拼多多上的套路：SAKURA櫻花還是SAKVRA櫻花傻傻分不清

時(shí)間：2023-02-01 12:40:02 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-01 12:40:02 來源：電子商務(wù)

打假長期以來都極具話題度，現(xiàn)在假冒產(chǎn)品的套路也在“升級(jí)換代”，與純粹造假的“假李逵”不同，現(xiàn)在“傍名牌”走的是“類李逵”路線：起個(gè)跟“李逵”極為相像的名字，LOGO也設(shè)計(jì)得“亂花漸欲迷人眼”，甚至連包裝盒的形狀、色調(diào)、構(gòu)圖也與“李逵”幾乎一樣，當(dāng)然，產(chǎn)品功能也與“李逵”一樣或同類。南京的張女士就在拼多多上發(fā)現(xiàn)了SAKURA櫻花的“類李逵”。

張女士是SAKURA櫻花電器的忠實(shí)粉絲，家中的廚衛(wèi)電器都是清一色的SAKURA櫻花產(chǎn)品。這兩天，臥室那臺(tái)用了十幾年的空調(diào)不怎么制冷，張女士便想著換臺(tái)新的。老聽身邊的朋友說拼多多上的電器特別便宜，張女士便慕名來到這家電商界的“新貴”上逛逛。讓張女士欣喜的是，在這里，她不僅發(fā)現(xiàn)了鐘情的“櫻花”產(chǎn)品，還有其它耳熟能詳?shù)拿?，而且價(jià)格非常誘人，1.5匹的空調(diào)才1500多元。張女士看到已有1000多人在拼團(tuán)，而且數(shù)量不斷增加，她也加入了拼團(tuán)之列。咨詢平臺(tái)賣家，客服非常熱情，給了張女士不少建議，還有折上折，末了客服說不開發(fā)票，張女士心想又不是公家買東西，發(fā)票不發(fā)票的也無所謂。

此為SAKURA櫻花注冊(cè)商標(biāo)

此為“傍名牌”的櫻花

空調(diào)到貨后，張女士發(fā)現(xiàn)有些蹊蹺：這臺(tái)櫻花空調(diào)的標(biāo)識(shí)怎么跟以前買的SAKURA櫻花不太一樣啊，雖然也是上面紅，下面綠，但字體卻些異樣。早就聽說網(wǎng)購平臺(tái)上假貨多，狐疑之中，張女士拔打了SAKURA櫻花的400售后服務(wù)電話，工作人員的回復(fù)讓她驚呆了。工作人員稱， SAKURA櫻花目前只在官方網(wǎng)站、京東和天貓平臺(tái)上銷售其廚衛(wèi)電器產(chǎn)品，暫時(shí)沒有入駐拼多多平臺(tái)，而且本公司不生產(chǎn)空調(diào)，她買的“櫻花”空調(diào)非公司產(chǎn)品。張女士憤怒了，這是是典型的“傍名牌”呀，自己著實(shí)遇到了“李鬼”。憤怒之余，張女士馬上找這家網(wǎng)店理論，但翻開與對(duì)方的聊天記錄，她才發(fā)現(xiàn)，自己掉進(jìn)了坑里，“都是櫻花牌子”誤導(dǎo)了自己!

小編以消費(fèi)者的身份向拼多多的幾家售賣櫻花空調(diào)的商家進(jìn)行了咨詢，所有的商家都在跟消費(fèi)者“打太極”，模糊櫻花空調(diào)和SAKURA櫻花的區(qū)別，有的商家說都是櫻花一個(gè)牌子的;有的直接肯定就是一家的;有的商家說企業(yè)都在進(jìn)步，櫻花從生產(chǎn)衛(wèi)廚開始進(jìn)軍空調(diào)產(chǎn)業(yè)了;還有的說是在不同的分廠生產(chǎn)的……但是因?yàn)閮r(jià)錢便宜，又有“品牌”背書，購買的消費(fèi)者數(shù)量眾多，拼多多平臺(tái)上有的商家拼團(tuán)人數(shù)已達(dá)4萬多人。

小編搜索了相關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)這類山寨產(chǎn)品市場(chǎng)占有率還真不小。7月30日，天風(fēng)證券用爬蟲軟件統(tǒng)計(jì)了拼多多近30個(gè)交易日(截至7月27日)銷售額排名前100的家電產(chǎn)品。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：銷售前三的SKU(庫存量單位)銷售占前100的比例為35%，但這三款產(chǎn)品，櫻花CHEBLO空調(diào)掛機(jī)、康佳KOIVIKDA高清電視4K、容聲ROSHELLE竟然全是山寨品牌。在拼多多平臺(tái)某一商家售賣了1萬多臺(tái)號(hào)稱櫻花的空調(diào)，銷售額高達(dá)1435萬，且數(shù)字還在不斷攀升。

（來自天風(fēng)證券統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）

線上的情況如此，線下的情況同樣也很嚴(yán)重。據(jù)SAKURA櫻花相關(guān)人員介紹，兩年前，SAKURA櫻花就起訴假櫻花大獲全勝。2016年9月，江蘇省高級(jí)人民法院做出終審判決，依法判處蘇州櫻花科技發(fā)展有限公司、中山櫻花集成廚衛(wèi)有限公司、中山櫻花衛(wèi)廚有限公司、蘇州櫻花科技發(fā)展有限公司中山分公司等四家公司立即停止“傍牌”行為，并做出200萬元的經(jīng)濟(jì)賠償。但打下這個(gè)官司，企業(yè)也經(jīng)受很多無奈：不僅分散了精力，還讓山寨品擾亂了市場(chǎng)，也讓SAKURA櫻花的品牌形象遭受池魚之殃。

（此為SAKURA櫻花注冊(cè)商標(biāo)）

（ 江蘇省高級(jí)人民法院、廣東省高級(jí)人民法院判決的五家公司侵權(quán) ）

可喜的是，8月1日，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布消息稱，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)監(jiān)司高度重視媒體反映的拼多多平臺(tái)上銷售侵權(quán)假冒商品等問題，已經(jīng)要求上海市工商局約談平臺(tái)經(jīng)營者，并要求上海市和其他相關(guān)地方工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門，對(duì)媒體反映的以及消費(fèi)者、商標(biāo)權(quán)利人投訴舉報(bào)的拼多多平臺(tái)上銷售山寨產(chǎn)品、傍名牌等問題，認(rèn)真開展調(diào)查檢查，不管是第三方平臺(tái)還是平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者，只要構(gòu)成違法，都將依法嚴(yán)肅處理。

不管是線上還是線下，一些商家把“做大”當(dāng)作惟一目標(biāo)，回避監(jiān)管責(zé)任，甚至有意無意地對(duì)其網(wǎng)開一面，結(jié)果假冒產(chǎn)品大行其道。再以上文的“櫻花”空調(diào)為例，誰能想到此“櫻花”與“SAKURA櫻花”壓根就沒有任何關(guān)系呢!真正能獲得消費(fèi)者信任與忠誠的，要從消費(fèi)者最最切身的利益點(diǎn)開始抓，開始改。另外，創(chuàng)新是進(jìn)步的不竭動(dòng)力。而商業(yè)上的創(chuàng)新，最該體現(xiàn)為在新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新產(chǎn)品上執(zhí)著攻堅(jiān)，不斷突破關(guān)鍵核心技術(shù)，創(chuàng)造更高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)。