FancyDigital領(lǐng)跑視頻營銷建程序化生態(tài)圈

時間：2023-02-04 18:56:02 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-02-04 18:56:02 來源：電子商務(wù)

FancyDigital領(lǐng)跑視頻營銷共建程序化生態(tài)圈

近日，行業(yè)數(shù)據(jù)權(quán)威發(fā)布機構(gòu)iResearch發(fā)布2017中國程序化購買市場趨勢展望報告，本報告提出了四個核心觀點。

觀點一：程序化未來大有可為

程序化購買五年，歷經(jīng)RTB爆發(fā)期、PMP引領(lǐng)期、視頻猛增期、移動普及期等四個關(guān)鍵發(fā)展節(jié)點，目前進入調(diào)整期，未來仍有巨大成長空間。

FancyDigital作為技術(shù)領(lǐng)先的數(shù)字營銷公司，在第三方調(diào)研機構(gòu)的認可下，一直領(lǐng)跑視頻營銷，共建程序化購買市場生態(tài)圈。FancyDigitalCEO秦曉玲表示，視頻程序化經(jīng)過兩年躍進式發(fā)展，2017年對技術(shù)型數(shù)字營銷公司提出更高要求，而通過技術(shù)算法、數(shù)據(jù)積累、前瞻策略、用戶細分、內(nèi)容匹配、專業(yè)服務(wù)，實現(xiàn)并超越品牌廣告主的需求和期待，正是FancyDigital孜孜以求的目標。

觀點二：視頻程序化仍將高速發(fā)展

2016年中國程序化購買市場規(guī)模為205.3億，2017年預(yù)估將達到332.2億。鑒于品牌廣告主對視頻廣告的需求快速增長以及媒體端大量視頻廣告資源的開放，視頻程序化市場規(guī)模迅速增長，2016年市場規(guī)模為84.9億，2017年預(yù)估市場規(guī)模為151億，占整體程序化購買市場45%，未來三年仍將保持高速增長。

自2015年，F(xiàn)ancyDigital就選擇專注深耕視頻程序化，與行業(yè)浪潮齊步，砥礪前行。已與優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等10家國內(nèi)主流視頻流量無縫對接;全方位整合互聯(lián)網(wǎng)電視資源，對接TOP3視頻媒體、7家+電視廠商、3000+爆款A(yù)PP的開屏廣告，將國內(nèi)80%的智能電視全部覆蓋;與超過200多家Hero App合作，囊括新聞、工具、金融等十大熱門移動應(yīng)用類別;憑借數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢，在保證品牌安全的同時又確保品牌定位及投放場景，F(xiàn)ancyDigital為品牌廣告主提供更加多元化的視頻程序化全鏈條解決方案。

觀點三：品牌安全關(guān)注升級

流量作弊、廣告投放不透明等歷史問題的累積和爆發(fā)，反作弊、品牌安全和數(shù)字供應(yīng)鏈的透明成為廣告主關(guān)注重點，透明、信任在2016年成為程序化行業(yè)重點議題。

作為透明化進程的一大落腳點，轉(zhuǎn)變協(xié)議方式，從VAST到VPAID升級，對把控流量質(zhì)量、辨識投放場景、增強用戶交互，成為行業(yè)當(dāng)下共同努力的方向。為了最大化確保視頻程序化購買的實時反饋，品牌廣告能夠在安全的環(huán)境中，展示給真實存在且“對“的人。FancyDigital正積極與各大媒體拓展國際VPAID協(xié)議，已與多家媒體達成合作，為品牌廣告主提供視頻程序化VPAID解決方案，在品牌安全問題上FancyDigital走在行業(yè)的前列。

觀點四：智能化時代終將來臨

用自動化不斷替代各環(huán)節(jié)中的人工操作是程序化發(fā)展的終極目標，而新媒介、新廣告形式的程序化進程都將加速，營銷云從概念到落地，程序化購買將進入智能加速發(fā)展期。

隨著視頻程序化購買從PC端、移動端滲透到OTT、OOH多屏聯(lián)動，以及嘗試與VR、AR的融合;在整個視頻程序化廣告中，無論媒介發(fā)生如何遷移，視頻短片是其中不可缺少的承載要素。過去制作視頻短片對于品牌廣告主來說，制作周期長、風(fēng)險高。當(dāng)下的熱點關(guān)注可能每天都不一樣，內(nèi)容營銷的情感訴求可能每天都會發(fā)生細微的變化，與消費者溝通的整個過程是動態(tài)的。如何捕捉消費者的喜好，將智能化應(yīng)用到視頻短片的創(chuàng)作中，F(xiàn)ancyDigital正在做這樣的事情。

通過FancyPULSE視頻內(nèi)容挖掘平臺，利用大數(shù)據(jù)獲取能力，對自然語言進行算法處理，并通過深度機器學(xué)習(xí)，拆解視頻的創(chuàng)意元素，調(diào)整并優(yōu)化各種組合方式，給予品牌廣告主及視頻創(chuàng)作者更好的建議，提高視頻營銷的投入產(chǎn)出比。

未來，F(xiàn)ancyDigital 將持續(xù)發(fā)力品牌廣告視頻營銷，繼續(xù)行走在視頻程序化領(lǐng)域的前沿，結(jié)合最新的技術(shù)為品牌廣告主創(chuàng)造更大價值。