繼萬(wàn)興科技喵影工廠后，愛(ài)剪輯快剪輯紛紛開(kāi)啟付費(fèi)模式

時(shí)間：2023-02-01 04:52:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-01 04:52:01 來(lái)源：電子商務(wù)

繼萬(wàn)興科技旗下喵影工廠等開(kāi)啟國(guó)內(nèi)視頻剪輯付費(fèi)模式先河后，近日，國(guó)內(nèi)視頻剪輯平臺(tái)愛(ài)剪輯、快剪輯也紛紛開(kāi)啟付費(fèi)模式，不過(guò)后者的付費(fèi)開(kāi)啟模式卻遭到了大批網(wǎng)友的質(zhì)疑投訴。

用戶(hù)反感的是“假免費(fèi)”

一名昵稱(chēng)為“寂寞海暗線”的網(wǎng)友近日于百度貼吧表示，愛(ài)剪輯開(kāi)始收費(fèi)了，引發(fā)眾多網(wǎng)友跟帖。該網(wǎng)友爆料，愛(ài)剪輯以誘導(dǎo)用戶(hù)升級(jí)版本的方式，收割“9.9贊助費(fèi)”，即視頻剪輯完畢需贊助9.9元方能使用導(dǎo)出功能，否則無(wú)法導(dǎo)出。但是贊助導(dǎo)出只是第一步，導(dǎo)出頻中會(huì)出現(xiàn)愛(ài)剪輯的logo和廣告標(biāo)語(yǔ)。用戶(hù)需購(gòu)買(mǎi)會(huì)員，以最低150余元方能去掉廣告標(biāo)語(yǔ)。

同樣的，快剪輯等剪輯軟件近期也被網(wǎng)友投訴存在強(qiáng)制收費(fèi)行為?？旒糨嬘谠S可協(xié)議中明確表示“下載、安裝和使用免費(fèi)”，但投訴平臺(tái)的信息顯示，“快剪輯軟件在使用前必須得注冊(cè)三天的會(huì)員，不注冊(cè)不能使用軟件，注冊(cè)后自動(dòng)訂閱年費(fèi)會(huì)員，且在不知情的情況下被扣費(fèi)198元，有嚴(yán)重的惡意收費(fèi)扣費(fèi)情況。”

二者被廣大網(wǎng)友投訴，又將視頻剪輯付費(fèi)爭(zhēng)議推向了風(fēng)口浪尖。用戶(hù)反感收費(fèi)么?顯然并非如此，眾多用戶(hù)在投訴中直言“吃相難看。”用戶(hù)并非反感收費(fèi)，用戶(hù)反感的是宣稱(chēng)免費(fèi)，實(shí)則“強(qiáng)制收費(fèi)”、“未知情下扣款”的“假免費(fèi)”。

事實(shí)上，隨著軟件正版化推進(jìn)、用戶(hù)知識(shí)版權(quán)意識(shí)的逐漸加強(qiáng)及產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)的需要，越來(lái)越多的用戶(hù)愿意接受軟件付費(fèi)。視頻剪輯領(lǐng)域的一些企業(yè)早就開(kāi)啟付費(fèi)模式，并獲得用戶(hù)好評(píng)。比如國(guó)內(nèi)消費(fèi)類(lèi)軟件第一股萬(wàn)興科技，其旗下明星視頻剪輯產(chǎn)品喵影工廠(Filmora)，便早于產(chǎn)品發(fā)布之初就啟動(dòng)了付費(fèi)模式，并獲得了眾多用戶(hù)的青睞。

目前Filmora于全球擁有超過(guò)1億用戶(hù)，并與蘋(píng)果公司iMovie、Final Cut Pro，Adobe公司Premiere Pro、Adobe Spark等同臺(tái)競(jìng)技，摘得眾多國(guó)際榮譽(yù)。萬(wàn)興科技視頻剪輯業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)版喵影工廠也與京東等企業(yè)級(jí)客戶(hù)達(dá)成合作，并成功發(fā)起“100個(gè)城市故事Vlog挑戰(zhàn)賽”等千萬(wàn)級(jí)話(huà)題活動(dòng)，獲得視頻創(chuàng)作紅人、視頻剪輯愛(ài)好者、Vlogger等群體的廣泛參與。

與愛(ài)剪輯，快剪輯被用戶(hù)投訴的強(qiáng)制式、自動(dòng)式付費(fèi)形式不同，喵影工廠(Filmora)在付費(fèi)上需要用戶(hù)自主授權(quán)，同時(shí)付費(fèi)方式、付費(fèi)規(guī)則披露與相應(yīng)條款展示相對(duì)清晰明確。

免費(fèi)走向付費(fèi)是大勢(shì)所趨

值得注意的是，矛頭直指的“強(qiáng)制收費(fèi)”、“未知情下扣款”等問(wèn)題易引起消費(fèi)者不滿(mǎn)。但愛(ài)剪輯快剪輯這些品牌為何要執(zhí)意為之，意欲何為?

