聊聊自媒體與引爆品牌營銷

時間：2023-01-26 02:00:01 | 來源：電子商務

時間：2023-01-26 02:00:01 來源：電子商務

互聯(lián)網(wǎng)的興起，席卷著整個商業(yè)市場，也對各個行業(yè)帶來了巨大的改變。因為互聯(lián)網(wǎng)而一夜走紅的草根和品牌讓許多人趨之若鶩，而基于互聯(lián)網(wǎng)的博客、微博、微信等自媒體也獲得了企業(yè)的重視。

許多傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)，對于那些瞬間爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)出強烈的眼紅，希望通過自家的官方微博、微信打造出一個轟動世界的品牌。曾經(jīng)接觸過一些民營企業(yè)老板，談到一關于品牌營銷方面的話題，以下談話場景常常發(fā)生：

A：我們的營銷體系太弱了，傳統(tǒng)的營銷手段，既花錢又費力，最后是沒什么效果，還是人家那些搞網(wǎng)絡營銷的厲害，花一點小錢就能讓品牌家喻戶曉。

B：那你希望營銷達到什么效果呢?你們企業(yè)的營銷費用預算是多少?

A：公司現(xiàn)在也是起步階段，在投放方面不會有太多支持，主要是想通過企業(yè)微博、微信來傳播，做一些事件營銷，通過病毒擴散達到引爆。

B：你們企業(yè)微博和微信又不是大V，也沒什么知名度，又沒什么其他投放支持，我覺得這太難實現(xiàn)了，幾乎不可能!

A：微博、微信運用得好，那是四兩撥千斤，沒什么不可能的，做不到還是營銷策劃水平不夠。比如奶茶妹妹、鳳姐、褚橙、錘子手機，都是突然之間，全中國的人都知道了!

B：……

有些一夜之間爆紅是意外，有些則是有背后團隊策劃。意外的那些，是天時地利人和，各種機會成分都參雜在一起的化學反應，跟中彩票差不多。買個彩票你都知道不會抱什么希望，跟“打碼”水平無關，玩玩罷了。為什么做個營銷你覺得“不中”就是水平不夠?背后有團隊策劃的那些，不花錢?你去看看奶茶妹妹有沒有花錢。當然不是說花了錢一定能夠引爆，但是不花錢，那更是幾乎不可能的。至于褚橙，全世界只有一個褚時健，你也不是褚時健，褚時健不可復制。再說說錘子手機，別管錘子手機花了多少錢在營銷上，時至今日，市場上你又見過幾個錘子手機?錘子手機在手機行業(yè)除了留個名以外，還有什么?這就是你想要的?

事實上，自媒體大多淪為企業(yè)的自嗨陣地，要么是淪為雞肋，食之無味，棄之可惜。沒什么知名度的品牌通過官方自媒體獲得引爆的營銷效果，這是什么樣的品牌營銷水平?

企業(yè)營銷別老是覺得別的品牌是一夜之間爆紅，你根本不知道人家爆紅之前都做了什么，只看見人家似乎是突然間出現(xiàn)在公眾視野。就像你突然看見小雞破殼而出的時候，驚嘆地發(fā)現(xiàn)一夜之間雞蛋變成小雞，但是你怎么就沒想到，在雞蛋變成小雞那一瞬間之前，母雞辛苦孵蛋的那十多二十天的時間?

任何事物的突破性發(fā)展，都是一個量變到質(zhì)變的過程，很多人都知道?？墒且宦?lián)系到自身的時候，往往都忘記了。只是因為我們太急功近利，總是想走捷徑，賺快錢。基礎沒有打牢，即使有一天一夜走紅，最終品牌因為什么實質(zhì)性的內(nèi)核支撐，一夜紅之后，還存留下什么?對了，因為“凡客體”而爆紅的凡客現(xiàn)在何處?因為第一夫人*而突然爆紅的“例外”服飾也淡出了公眾視線，臉萌和足記，你們還記得嗎?