視頻號哪些內(nèi)容會更受歡迎

時間：2023-03-05 08:27:01 | 來源：電子商務

時間：2023-03-05 08:27:01 來源：電子商務

綜合短視頻用戶內(nèi)容數(shù)據(jù)，預計視頻號用戶在內(nèi)容偏好上依然會傾向生活/社會記錄，美食生活、健康養(yǎng)生、歌舞表演、技巧知識、旅游、運動類內(nèi)容。我們看看相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)：

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)短視頻產(chǎn)品用戶使用動機主要如下幾類：

1、瀏覽有趣的視頻內(nèi)容，占75.6%；

2、分享生活的精彩，64.3%；

3、學習知識和技能，63.3%；

4、打發(fā)時間，54%；

5、了解、購買網(wǎng)紅商品，51.1%；

6、參與營銷活動，36.5%；

7、通過平臺追星，34.6%；

影響用戶選擇產(chǎn)品的因素有：

1、內(nèi)容較同類產(chǎn)品更有趣，60.5%；

2、產(chǎn)品內(nèi)短視頻制作編輯功能出色，51%；

3、社交火熱，內(nèi)容得到有效回應，47.4%；

4、產(chǎn)品內(nèi)廣告較少，44.4%；

5、身邊朋友大部分都在用，42.3%；

6、界面設(shè)計美觀，40.8%；

7、有喜歡的網(wǎng)紅博主，34.7%；

綜上所述，有趣的內(nèi)容，精彩的生活，知識和技能，良好的后期編輯，有效的社交互動都是視頻號內(nèi)容和運營的加分項目，建議制作內(nèi)容時充分考慮。30秒-1分鐘是視頻號最佳時長。

視頻號將改變的20個行業(yè)詳細名單如下：

文化娛樂、教育培訓/知識、IT/互聯(lián)網(wǎng)、服裝配飾、餐飲美食、商貿(mào)/零售、家居建材、生活服務、美妝日化、食品飲料、體育/運動、寵物/動物、游戲、汽車、3C數(shù)碼、電子商務、農(nóng)林牧漁、母嬰兒童、金融、房地產(chǎn)銷售。

后續(xù)每期我將分析具體視頻號對一個行業(yè)的影響和企業(yè)應對方式。

特別值得一提的是：企業(yè)的老板如果希望利潤大幅提升，營銷負責人希望分紅大幅增長，銷售人員希望工資翻番，那就一定要立即動手嘗試運營一個自己的視頻號！

如果你還在羨慕通過微信公眾號年入百萬的小伙伴，那么不如馬上開始做視頻號，這次屬于你的機會來了！

企業(yè)視頻號內(nèi)容如何規(guī)劃：

行業(yè)方面，對于高品牌知名度藍V企業(yè)，建議品牌選擇運營方式：母品牌藍V+子品牌藍V+高管黃V+代言人黃V+員工個人實名方式，通過矩陣發(fā)聲，擊穿傳播圈層，擴大品牌認知度和美譽度。

對于品牌力不足的藍V企業(yè)號，建議：從用戶需求、用戶使用產(chǎn)品后效果出發(fā)，從產(chǎn)品、服務、解決方案多個維度塑造企業(yè)藍V內(nèi)容，并通過專業(yè)型員工、分享型客戶共同布局藍V+個人實名。

企業(yè)視頻號運營的幾個大坑

其實很多企業(yè)做企業(yè)號都存在一個誤區(qū)，就是把企業(yè)號當成自己的PR陣地，用來秀肌肉、秀自己的實力；或者看到企業(yè)號功能很強大，可以開發(fā)“商家”功能，可以發(fā)券，可以POI，可以促銷，可以引流線下；可以開發(fā)“品牌”功能，導流電商轉(zhuǎn)化，所以就跟風闖進來了。但是建立視頻號之后卻發(fā)現(xiàn)粉絲不漲，拍的視頻也沒什么贊。這個時候又傻眼了，覺得堅持不下去了，所以分享一些建議：

首先，做企業(yè)視頻號，不要光想藍V號能為我這個品牌帶來什么（也就是要忘掉品牌的身份），而應該想：我能給用戶帶來什么，產(chǎn)生什么樣的用戶價值，畢竟微信的價值觀是一切以用戶價值為依歸。

這里強調(diào)下，我說的這個利益不是錢，而是價值，讓他們感覺到你這個賬號發(fā)布的內(nèi)容有用，一般來說，有用的內(nèi)容容易吸粉，有趣的內(nèi)容更能夠帶來互動。比如你是母嬰品牌，你的用戶最為關(guān)注什么？就是你做視頻號的出發(fā)點，是你賬號定位的基礎(chǔ)，或者是你的用戶關(guān)注你的基礎(chǔ)。

