深度解析移動推廣的趨勢與特性

時間：2023-02-04 09:16:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-02-04 09:16:01 來源：電子商務(wù)

2018年2月14日，百度對外發(fā)布其2017財年第四季度和全年未經(jīng)審計的財報。報告數(shù)據(jù)顯示，百度第四季度總營收為236億元，約合36.2億美元，同比增長29%。同時，百度2017年總營收為848億人民幣，約合130.3億美元，同比增長20%。 還有兩個關(guān)于移動端的數(shù)據(jù)報告值得關(guān)注：一是2017年第四季度百度移動營收在總營收中所占比例為76%，2016年同期為65%；二是2017年全年移動營收在總營收中所占比例為73%，2015年為63%。 從以上數(shù)據(jù)可以看出，百度移動端收入占比逐漸提高。

另外，百度CFO李昕晢表示，百度PC端向移動端的轉(zhuǎn)換已經(jīng)完成，公司產(chǎn)品在中國網(wǎng)民中的滲透程度非常高。 百度作為全球最大的中文搜索引擎，其財報上的數(shù)據(jù)充分顯示了移動搜索的強大趨勢，這也是競價專員關(guān)注移動推廣趨勢的一大背景原因。

同時，中國網(wǎng)民的使用習(xí)慣也在配合并加速這一移動趨勢的增強。中國網(wǎng)民由PC端轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿佣耸峭苿右苿佣丝焖僭鲩L的直接推動因素，大屏手機、平板設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)運營商服務(wù)升級以及4G網(wǎng)絡(luò)等，加速移動推廣成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。 而SEM競價推廣投放也要逐漸由PC向移動端轉(zhuǎn)移，PC端的“式微”似乎也成為一種趨勢。畢竟如今的PC端競爭已經(jīng)進入白熱化，SEM轉(zhuǎn)化手段已經(jīng)到了極致，整體流量在下降，轉(zhuǎn)化成本也越來越高。而移動端的搜索推廣卻迎來新的機遇。

總體來說，移動搜索推廣還有很大的上升空間，用戶基數(shù)會越來越大，流量也會持續(xù)增加。對競價專員來說，針對移動端的SEM競價推廣是大勢所趨，也更是一種挑戰(zhàn)。 相比PC端，在賬戶結(jié)構(gòu)搭建、數(shù)據(jù)監(jiān)控、創(chuàng)意撰寫、頁面搭建、轉(zhuǎn)化技巧等方面，移動端的SEM競價推廣有自己的特性。

移動端SEM營銷的特性：

第一，移動端搜索包含更大的想象空間。 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷不再局限在PC端，SEM可以和用戶隨時隨地互動，在更廣闊的時空內(nèi)有更多的可能。如今，用戶想要 某項服務(wù)只要在搜索引擎導(dǎo)航區(qū)內(nèi)輸入搜索詞，即可展現(xiàn)對應(yīng)的產(chǎn)品，直達用戶需求點。無論何時何地SEM都可以配合線上線下進行全網(wǎng)營銷，實體店鋪到虛擬商城，從線下的樓梯廣告到線上的短視頻，SEM搜索引擎營銷有了更多的擴展范圍，當(dāng)然也包含更大的想象空間。

第二，場景化優(yōu)勢明顯。 移動端的SEM競價推廣更注重與用戶的場景化對接。例如，在地鐵上打開智能手機，連上4G網(wǎng)絡(luò)，在百度搜索輸入“北京大興區(qū)火鍋”，即可出現(xiàn)相應(yīng)的搜索結(jié)果。用戶搜索的目的可能是想解決今天晚上的晚餐，而競價專員應(yīng)當(dāng)在這種場景化搜索中實現(xiàn)SEM競價推廣。

第三，大數(shù)據(jù)分析錦上添花。 移動端SEM競價推廣當(dāng)然離不開大數(shù)據(jù)分析。大數(shù)據(jù)分析與指導(dǎo)使得移動端的營銷與投放更加精準(zhǔn)。因為大數(shù)據(jù)分析不單單是對數(shù)據(jù)的整理與推算，更是對用戶行為的有效預(yù)知。

而這也是競價專員必須具備數(shù)據(jù)邏輯思維的重要原因。并不是說競價專員一定要懂得如何用大數(shù)據(jù)研究高深的東西，而是在每天產(chǎn)生的賬戶數(shù)據(jù)中，以大數(shù)據(jù)的思維獲得指導(dǎo)性意見。然后從數(shù)據(jù)中看出問題，找到答案。 移動端的推廣趨勢與特性是競價專員深刻理解SEM競價推廣的支點，通過這個支點可以看到移動端搜索推廣的前景與特點。總之，按照大趨勢發(fā)展才有可能讓SEM推廣越來越強大。

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