718百度糯米電影搶占20%份額 星美大地等影院出票第一

時(shí)間：2023-01-27 05:20:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-01-27 05:20:01 來源：電子商務(wù)

百度糯米一場(chǎng)“718暑期狂歡趴”，讓7月18日這個(gè)普通觀影日，變成了“超級(jí)星期六”。據(jù)悉，百度糯米718單日流水大幅沖破3.5億大關(guān)，百度糯米電影在全國線上線下整體觀影市場(chǎng)份額沖破20%大關(guān)。

近期，百度糯米電影針對(duì)《捉妖記》、《煎餅俠》等熱門電影展開“超級(jí)星期六”和“718暑期大放價(jià) 購票送豪車”雙料活動(dòng)，并聯(lián)合星美院線和《小羊肖恩》、《小時(shí)代4》等片方共推718暑期觀影日，其中，郭敬明陪糯米粉絲看電影，更是讓百度糯米既賺噱頭又贏業(yè)績。718當(dāng)日，在星美、大地、橫店、金逸、中影、華誼、世茂和沃美等多個(gè)院線出票量均獨(dú)占鰲頭。百度糯米電影與優(yōu)質(zhì)影院的聯(lián)名會(huì)員卡，瞬間售罄超3萬張。

根據(jù)藝恩網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， 7月18日，內(nèi)地影市單日票房達(dá)4.16億人民幣，紀(jì)錄又被刷新，其中《捉妖記》單日票房為1.8億，再次刷新前天由該片自己創(chuàng)造的“國產(chǎn)片單日票房紀(jì)錄”。當(dāng)日，百度糯米電影業(yè)務(wù)流水同比增長12倍，超出歷史高峰值110%，單日觀影出票量更是創(chuàng)下240萬張新高，即相當(dāng)于每5張電影票有1張售自百度糯米電影，也使之成為拉動(dòng)718成為超越“速7”、創(chuàng)下國產(chǎn)片最高票房日的一股最強(qiáng)勁力量。

這被譽(yù)為是繼百度糯米不久前發(fā)布“會(huì)員+”O2O生態(tài)戰(zhàn)略，并在百度追投200億元之后的首戰(zhàn)大捷。有業(yè)內(nèi)人士指出，依托優(yōu)秀影院聯(lián)名會(huì)員卡、滲透電影產(chǎn)業(yè)上游等差異化競(jìng)爭(zhēng)思路，百度糯米電影打通線上線下的“會(huì)員+”戰(zhàn)略布局正在加速落地，在生活服務(wù)網(wǎng)站中，坐二望一的格局已初步形成。

值得注意的是，7月18日深夜，百度糯米登上蘋果應(yīng)用商店本地生活服務(wù)類App榜首，成為單日下載量第一、免費(fèi)排行榜第二的熱門App，均超越美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)。

“超級(jí)星期6”品牌效應(yīng)顯現(xiàn) 九成以上百度和影院聯(lián)名會(huì)員觀影

今年以來，百度糯米電影持續(xù)打造“超級(jí)星期六”觀影日，7月18日，恰逢暑期和周六，全國百家星美院線人頭攢動(dòng)，不僅僅是優(yōu)惠觀影活動(dòng)給力，還有針對(duì)會(huì)員的尊享服務(wù)。據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月18日當(dāng)天，持有百度星美聯(lián)名會(huì)員卡的用戶中，超過九成有觀影行為。

百度糯米星美影城金源店地推活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

今年4月，百度糯米聯(lián)合星美、大地、17.5等國內(nèi)多家優(yōu)質(zhì)影院推出聯(lián)名會(huì)員卡。五一期間，近10萬張線上聯(lián)名會(huì)員卡瞬間全部售罄。百度糯米電影希望與優(yōu)質(zhì)院線聯(lián)合推出會(huì)員卡的形式來實(shí)現(xiàn)用戶、平臺(tái)、商家共贏。7月18日，百度糯米電影與星美、大地、中影、17.5、比高、保利等優(yōu)質(zhì)影院推出的3萬張聯(lián)名會(huì)員卡瞬間售罄。

易觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年全國營利性影院出票總額為160.64億元，而2011至2014年全國影院平均上座率僅為13%~16%，85%的產(chǎn)能被閑置。以百度糯米電影為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在提升院線上座率與用戶觀影頻次方面將有較大的發(fā)揮空間。目前，百度糯米電影的互聯(lián)網(wǎng)售票平臺(tái)已覆蓋全國418個(gè)城市，多達(dá)3500家影院。

而星美等傳統(tǒng)院線通過與百度糯米等在線電影業(yè)務(wù)巨頭合作，不僅帶動(dòng)了影院的上座率，更將影院的閑置時(shí)段潛力充分挖掘。同時(shí)，在為用戶提供極致觀影服務(wù)方面，百度糯米在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)力與以星美為代表的優(yōu)質(zhì)院線借助互聯(lián)網(wǎng)的力量探索新業(yè)務(wù)新產(chǎn)品的目標(biāo)是一致的。

參與《小時(shí)代4》聯(lián)合發(fā)行 滲透至電影產(chǎn)業(yè)上游

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，電影在線售票將成為主流的電影售票方式。對(duì)以百度為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，在整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)中僅僅扮演在線電影售票平臺(tái)單一的角色，顯然不符合其本地生活O2O服務(wù)的大戰(zhàn)略。

除了與優(yōu)質(zhì)影院推出聯(lián)名會(huì)員卡，在本次718暑期大趴活動(dòng)中，百度糯米還滲透到影片發(fā)行環(huán)節(jié)，成為BAT中唯一一家與《小時(shí)代4》深度合作的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。另外，百度糯米也與唯一一部在7月暑期檔上映的英倫動(dòng)畫大電影《小羊肖恩》深度合作，成為《小羊肖恩》北京首映禮的獨(dú)家合作平臺(tái)。

在與《小時(shí)代4》聯(lián)合宣發(fā)的合作中，百度糯米以其對(duì)《小時(shí)代》粉絲的深刻洞察，在百度貼吧和新浪微博發(fā)起了“曬姐妹照贏與郭敬明看電影”的線上活動(dòng)，吸引了3500萬+粉絲的關(guān)注，最終有“南京四小鳳”之稱的郭敬明的忠實(shí)粉絲——南京四胞胎姐妹脫穎而出，成為與郭敬明在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的粉絲代表。

據(jù)透露，“南京四小鳳”初中起就是郭敬明的資深粉絲。四胞胎姐妹在現(xiàn)場(chǎng)不僅 COS了小時(shí)代四姐妹的經(jīng)典造型，還向郭敬明大膽“表白”。“表白”郭敬明后，四姐妹還各自演繹了一段自己最喜歡的小時(shí)代臺(tái)詞，其中模仿唐宛如表演的極其傳神，一句謝依霖風(fēng)格的“老宮，你醬紫嚴(yán)肅人家真的很尷尬唉，給人家比個(gè)yeah嘛。”讓郭敬明贊許不已，引發(fā)微博二次傳播，吸引近200萬粉絲的關(guān)注和諸多媒體的報(bào)道。

郭敬明力贊“南京四小鳳”

百度糯米電影事業(yè)部總經(jīng)理徐勇明與郭敬明一同出席粉絲觀影見面會(huì)，他提到，在探索與優(yōu)質(zhì)影片合作為用戶推薦優(yōu)秀影片、推出優(yōu)質(zhì)影院聯(lián)名會(huì)員卡為用戶提升VIP體驗(yàn)、打造在線選座、購票為用戶提供便捷服務(wù)的路上，百度糯米走的越來越順。

圖：百度糯米電影事業(yè)部總經(jīng)理徐勇明同郭敬明一起按下合作手印

事實(shí)上，與小時(shí)代的深度合作，是今年6月百度宣布為百度糯米投入200億后，百度糯米在在線電影方面的首個(gè)重大活動(dòng)。無疑，通過與《小時(shí)代4》的合作，百度糯米在與上游片方的合作已率先邁出了一大步。在電影宣發(fā)和粉絲深度運(yùn)營的環(huán)節(jié)，百度糯米創(chuàng)造了《小時(shí)代4》通過社會(huì)化平臺(tái)進(jìn)行營銷和粉絲互動(dòng)的奇跡。