易到獲2016中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷兩項(xiàng)大獎(jiǎng) 助力業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高

時(shí)間：2023-03-05 23:30:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-05 23:30:01 來源：電子商務(wù)

5月31日，由財(cái)訊傳媒《成功營(yíng)銷》主辦的2016中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷盛典暨金成獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京隆重舉行。作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)專車的開創(chuàng)者和共享出行的倡導(dǎo)者，易到用車受邀出席并憑借《“出行不易怎能無趣”》的營(yíng)銷廣告斬獲了“2016年度最佳內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)獎(jiǎng)”、“2016年度最佳移動(dòng)整合營(yíng)銷案例獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)”雙項(xiàng)大獎(jiǎng)。

中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷盛典是業(yè)內(nèi)首次以“內(nèi)容營(yíng)銷”為核心主題的大型營(yíng)銷盛會(huì)，開創(chuàng)行業(yè)之先。該盛典在行業(yè)內(nèi)具有廣泛的影響力和品牌價(jià)值，是廣告營(yíng)銷圈內(nèi)廣告主嘉賓出席數(shù)量最多、級(jí)別最高的營(yíng)銷峰會(huì)。

作為國(guó)內(nèi)共享出行服務(wù)的先驅(qū)和倡導(dǎo)者，易到在2015年獲得樂視7億美金的入股后，易到為在“高素質(zhì)司機(jī)、高素質(zhì)乘客、高品質(zhì)車輛”品牌形象外添加“更低價(jià)”的服務(wù)特色，而隨即推出了“充100返100”的市場(chǎng)營(yíng)銷優(yōu)惠活動(dòng)。易到為讓“高素質(zhì)司機(jī)、高素質(zhì)乘客、高品質(zhì)車輛、低價(jià)格”的品牌形象更廣為人知，也特意進(jìn)行了《“出行不易怎能無趣”》整合營(yíng)銷式的創(chuàng)意傳播，并成功使其業(yè)績(jī)走向新高。

易到憑《“出行不易怎能無趣”》獲雙項(xiàng)大獎(jiǎng)

2015年12月，易到用車推出充100送100優(yōu)惠活動(dòng)，圍繞該營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行了戶外媒體、新聞網(wǎng)站、微博、微信等傳統(tǒng)與社會(huì)化媒體的廣告營(yíng)銷傳播，并取得了良好的傳播效果和影響力。

易到在“充100送100”的廣告營(yíng)銷傳播上，分別進(jìn)行了兩方面的創(chuàng)意：結(jié)合了“充100送100”優(yōu)惠活動(dòng)及易到百款車型、機(jī)場(chǎng)不安檢、特斯拉等個(gè)性服務(wù)打造“出行不易怎能無趣”品牌概念并進(jìn)行傳播;在春節(jié)時(shí)推出，借助春節(jié)舉家團(tuán)圓的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，針對(duì)回家過年的用戶感知點(diǎn)，在充100送100優(yōu)惠活動(dòng)持續(xù)下，通過畫面表現(xiàn)出一家人團(tuán)聚、其樂融融的氣氛烘托出陪伴與愛加倍的主題概念。

央視市場(chǎng)研究股份有限公司調(diào)研報(bào)告表明，對(duì)本次易到廣告營(yíng)銷創(chuàng)意有79%的用戶表示喜歡。易到用車品牌和“充值返現(xiàn)”活動(dòng)得到全國(guó)范圍內(nèi)的大面積曝光。營(yíng)銷廣告推出后，易到用車百度指數(shù)迅速創(chuàng)下歷史峰值，訂單量成倍增長(zhǎng)。因此，憑借《“出行不易怎能無趣”》的成功移動(dòng)整合營(yíng)銷的傳播，易到一舉斬獲了本次 2016中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷的兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

“中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷大獎(jiǎng)”----金成獎(jiǎng)是《成功營(yíng)銷》秉承“發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值影響營(yíng)銷決策”的辦刊理念，為表彰行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的內(nèi)容營(yíng)銷案例，深度挖掘內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值，激勵(lì)更多的廣告主和營(yíng)銷實(shí)踐者進(jìn)行創(chuàng)新和開拓所開設(shè)的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。每年從業(yè)內(nèi)甄選最具代表性的內(nèi)容營(yíng)銷案例、公司、平臺(tái)、產(chǎn)品，評(píng)選出年度內(nèi)容營(yíng)銷各類別的獎(jiǎng)項(xiàng)。

中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷盛典已成功舉辦三屆，曾獲獎(jiǎng)的知名企業(yè)包括聯(lián)想、優(yōu)酷土豆、360、樂視網(wǎng)、杜蕾斯、凱迪拉克、麥當(dāng)勞、優(yōu)衣庫、可口可樂等。

加入樂視的易到，業(yè)績(jī)已持續(xù)走向新高

在樂視強(qiáng)大資本和生態(tài)化反的協(xié)同下，易到以“充100送100”的優(yōu)惠為基礎(chǔ)，先后上線了“1.7專車節(jié)”、“硬件免費(fèi)日”、“會(huì)員免費(fèi)日”等一系列市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。在“高品質(zhì)服務(wù)+低價(jià)格”的品牌形象下，易到業(yè)績(jī)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

2016年“易到1.7專車節(jié)”，惠及超75萬用戶,新增司機(jī)超30萬。2016年3月，易到宣布其日訂單已超過50萬。隨后公開的整個(gè)Q1訂單量的增長(zhǎng)更是超出目標(biāo)值的50%。4月14日的樂視生態(tài)“硬件免費(fèi)日”，易到用戶當(dāng)天總充值金額高達(dá)5400萬。

4月27日，易到在北京車展舉辦發(fā)布會(huì)，援引艾瑞最新專車APP統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表示“易到僅用5個(gè)月就直逼Uber，并列行業(yè)第二，遠(yuǎn)甩神州。“艾瑞最新周數(shù)據(jù)顯示，易到用車周活躍用戶數(shù)幾乎和Uber持平，是神州專車的4.1倍。易到用戶周使用頻次為1133萬，超過Uber的927萬，是神州專車120萬的近10倍。此外，易到現(xiàn)場(chǎng)還公布了其日訂單量已超60萬。

5 月19日，易到CEO周航在《新經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能-共享交通專題研討會(huì)》上公開對(duì)外宣布，“易到目前日訂單量已超過70萬，預(yù)計(jì)6月底將會(huì)提前完成100萬訂單目標(biāo)。”5天之后，周航又在內(nèi)部戰(zhàn)略會(huì)上又透露，“易到用車的司機(jī)和車源數(shù)量均已突破百萬，已完成今年年初與樂視董事長(zhǎng)賈躍亭制定的“百萬訂單、百萬司機(jī)、百萬車輛”三個(gè)目標(biāo)中的兩個(gè)。“然而這距離“三個(gè)百萬目標(biāo)“制定的時(shí)間才僅僅過去5個(gè)月。

在樂視生態(tài)化反的力量和自身獨(dú)有優(yōu)勢(shì)下，易到接連上演的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大逆轉(zhuǎn)神話、持續(xù)創(chuàng)新高的業(yè)績(jī)，讓行業(yè)不斷大跌眼鏡。這也向行業(yè)展示了，易到+樂視的組合未來有著更為廣闊的前景。