視頻剪輯資深從業(yè)人士表示，這與視頻剪輯行業(yè)當(dāng)前灼熱的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展態(tài)勢(shì)與盈利模式轉(zhuǎn)型密不可分。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)上看，伴隨短視頻、Vlog等熱度持續(xù)走高，視頻剪輯也進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。各種視頻剪輯平臺(tái)近年如雨后春筍般涌現(xiàn)，搜索蘋(píng)果應(yīng)用商店發(fā)現(xiàn)，大大小小的視頻剪輯軟件不下百款。各類(lèi)勢(shì)力也涌向或發(fā)力這一行業(yè)，可謂競(jìng)爭(zhēng)激烈。

“從盈利模式上看，國(guó)內(nèi)視頻剪輯主流模式有兩種，一種是以萬(wàn)興喵影工廠為代表的精品化付費(fèi)模式， 即SaaS訂閱模式，通過(guò)統(tǒng)一用戶(hù)賬號(hào)實(shí)現(xiàn)使用授權(quán)和訂閱續(xù)費(fèi)，不同類(lèi)型會(huì)員享受不同的功能服務(wù)，通過(guò)高產(chǎn)品質(zhì)量、精細(xì)化的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)和持續(xù)迭代的產(chǎn)品，留住用戶(hù);另一種是免費(fèi)模式，通過(guò)免費(fèi)吸引大量用戶(hù)注冊(cè)使用，當(dāng)用戶(hù)量達(dá)到一定程度，通過(guò)流量變現(xiàn)，比如廣告模式進(jìn)行盈利。上述愛(ài)剪輯就是此類(lèi)型。”該從業(yè)人士指出。

兩類(lèi)模式各有利弊，付費(fèi)模式在開(kāi)拓之初具有較大難度，但是隨著運(yùn)營(yíng)的深耕與用戶(hù)對(duì)質(zhì)量追求的提升，產(chǎn)品精品化日益顯現(xiàn)。付費(fèi)模式如同大多數(shù)軟件領(lǐng)域一樣，并非是行業(yè)平臺(tái)最初的主流選擇，有極高的門(mén)檻，需要企業(yè)做好應(yīng)對(duì)用戶(hù)增長(zhǎng)挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，也需要企業(yè)有雄厚的背景，以及專(zhuān)注于打造精品的初心、實(shí)力與底氣。

免費(fèi)模式在前期有引流的巨大優(yōu)勢(shì)，但是伴隨競(jìng)爭(zhēng)加劇，用戶(hù)流量爭(zhēng)奪成本水漲船高，產(chǎn)品獲客愈發(fā)困難，且廣告主的選擇更為多樣化，其盈利模式會(huì)受到較大沖擊。另外市場(chǎng)向來(lái)是二八原則，能夠持續(xù)獲得廣告主青睞，并能夠盈利保持不虧損的企業(yè)是少數(shù)。換句話(huà)說(shuō)，從免費(fèi)轉(zhuǎn)向收費(fèi)是是眾多企業(yè)不得已而為之。

付費(fèi)模式利好行業(yè)發(fā)展與用戶(hù)體驗(yàn)

從免費(fèi)走向付費(fèi)，反映的是視頻剪輯行業(yè)盈利模式的變化，也是行業(yè)從流量模式往精細(xì)化運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型的重要信號(hào)，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)利大于弊。一方面通過(guò)免費(fèi)模式獲取規(guī)模用戶(hù)的平臺(tái)將面臨用戶(hù)卸載、分流等挑戰(zhàn)，考驗(yàn)產(chǎn)品與平臺(tái)實(shí)力，將加速淘汰粗放式運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，有助于塑造行業(yè)良性的營(yíng)商環(huán)境。另一方面，已在付費(fèi)模式上持續(xù)探索的企業(yè)，將具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并有助于持續(xù)深耕，頭部平臺(tái)與中腰部平臺(tái)的差距將進(jìn)一步拉大。據(jù)悉，萬(wàn)興科技旗下喵影工廠近期便不斷推進(jìn)產(chǎn)品深耕，加碼移動(dòng)端布局，發(fā)布iOS大版本，并將推出電商版本。

對(duì)于用戶(hù)而言，從免費(fèi)走向付費(fèi)也有其利處。免費(fèi)模式往往以犧牲用戶(hù)體驗(yàn)為代價(jià)，包括強(qiáng)制看完廣告、大量無(wú)關(guān)信息的推送，騷擾信息頻繁等，給用戶(hù)的體驗(yàn)帶來(lái)極大不好影響。付費(fèi)模式則對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)提出更高要求，需要企業(yè)以真產(chǎn)品力拿出好吃相。如今，越來(lái)越多的企業(yè)加入付費(fèi)模式，正積極改善著視頻剪輯的行業(yè)生態(tài)。