關鍵詞挖掘的幾種方法分享

時間：2023-03-08 06:54:01 | 來源：電子商務

時間：2023-03-08 06:54:01 來源：電子商務

關鍵詞挖掘對于SEO來說是必不可少的，針對SEO項目制定的SEO策略，也應該是以“關鍵詞挖掘”為基礎的。關鍵詞挖掘的過程，同時也是用戶需求的挖掘過程，目的就是了解“潛在用戶”在使用搜索引擎過程中的搜索習慣，為“潛在用戶”提供“搜索關鍵詞”對應的優(yōu)質內容。

而怎么挖掘關鍵詞，一直是備受SEOer關注的問題。

一、同事、親戚、朋友

我們身邊大部分人都已經成為搜索引擎的用戶，而普通用戶本身更能代表大眾的搜索習慣。所以，在進行關鍵詞挖掘之前，不妨給身邊的每個人限定一個主題，讓他們給出會使用最頻繁的搜索詞，例如，問你的女性朋友：如果她要從網上購買一款化妝品，她會怎樣從百度獲取信息。 或許從中你可以獲得一些不錯的建議。

以上述方式獲得的這類關鍵詞，一般被當作 “種子詞”。萬事開頭難，有了種子詞之后，就可以通過各類工具拓展出更多更深層次的關鍵詞了，尤其是長尾關鍵詞。

二、網站分析工具后臺（Google Analytics）

如果網站已經有部分自然搜索流量，同時網站也安裝了網站分析工具，那么就可以在分析工具的“關鍵詞”報告中，得到用戶進入本網站所使用的搜索“關鍵詞”了。

Google Analytics默認最多導出500個關鍵詞，如果要分析更多的關鍵詞，需要使用Google Analytics提供的API或者修改下載鏈接。當前最多可以下載1萬條關鍵詞數(shù)據。

1、打開“老版本”Google Analytics的非付費關鍵詞報告

2、點擊導出，并復制“TSV”鏈接

3、在鏈接URL的最后，添加&limit=10000參數(shù)

https://www.google.com/analytics/reporting/export?******slice=non-paid&segkey=keyword&tchcol=0&tst=0&limit=10000

4、復制URL到瀏覽器地址欄，回車后，開始下載關鍵詞數(shù)據

數(shù)據下載完成后，直接用Excel打開，容易出現(xiàn)中文亂碼的情況，需要先用記事本打開，再復制粘貼到新的Excel文件中，就可以正常顯示了。

對Google Analytics API感興趣的可以查看：

http://www.google.com/analytics/features.html#customized_reporting

在Google Analytics APPs頁面(http://www.google.com/analytics/apps/)也介紹了較多第三方工具，有收費的也有免費的。

現(xiàn)在也有較多為iPAD、iPhone等移動設備提供的Google Analytics APP應用，例如：

Analytics站點分析博士 HD ：

http://itunes.apple.com/cn/app/id387112876?mt=8

Analytics for iPad：

http://itunes.apple.com/cn/app/analytics-for-ipad/id373676475?mt=8

所能獲得的這一部分詞，成分比較復雜，有一些詞可以作為“種子詞”，有一些詞跳出率過高，與網站相關性不大，需要剔除，所以需要詳細分析，摘出質量較高的關鍵詞。

三、搜索引擎

最了解用戶在搜索什么詞的，當然就是搜索引擎自己了。由于掌握了大量的原始數(shù)據，搜索引擎能給用戶更多的搜索建議。搜索引擎為了減少用戶的思考，或者幫助用戶更好的使用搜索引擎得到想要搜索的內容，為用戶提供了一些詞的相關搜索詞，或者搜索推薦詞。以百度為例：

當用戶在百度的搜索框中輸入“關鍵詞”時，百度會推薦最近時間內用戶基于“關鍵詞”這個詞的常用搜索。當然這個是要在啟用了“搜索框提示”的前提下：

(設置方法如圖，URL：http://www.baidu.com/gaoji/preferences.html)

這些關鍵詞當然就是我們要找的“關鍵詞”相關的關鍵詞，使用網絡抓包工具Fiddler可以得到推薦關鍵詞的詳細地址(http://suggestion.baidu.com/su?wd=%E5%85%B3%E9%94%AE%E8%AF%8D&p=3&cb=window.bdsug.sug&t=1320906904181)，地址將返回JSON格式數(shù)據，可以通過自定義程序接收這些數(shù)據，納入我們的關鍵詞庫中。

當然這些相關搜索，有一部分也存在人工操控的嫌疑，這個不在本文討論范圍之內。

在搜索操作完成之后，搜索結果頁面的底部，將顯示搜索詞的“相關搜索”，同樣是相關性非常高的詞(http://www.baidu.com/s?wd=%B9%D8%BC%FC%B4%CA&rsv_bp=0&rsv_spt=3&inputT=5148)：

與此類似的地址有：

百度指數(shù)：http://index.baidu.com/

相關關鍵詞地址：

http://nssug.baidu.com/su?wd=%E5%85%B3%E9%94%AE%E8%AF%8D&prod=index&t=1320907158893

通過工具可以從這些地址批量獲取“種子詞”的相關拓展關鍵詞。

這里只介紹了百度的關鍵詞推薦，其他搜索引擎同樣可以得到這些數(shù)據。

四、其它網絡營銷渠道

如果公司內部除了SEO之外，也有SEM/SMO等其他網絡營銷方式，則需要保持與其他網絡營銷部門之間的及時溝通及緊密配合。

SEM部門在測試投放關鍵詞的過程中，如果發(fā)現(xiàn)某些關鍵詞的ROI不夠高，但是與網站相關性較強，可以推薦給SEO部門納入SEO的關鍵詞庫;同樣，SEO部門同事在做某些關鍵詞時，如果發(fā)現(xiàn)其排名較靠后，但是轉化率較高，也可以推薦給SEM部門的同事納入投放關鍵詞庫。

SMO部門在策劃某活動前，可以先將活動主題等內容告知SEO部門，SEO部門可衡量其中是否存在關鍵詞獲取的機會。例如，SMO做“光棍節(jié)送好禮”的專題活動，預計 “光棍節(jié)送好禮”關鍵詞的搜索量兩周之內將提升，SEO部門可以預先為關鍵詞制作著陸頁面，搶占搜索引擎前幾位排名，通過自然搜索流量回收活動流量。

這類詞突發(fā)性較強，優(yōu)化時需要合理的流程，保證關鍵詞迅速取得排名。

五、關鍵詞工具推薦

很多SEO關鍵詞工具的關鍵詞來源即是方法二中提到的關鍵詞搜索引擎相關搜索等數(shù)據，Netconcepts關鍵詞拓展工具就屬于此類。除此之外，常見的關鍵詞推薦工具如下：

PPC類：

百度推廣助手(http://editor.baidu.com/)：需要用戶注冊，具有“關鍵詞推薦”功能，數(shù)據可導出;

Google Adwords關鍵字工具：

http://www.google.com/intl/zh-CN_cn/adwords/select/tools.html

網站類：

Chinaz 百度指數(shù)分析：http://tool.chinaz.com/baidu/words.aspx

愛站關鍵詞挖掘：http://ci.aizhan.com/

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