微博的興起、發(fā)展現狀以及微博營銷的優(yōu)勢

時間：2023-02-10 01:09:01 | 來源：電子商務

時間：2023-02-10 01:09:01 來源：電子商務

一、微博的概念

微博，即微型博客(MicroBlog), 類似于博客，是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網絡平臺。用戶可以通過Web、WAP等各種客戶端組建個人社區(qū)，以簡短的文字公開發(fā)布信息，實現即時分享。因此，我們也可以將微博理解為個基 于用戶關系的信息分享、傳播的社交平臺。

二、微博的興起與發(fā)展現狀

(I)微博的興起

微博這個詞起源于美國。最早在2006年，由博客技術先驅埃文●威廉姆斯創(chuàng)建的公司首先推出了Twitter 服務。在最初階段，這項服務只是用于向好友的手機發(fā)送文本信息。之后又陸續(xù)誕生了許多提供信息分享服務的網絡公司，其中較有名氣的有Plurk和Jaiku.隨著新的網絡技術的不斷更新發(fā)展，Twitter 一躍成為“互聯網寵兒”，備受歡迎。

國外的微博在飛速發(fā)展的時候，國內的一些勇于創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)者們也開始嘗試著創(chuàng)辦了一些類似于微博的社交網站。2007年5月，國內第一家推出微博服務的社交網站一飯否正式上線，接著又陸續(xù)出現了滔滔、嘰歪、嘀咕等一系列的微博網站。不過，這些網站因為當時的國內網絡環(huán)境不成熟而先后關閉。

2009年，新浪率先推出微博服務。之后網易、搜狐、騰訊也相繼推出了自己的微博服務。微博在中國大地上真正開始掀起一股熱潮。四大門戶網站微博的特點是主推娛樂明星效應，鮮少涉及時事政治，因此吸引了一大批影迷、歌迷、粉絲的加入。

隨后，為了占領新興媒體輿論陣地，傳統(tǒng)的新聞媒體網站人民網也順勢推出了人民微博，頗具影響力的鳳凰媒體也啟動了鳳凰微博的內側，這讓微博領域的競爭由商業(yè)競爭擴展到新聞領域，由人氣擴展到輿論。

如今，微博經歷了多年的快速發(fā)展，現在已經進入了成熟期。尤其是移動互聯網時代的來臨，智能設備的普及使得越來越多的用戶開始使用微博這種交流工具，微博已漸漸融入人們的生活，成為了主流媒介。

國內的知名微博網站在經過激烈競爭后，新浪微博逐漸發(fā)展成為微博市場業(yè)務最大的社交平臺。截至2016年上半年，新浪微博的注冊用戶數量超過5億，微博月度活躍用戶達到2.6億，遠遠超過了其他微博運營商，形成了新浪微博家獨大的市場格局。所以，本模塊講解的關于微博營銷的相關知識也是以新浪微博為主。

三、微博營銷的內涵

微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式。 企業(yè)將微博作為營銷平臺，以微博粉絲作為潛在的營銷對象，通過微博平臺與粉絲進行互動溝通，向網民傳播企業(yè)及產品等營銷信息，幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象，實現產品或服務的轉化和購買，最終為企業(yè)帶來經濟收益。

四、微博營銷的優(yōu)勢

企業(yè)開展微博營銷活動有著巨大的優(yōu)勢，發(fā)布一條微博的成本幾乎是零，卻可以快速地將企業(yè)及產品相關信息傳達給消費者。同時，企業(yè)還可通過微博直接與粉絲及潛在用戶進行互動，從而拉近了企業(yè)與用戶之間的距離。概括起來，企業(yè)開展微博營銷的優(yōu)勢有以下幾點。

(1)形式多樣化

企業(yè)微博營銷的形式多種多樣，主要表現在微博發(fā)布的內容和發(fā)布形式兩個方面。

●從內容上看，企業(yè)可以將微博作為對外宣傳的窗口，發(fā)布與公司有關的新聞活動、新品發(fā)布、促銷活動等新聞消息。

●從形式上看，微博營銷的活動形式非常之多，除了今日話題、互動問答、投票抽獎之外，還可借助微博平臺的廣告中心開通微博粉絲通、微任務、搜索推廣等廣告服務進行廣告推廣。

(2)信息傳播快

翻看近年來的網絡熱門事件，2014 年夏季火熱的“冰桶大挑戰(zhàn)”，2016 年爆料的“和頤酒店女生遇襲”“藍瘦香菇”等熱點消息無一不是最先通過微博發(fā)布的。用戶只要滿足上網和擁有計算機設備或智能終端的條件即可隨時隨地地即時將信息發(fā)布出去。

(3)覆蓋群體廣

新浪微博的注冊用戶非常多，覆蓋了不同職業(yè)、不同地區(qū)、不同階層、不同民族。這里不僅有超聚人氣的社會名人，還有報道新聞的大眾媒體及發(fā)布公告的政府機構。當然，新浪微博的用戶還是以個人用戶居多，因而企業(yè)通過微博發(fā)布的消息覆蓋范圍更廣。

(4)宣傳成本低

同傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒體廣告相比，企業(yè)通過微博開展營銷活動而支出的費用要低很多。發(fā)布一條普通微博的成本幾乎為零，即便是借助“微博大V”或者粉絲通推廣，其費用與動輒上千萬甚至過億的電視廣告相比，成本也要更低一些。