保證用戶的利益即為網(wǎng)站的利益，同時保證與在線購物網(wǎng)站的雙贏關(guān)系。

全程模式，這種類型的比較購物網(wǎng)站不僅提供不同產(chǎn)品的比較服務(wù)，而且參與到商品交易過程。綜合服務(wù)模式的本意是通過網(wǎng)站自身品牌的信譽來做配送、支付，消除消費者對網(wǎng)上購物交易安全的顧慮，但目前采用這種模式的網(wǎng)站經(jīng)營都不是很理想。因為作為比較購物網(wǎng)站來說,一旦無法保證自己中立的角色,就很難贏得市場，

你自己做電子商城平臺，而比價網(wǎng)站會對一些自家的信息優(yōu)先處理，自然會引起一些購物網(wǎng)站的不滿，雙方的合作就很成問題。而沒有大量網(wǎng)上商店的合作和豐富的網(wǎng)上商品做基礎(chǔ)就無從比較，消費者也就不會光顧了。

2、比較購物網(wǎng)站的盈利模式

比較購物這種商業(yè)模式成功的起點在于進行合理的定位,并根據(jù)定位來開展業(yè)務(wù)，它必須做到既吸引商家，又要吸引消費者，這種服務(wù)模式?jīng)Q定了它的收人模式。目前所有的比較購物網(wǎng)站都無法向消費者收費,收人主要來自于商家的年費、傳統(tǒng)的網(wǎng)上廣告、點擊付費和交易傭金。

3、比較購物網(wǎng)站的技術(shù)模式

比較購物網(wǎng)站的核心是搜索技術(shù)，我們根據(jù)搜索引擎的數(shù)據(jù)來源,分為兩種技術(shù)模式:一是引擎通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲、智能解析數(shù)據(jù)提取系統(tǒng)等技術(shù)手段，從網(wǎng)上商店中實時獲取,并實時變動，這種技術(shù)最適宜于對拍賣網(wǎng)站的搜索。二是與網(wǎng)上商家結(jié)盟，協(xié)議合作或注冊商家通過引擎提供的接口，主動向引擎定期提交數(shù)據(jù)。這兩種方式，在比較購物的不同發(fā)展階段，發(fā)揮各自的作用。

在初期階段，為了迅速積累大規(guī)模的數(shù)據(jù)，第一種方式是必要的手段。因為在這個時期內(nèi)，逐個商家簽定協(xié)議或自主注冊的效率由于各種原因(商家的認識、引擎本身 的影響力等等)會遠遠不能滿足發(fā)展的需要。但是這種技術(shù)方式的實現(xiàn)，會給商家的系統(tǒng)帶來一定的訪問壓力，并且因為比較購物模式給網(wǎng)上商品帶來的定價壓力，使許多網(wǎng)上零售商設(shè)置了種種技術(shù)手段來防范比較購物引擎的進人,而比較購物網(wǎng)站也不斷進行技術(shù)創(chuàng)新，突破對方的封鎖。以前爆出的eBay與比較購物網(wǎng)站BidderEdge的爭執(zhí)就緣于此。經(jīng)過一段時期的發(fā)展，比較購物的意義為商家和消費者所認知和接受，商家從推廣和自身利益的需要，將大規(guī)模地選擇一些有實力和影響力的比較購物搜索引擎協(xié)議合作或注冊加盟。發(fā)展的最終階段,引擎的數(shù)據(jù)絕大部分會由商家主動提交。

4、比較購物網(wǎng)站面臨的技術(shù)問題

比較購物的原理是運用特殊的搜索技術(shù)，進人各家網(wǎng)上商店自動進行搜索,然后自動對搜索結(jié)果進行匯總、排隊、比較和選擇。比較購物的技術(shù)門檻相當高,它要到信息檢索、人工智能、計算機網(wǎng)絡(luò)、分布式處理、數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)字圖書館、自然語言處理等多領(lǐng)域的理論和技術(shù),能不能搜到有效的最低價格，如何使得抓取效果更加全面和精確，是比較購物網(wǎng)站面臨的主要技術(shù)問題。比較購物對技術(shù)的要求要達到以下功能：首先是速度，既能滿足用戶快速掌握和使用的要求,又能快速搜索目標網(wǎng)站;其次是準確，購物引擎強調(diào)商品信息檢索結(jié)果的準確性和有效性;最后是智能，能夠進行模糊信息識別，而且要有專家系統(tǒng)不斷維護?？傊?技術(shù)是比較購物網(wǎng)站的核心競爭力。

5、比較購物網(wǎng)站面臨的服務(wù)問題

比較購物比的不僅僅是價格，而且比較只是一種服務(wù)于用戶的技術(shù)手段，并不是服務(wù)的全部和核心目的，相關(guān)購物信息的豐富化與服務(wù)功能的完善是至關(guān)重要的。 上一代比較購物網(wǎng)站更多地強調(diào)對商品價格的直觀對比，相關(guān)資料少之又少，網(wǎng)站信息缺少價值性,而價格很多時并不是用戶決定購買的唯一因素。隨著相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在的比較購物更專注于給消費者提供更全面的商品信息(如產(chǎn)品介紹、商家配送范圍等)和商家誠信推薦系數(shù)等。未來的比較購物應著眼于如何給消費者提供全面的、有價值的和準確的購物信息,完善客戶體驗，從而讓他們迅速和輕松地做理想的購物決定。

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