企業(yè)官方網(wǎng)站十年流變觀察

時(shí)間：2023-02-02 13:52:02 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-02 13:52:02 來(lái)源：電子商務(wù)

說(shuō)起企業(yè)官方網(wǎng)站的變化，平面設(shè)計(jì)師可能會(huì)從設(shè)計(jì)風(fēng)格變化趨勢(shì)上來(lái)談，程序員可能會(huì)從代碼的變化上談，策劃人員可能會(huì)談到內(nèi)容或者整體構(gòu)架的變化?；蛘叨疾粫?huì)談自己的專業(yè)領(lǐng)域，而是找出一些前衛(wèi)的企業(yè)網(wǎng)站案例，比如說(shuō)蘋果、谷歌、亞馬遜之類。筆者既不是設(shè)計(jì)師，也非策劃或者程序員，更加不想從這些細(xì)分工作來(lái)談及企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的變化。再者，筆者還認(rèn)為一些著名企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)未必就能代表網(wǎng)站設(shè)計(jì)的主流以及發(fā)展趨勢(shì)。筆者想將企業(yè)官方網(wǎng)站變化放置在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)背景變化中予以考察。

企業(yè)官方網(wǎng)站功能流變

十年前，企業(yè)官網(wǎng)的主要功能是品牌、產(chǎn)品以及信息的展示，其實(shí)這也是當(dāng)時(shí)我們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)功能的認(rèn)識(shí)，當(dāng)時(shí)我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)就是獲取信息的網(wǎng)絡(luò)。但是十年間，互聯(lián)網(wǎng)新增了幾項(xiàng)產(chǎn)生的巨大影響的功能。其一是電商，互聯(lián)網(wǎng)不僅展示一下產(chǎn)品的圖片或者信息，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在線銷售，以線上銷售為核心，支付、物流、營(yíng)銷、導(dǎo)購(gòu)等等功能日趨出現(xiàn)和完善。所以，在互聯(lián)網(wǎng)電商背景之下，企業(yè)站點(diǎn)都會(huì)增加產(chǎn)品銷售的功能，或是建立獨(dú)立商城，或是開(kāi)辟進(jìn)入在線購(gòu)買的通道。過(guò)去十年互聯(lián)網(wǎng)第二個(gè)重要新增功能就是社交。不僅個(gè)人與個(gè)人可以直接社交，個(gè)人企業(yè)與企業(yè)也可以進(jìn)行即時(shí)聯(lián)系和互動(dòng)。所以，微博框、企業(yè)QQ窗等互動(dòng)工具，也都成為企業(yè)站的必備附件。以上兩大功能，使我認(rèn)為企業(yè)站過(guò)去十年兩項(xiàng)重要的功能變化。

企業(yè)官方網(wǎng)站內(nèi)容流變

對(duì)比十年間的企業(yè)官方網(wǎng)站內(nèi)容，從內(nèi)容類別上看，存在著“一升一降”。圖片內(nèi)容增加，文字內(nèi)容減少。筆者并非指的是一些對(duì)于圖片較為依賴的特殊網(wǎng)站，如婚紗公司、攝影公司，這類網(wǎng)站本來(lái)就要求圖片較多。筆者說(shuō)的是所有網(wǎng)站，更加傾向于增加圖片而減少文字。探究這一現(xiàn)象背后的原因，我認(rèn)為有如下幾個(gè)原因能夠解釋：第一，互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)化以及膚淺化的特征越來(lái)越明顯，碎片信息只能導(dǎo)致娛樂(lè)和付錢，而社交網(wǎng)站主要就是碎片信息。所以，企業(yè)官方網(wǎng)站只能大量減少文字信息，而大量使用圖片迎合互聯(lián)網(wǎng)膚淺化的趨勢(shì)。第二，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為企業(yè)必備之后，十年間，企業(yè)站點(diǎn)的數(shù)量成倍增加，這也導(dǎo)致了用戶停留在一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)間縮短，圖片比文字更能在短時(shí)間內(nèi)讓用戶形成記憶。你肯定會(huì)記住一個(gè)美女，而不是她說(shuō)的話，于此同理。第三，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式的多樣化，企業(yè)不再單單依靠SEO，而SEO則要求大量的文字內(nèi)容，加之百度算法的調(diào)整，都為增加圖片創(chuàng)造了條件。

企業(yè)官方網(wǎng)站態(tài)度流變

每個(gè)人都有每個(gè)人的生活態(tài)度、人生態(tài)度，每個(gè)企業(yè)也都有每個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化，這也是態(tài)度。乃至每個(gè)產(chǎn)品都有每個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，這也是態(tài)度。十年之間，很多企業(yè)網(wǎng)站是沒(méi)有態(tài)度的，網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司完成了大量的模仿站點(diǎn)，更加是無(wú)態(tài)度可言，企業(yè)站的態(tài)度更為鮮明，也可以稱之為個(gè)性。那么企業(yè)站的態(tài)度是如何形成的呢?筆者認(rèn)為有如下兩個(gè)原因。第一，網(wǎng)站制作分工更為細(xì)化。今天的網(wǎng)站設(shè)計(jì)不再是一個(gè)程序員打通關(guān)，需要策劃、程序、美工合作完成，這些工種的合作，能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的態(tài)度表現(xiàn)出來(lái)，很年前，很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)有構(gòu)想，但是不容易實(shí)現(xiàn)。第二，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)之一。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品銷售量作用越來(lái)越大。沒(méi)有態(tài)度的網(wǎng)站，那就是同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。只有個(gè)性化企業(yè)網(wǎng)站，才能在和同類企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)方面勝出。

歷史潮流，浩浩湯湯，順之者昌逆之者亡。流變，就是潮流。在潮流中，有個(gè)人可以引領(lǐng)導(dǎo)潮流，但畢竟是極少數(shù)，更多的人是順潮流而動(dòng)，以及跟隨潮流。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，同樣需要看清流變，跟隨潮流。

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