極光大數(shù)據(jù)：2018年Q3智能手機行業(yè)研究報告

時間：2023-01-28 02:56:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-01-28 02:56:01 來源：電子商務(wù)

極光大數(shù)據(jù)（納斯達(dá)克股票代碼：JG）發(fā)布《2018年Q3智能手機行業(yè)研究報告》，從智能手機保有率及銷量、主流手機品牌用戶忠誠度、主流安卓手機品牌用戶畫像、手機app安裝情況和國內(nèi)運營商市場等維度分析當(dāng)前智能手機行業(yè)的市場格局。

數(shù)據(jù)亮點：

截至2018年9月底， iPhone保有率為19.1%，超過OPPO上升至第二位iPhone X在iPhone用戶中的占比進(jìn)一步增長，截至2018年Q3，占比達(dá)11.7%Q3所售智能手機中，價格在3000元以下的超過8成2018年3月底發(fā)布的OPPO R15成為Q3銷量占比最高的機型iPhone用戶忠誠度半年內(nèi)連續(xù)下降，從2018 Q1的63.4%降至Q3的61.5%高中低端手機用戶最偏愛的app分別是微軟翻譯、58同城和多看閱讀移動、電信和聯(lián)通的市場占比分別為71.1%、15.2%和13.7%

一、   智能手機保有率分析

極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年Q3國內(nèi)保有率前五的手機品牌分別為華為、iPhone、 OPPO、 vivo和小米，其中華為以21.1%的保有率排名第一，意味著每五個中國移動網(wǎng)民就有一個華為手機用戶。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，iPhone保有率在2018年Q3出現(xiàn)一定幅度的回升，截至2018年9月底， iPhone保有率為19.1%，超過OPPO上升至第二位。

極光大數(shù)據(jù)顯示，iPhone用戶中新一線城市用戶占比最高，其次是一線城市；OV用戶中約六成來自三線及以下城市；華為和小米的用戶城市等級分布相對均勻。

極光大數(shù)據(jù)顯示，華為的型號分布最為分散，top 5僅占兩成。

極光大數(shù)據(jù)顯示，iPhone機型中用戶占比最高的機型iPhone 7 plus，占比增長速度放緩。截至2018年9月底，兩款9月13日發(fā)布的新機型iPhone XS Max及iPhone XS在全機型中的占比分別為0.5%和0.1%。

二、智能手機銷量分析

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年Q3國內(nèi)手機品牌銷量占比top 5分別是華為、vivo、OPPO、小米和iPhone，其中華為以24.7%銷量占比居于首位。

極光大數(shù)據(jù)顯示，華為在18年Q3的銷量占比為24.7%，vivo以17.3%銷量占比趕超至第二位，OPPO銷量占比與小米相近，分別為15.6%和15.4%，iPhone銷量占比進(jìn)一步下滑，2018年Q3僅占5.6%。

極光大數(shù)據(jù)顯示，1000-1999元的機型為Q3國內(nèi)手機市場貢獻(xiàn)了三成的銷量，其中vivo有53.5%的手機銷量集中在此價格區(qū)間。小米主要聚焦于中低端機，iPhone則聚焦于高端機。

極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年3月底發(fā)布的OPPO R15成為Q3銷量占比最高的機型，vivo X21和OPPO A83分別居于二、三位。

三、主流手機品牌用戶忠誠度分析

極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年Q3，華為的換機用戶忠誠度為39.9%，近四成用戶會繼續(xù)選擇華為。vivo對華為換機用戶的吸引力提升，華為換OPPO用戶比例降至11.8%。

極光大數(shù)據(jù)顯示，OPPO換機忠誠度降至30.5%。華為對OPPO換機用戶的吸引力在這一季度明顯增強；換機時選擇華為、vivo和iPhone的用戶均超15%。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，18年Q3換手機的iPhone用戶中，有超過六成會繼續(xù)使用iPhone；其余部分用戶流失到華為、OPPO等品牌，其中iPhone換華為的用戶比例為12.8%。

極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年Q3 vivo用戶的忠誠度增長至34.9%，另外有18.1%的用戶轉(zhuǎn)向使用OPPO，換機選擇華為的vivo用戶占比下降至17.4%。

極光大數(shù)據(jù)顯示，約三成小米用戶換手機后繼續(xù)使用小米。Q3的小米換機用戶轉(zhuǎn)向iPhone的比例上升至17.6%，達(dá)一年內(nèi)新高。

四、主流安卓手機品牌用戶畫像

極光大數(shù)據(jù)顯示，65.8%的華為用戶為男性，26-35歲用戶占比一半以上；華為用戶傾向通過具有知識青年、運動健美屬性的渠道交友。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，OPPO用戶對服裝飾品的興趣表現(xiàn)明顯，對文藝小清新的社交風(fēng)格最為偏好。

極光大數(shù)據(jù)顯示，vivo用戶對服裝飾品更感興趣，對運動健美風(fēng)格的交友渠道偏好明顯。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，小米用戶中有72.5%為男性，其中83.7%的用戶不超過35歲。小米用戶愛好運動、動漫和電影，最偏好的社交風(fēng)格是運動健美。

五、手機app安裝情況

極光大數(shù)據(jù)顯示，平均每臺高中低端手機中安裝的app分別為59款、50款和45款，低端機用戶安裝的app數(shù)量與高中端機的差距有一定程度的縮小。

極光大數(shù)據(jù)顯示，高中低端手機用戶最偏愛的app分別是微軟翻譯、58同城和多看閱讀。

極光大數(shù)據(jù)顯示，主流安卓手機品牌用戶最偏好的app類型各有千秋，其中OPPO用戶對綜合電商類app較為喜好。華為、OPPO、vivo和小米用戶最偏愛的app分別是微軟翻譯、聚美優(yōu)品、一點資訊和多看閱讀。

六、國內(nèi)運營商市場分析

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，移動、電信和聯(lián)通的市場占比分別為71.1%、15.2%和13.7%，意味著每100個中國移動網(wǎng)民中，有約71個移動用戶。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，OV拉動了移動用戶在整體市場中的占比。iPhone的移動用戶占比為64.4%，比整體市場占比低6.7%，但iPhone用戶中聯(lián)通和電信用戶的占比均高于整體市場。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，聯(lián)通在2018年Q3市場占比有明顯增長。

報告說明

1.數(shù)據(jù)來源

極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析

2.數(shù)據(jù)周期

報告整體時間段：2017年07月-2018年09月

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注

3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說明

保有率：根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時間段內(nèi)監(jiān)測到的至少有一次數(shù)據(jù)上報的活躍手機數(shù)量推算的全國活躍手機總量

銷量：根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時間段內(nèi)監(jiān)測到的手機數(shù)量增量推算的全國手機銷量

用戶忠誠度：某手機品牌的用戶在更換手機時選擇原品牌所占的比例，比例越高，則認(rèn)為用戶忠誠度越高

4.法律聲明

極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光大數(shù)據(jù)不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)

5.報告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待