微信、淘寶握手了？

時(shí)間：2023-03-02 19:51:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-02 19:51:01 來(lái)源：電子商務(wù)

4月16日，有媒體報(bào)道在微信搜索「盒馬集市」即可看到盒馬集市的小程序，騰訊和阿里明爭(zhēng)暗斗多年，盒馬的入駐仿佛是阿里和騰訊的一場(chǎng)大和解。

在今年3月下旬到四月上旬，就陸續(xù)傳出淘寶特價(jià)版和閑魚(yú)向微信提交小程序申請(qǐng)的消息，但是目前兩者都還未落實(shí)。沒(méi)想到盒馬集市能在淘寶和閑魚(yú)之前成功入駐微信小程序，這是阿里和騰訊在國(guó)家反壟斷的背景下達(dá)成的一次合作。

騰訊阿里的恩怨情仇

騰訊從網(wǎng)絡(luò)社交起家，阿里從電子商務(wù)起家，兩家公司在不斷發(fā)展壯大的過(guò)程中也不可避免地動(dòng)了對(duì)方的蛋糕，騰訊和阿里的戰(zhàn)爭(zhēng)最早可以追溯到2013年開(kāi)始的支付寶封殺微信事件。

阿里的電商業(yè)務(wù)推出了淘寶和支付寶這兩個(gè)相輔相成的產(chǎn)品，支付寶在2004年從淘寶獨(dú)立，逐漸發(fā)展為國(guó)內(nèi)最大的第三方支付平臺(tái)。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，2013年第一季度以來(lái)，支付寶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)份額從67.6%逐步提升至78.4%，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一。

2013年財(cái)付通與微信合作推出了微信支付，此時(shí)的微信支付背靠6億微信用戶(hù)，這讓它成為了支付寶不得不重視的勁敵。于是，在2013年支付寶以避免消費(fèi)者上當(dāng)受騙為由屏蔽了微信支付。但這并沒(méi)有讓微信支付一蹶不振，2014年微信紅包火遍全國(guó)，為微信支付吸引了大量用戶(hù)。

兩年之后，2015年支付寶也使用紅包形式做推廣，而此時(shí)微信以同樣的原因拒絕了支付寶紅包鏈接在客戶(hù)端內(nèi)傳播，之后阿里系產(chǎn)品被微信全面封殺。以至于至今淘寶只能通過(guò)“淘口令”、“二維碼”等形式在微信、QQ內(nèi)分享，而拼多多、京東等購(gòu)物平臺(tái)的分享鏈接可以直接接入微信小程序，在微信內(nèi)部完成從分享到支付的過(guò)程。

在兩家公司各自發(fā)展壯大后，通過(guò)投資控股或并購(gòu)等方式在新零售、電商、本地生活等領(lǐng)域進(jìn)行對(duì)抗，比如拼多多（騰訊投資）與淘寶特價(jià)版、餓了么（阿里收購(gòu)）與美團(tuán)（騰訊投資）等等?，F(xiàn)在大部分的商業(yè)風(fēng)口都不乏兩家的身影。

微信為什么先放行盒馬

阿里和騰訊兩家明爭(zhēng)暗斗近十年，在今年阿里突然向騰訊示好，淘寶特價(jià)版、閑魚(yú)和盒馬集市都提交微信小程序申請(qǐng)，為什么騰訊最先放行了盒馬？

盒馬集市是阿里在2020年12月正式上線(xiàn)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品，其前身為盒馬優(yōu)選。在社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道上阿里先投資了十薈團(tuán)，但在今年9月推出了自己的社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目“盒馬優(yōu)選”，12月改名為“盒馬集市”開(kāi)始在長(zhǎng)沙招兵買(mǎi)馬正式進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)。

騰訊在阿里的三個(gè)小程序申請(qǐng)中首先放行了社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目“盒馬集市”，可以從兩個(gè)方面來(lái)看。

首先，這是騰訊在反壟斷高壓政策下的抉擇。 今年4月市場(chǎng)監(jiān)管總局完成對(duì)阿里巴巴的反壟斷調(diào)查后，實(shí)施罰款182.28億元的處罰。國(guó)家反壟斷鐵拳的出擊自然對(duì)騰訊等巨頭企業(yè)造成了巨大的壓力，阿里在此時(shí)見(jiàn)縫插針提出三個(gè)申請(qǐng)，其用意頗深。