其次，對內(nèi)容必須有敬畏心，在練好內(nèi)容的前提下，要學會借勢熱梗，熱門BGM等等去擴大傳播暈輪效應。

第三，不要任性地拿你的視頻號當做一個試驗品，去隨意測試用戶的喜好，選準方向之后需要堅持堅持再堅持！比如，今天出個劇情段子，明天出一條專家育兒教學，后天代言人宣傳片出來了，就索性發(fā)個宣傳片，我告訴你，但凡這么堅持1個月，你的賬號就徹底廢了，也就是說：完全沒有運營價值了。

原因是：1、視頻號是基于關(guān)系鏈和用戶關(guān)注推薦分發(fā)的，算法是基于你賬號的賬號標簽、內(nèi)容標簽、熱度標簽等來分發(fā)一個初始流量池的，基于初始流量池里的用戶的互動，來評判你的內(nèi)容到底是不是優(yōu)質(zhì)，如果算法都識別不了你的賬號是干什么的，又怎么會給你推薦精準粉絲？2、如果你視頻號沉淀的粉絲都不精準，何來運營價值，何來粉絲后期的轉(zhuǎn)化？

另外，也可以尋找并培育公司里擅長做內(nèi)容、且人設(shè)鮮明的專家型素人，努力把它們從孵化成視頻紅人，這樣的人格化賬號有的時候其實相對內(nèi)容運營自由，在后期可以導向品牌，實現(xiàn)矩陣式、立體式發(fā)聲。

視頻號優(yōu)勢

1.可以逐步直接鏈接微信生態(tài)內(nèi)的公眾號、微信支付、小程序、小游戲，短內(nèi)容未來的變現(xiàn)流程將會很便捷。

2.突破微信好友5000人的限制，可以通過朋友發(fā)現(xiàn)朋友，極大的提高了傳播效率，真實、有趣、正向、專業(yè)的內(nèi)容將會獲得更大的流量推薦。

3.入口的位置可以看到這個產(chǎn)品對于微信的重要性，視頻號在戰(zhàn)略上看比公眾號、小程序更有力度，甚至有可能部分超越朋友圈。

4.流量巨大，單日活躍用戶可能達到7.5-15億，在這個巨大的金礦里會創(chuàng)造很多新的奇跡。

微信視頻號的本質(zhì)是新的流量紅利，它的價值在于提供了我們與用戶之間高效連接和交互的方式，我們提供用戶需要的內(nèi)容，用戶支付注意力和費用。

視頻號正在印證并引領(lǐng)內(nèi)容發(fā)展的新方向。其實，微信通過視頻號想要繼續(xù)引領(lǐng)未來的內(nèi)容發(fā)展方向，并且抵擋外部的競爭者。經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)時代、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的洗禮之后，內(nèi)容的形式其實已經(jīng)從單純的文字演變成為圖文，直播，短視頻，短內(nèi)容。對于微信來講，只有不斷應該并且引領(lǐng)這種內(nèi)容發(fā)展的新方向，才能繼續(xù)保持自身的江湖地位。

視頻號正是向開啟微信發(fā)展的新階段。對于微信來講，人們感觸最深的是它的封閉。當視頻號出現(xiàn)，特別是當微信平臺開始推薦優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，我們可以看出微信開始從封閉走向開放。因此，透過視頻號，我們可以看出微信正在從封閉進入到開放的發(fā)展新階段。短內(nèi)容的大爆發(fā)就像20年前的網(wǎng)站大爆發(fā)一樣，將為微信生態(tài)提供比現(xiàn)在大1-2個量級的長尾內(nèi)容，搶先下水的用戶都會收到一波紅利。

小貼士：如何選擇視頻號賬號行業(yè)領(lǐng)域及定位

1.選擇賬號領(lǐng)域

核心：確定視頻號的領(lǐng)域，選擇主營業(yè)務的行業(yè)或其母行業(yè)+領(lǐng)域一定要持續(xù)垂直內(nèi)容輸出+高質(zhì)量的內(nèi)容

2.視頻號賬號分類及定位

分為三類：個人號、營銷號、官方號

個人號：網(wǎng)紅、帶貨、個人專家ip打造（適合企業(yè)中的專家型員工）

營銷號：個體工商戶、企業(yè)，以打造爆款內(nèi)容吸引粉絲流量，從未打廣告賣產(chǎn)品或服務。

官方號：主做品牌，用以輸出口碑、擴大產(chǎn)品及品牌的曝光度、提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

內(nèi)容上要選擇圍繞產(chǎn)品和品牌作為宣傳主體，結(jié)合時事熱點再圍繞產(chǎn)品和品牌產(chǎn)出內(nèi)容。

3.賬號名字

核心：圍繞領(lǐng)域的關(guān)鍵詞拓展長尾詞。用戶搜索視頻會先在數(shù)據(jù)庫篩選領(lǐng)域–>用戶名。

4.賬號認證

此處只做用戶快速識別，不會影響搜索的排名。

文章來源：豆芽吧

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