其次，在高壓政策下先放行盒馬集市是騰訊的最優(yōu)解決方案。 在阿里提出的三個(gè)申請(qǐng)中，淘寶和閑魚(yú)一個(gè)是電商平臺(tái)巨頭，一個(gè)是二手電商巨頭，這兩個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入微信會(huì)將會(huì)對(duì)騰訊投資的微信內(nèi)其他合作伙伴，比如轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、拼多多等帶來(lái)威脅。而社區(qū)團(tuán)購(gòu)騰訊又占有巨大的優(yōu)勢(shì)，盒馬集市這個(gè)剛剛起步的社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目對(duì)騰訊合作的產(chǎn)品威脅更小。

阿里需要微信

對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，不僅社區(qū)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品盒馬需要微信，淘寶、閑魚(yú)等電商產(chǎn)品都需要微信。阿里的電商業(yè)務(wù)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了流量焦慮，一是用戶(hù)增長(zhǎng)放緩，另外還有用戶(hù)被其他電商平臺(tái)分流。

根據(jù)阿里巴巴財(cái)報(bào)，2020年第三季度，活躍用戶(hù)增長(zhǎng)明顯放緩，阿里的月活用戶(hù)環(huán)比增長(zhǎng)僅為700萬(wàn)左右，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)估，雖然月活基數(shù)仍然龐大，但比市場(chǎng)預(yù)估的8.99億少了將近1000萬(wàn)，創(chuàng)歷史最低記錄。

同時(shí)，2020年拼多多平臺(tái)年度活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)到7.884億，超越阿里淘寶成為了電商平臺(tái)中的第一。騰訊通過(guò)微信流量池扶持起京東和拼多多，也依托微信小程序、支付等發(fā)展起電商，2020年微信小程序GMV達(dá)到了1.6萬(wàn)億，雖然這個(gè)數(shù)據(jù)里包含了拼多多、京東等電商平臺(tái)小程序的交易額，但這個(gè)數(shù)字無(wú)疑已經(jīng)達(dá)到了一線(xiàn)電商平臺(tái)的體量。

不可否認(rèn)，電商老大阿里碰到了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在電商領(lǐng)域阿里不再占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。而騰訊微信這一流量池被社交電商挖掘出了巨大的潛力，拼多多能夠用短短5年就成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)巨頭，微信流量池提供給拼多多的社交裂變功不可沒(méi)。

在拼多多、京東等電商平臺(tái)可以直接利用微信分享鏈接、微信小程序和微信支付完成購(gòu)物的當(dāng)下，阿里還被排除在這一巨大流量池之外。如果能夠接觸到微信這一流量池，阿里可以通過(guò)社交電商挖掘出老用戶(hù)更多的價(jià)值。

騰訊和阿里需要合作

騰訊和阿里這兩大巨頭在中國(guó)都舉足輕重，兩家公司想要維護(hù)自己的地位就免不了從其他競(jìng)爭(zhēng)者口中奪食，這也造就了阿里和騰訊現(xiàn)在明里暗里相互較勁的局面。

2020年阿里被告在中國(guó)境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)服務(wù)市場(chǎng)實(shí)施“二選一”的壟斷行為，今年4月市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)阿里巴巴實(shí)施罰款182.28億元的處罰，騰訊這樣的巨頭公司肯定也會(huì)感受到危機(jī)，而騰訊微信拒絕阿里系產(chǎn)品入駐也將有可能成為阿里針對(duì)騰訊的武器。

如果像盒馬這樣切斷與支付寶的聯(lián)系以換取入駐小程序，阿里未必會(huì)愿意。不過(guò)，政府反壟斷重拳出擊昭示著騰訊和阿里想要各自為自己建筑壁壘排斥對(duì)方的行為將不可取，雙方緩和關(guān)系才能更好的面對(duì)未來(lái)。盒馬入駐微信小程序可能是雙方緩和關(guān)系的開(kāi)始，未來(lái)也許能夠看到兩個(gè)公司更多的合作。

文/金融外參，ID：jrwaican