網(wǎng)站分析工具深度講解之訪問來源統(tǒng)計(jì)（二）

時(shí)間：2023-03-08 14:48:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-08 14:48:01 來源：電子商務(wù)

虛擬工具

1. 訪問來源概要

訪問者來源概要功能在絕大多數(shù)網(wǎng)站分析工具中都會(huì)提供，工具中通常會(huì)以餅圖或者表格的方式提供給用戶直觀的比例數(shù)據(jù)。如下圖所示：

分析方法

分析軸訪問來源類型

條件無

訪問者來源概要中，通常會(huì)使用個(gè)種指標(biāo)值進(jìn)行來源質(zhì)量與數(shù)量的評(píng)估，通常包括：

1. 會(huì)話數(shù)

2. PV數(shù)

3. 跳出數(shù)

4. 轉(zhuǎn)化數(shù)

5. 轉(zhuǎn)化率

6. 訪客數(shù)

7. 獨(dú)立IP數(shù)

根據(jù)用戶所關(guān)注的指標(biāo)不同，可以在大尺度上衡量出網(wǎng)站進(jìn)站效果的對(duì)比，從而對(duì)網(wǎng)站推廣投資方向的把握，以及投資回報(bào)率的初步衡量起到宏觀上的指導(dǎo)意義。

但是，訪問來源概要功能僅僅是一個(gè)概要的情況，其中隱含了很多的不可見的潛在因素，緊緊根據(jù)訪問來源概要的數(shù)據(jù)來指導(dǎo)行動(dòng)是非常不科學(xué)的，必須進(jìn)行更詳細(xì)的綜合分析和驗(yàn)證才可能知道訪問來源概要中數(shù)據(jù)背后的真相。

2. 搜索引擎分析

按照搜索引擎分類可以一目了然的了解各種搜索引擎進(jìn)入情況，根據(jù)這些數(shù)據(jù)站長可以簡單直觀的判斷出搜索引擎推廣的效果，如果結(jié)合過去數(shù)據(jù)的比較還可以對(duì)SEO的效果進(jìn)行評(píng)估，如果需要做付費(fèi)搜索引擎推廣的話，這個(gè)報(bào)告還可以幫助我們鎖定目標(biāo)。

搜索引擎來源分析功能是針對(duì)所有搜索引擎來源的數(shù)據(jù)，使用搜索引擎為分析軸進(jìn)行比較細(xì)分的分析方法。用戶可以在搜索引擎進(jìn)入來源的訪問中了解到其中各種搜索引擎所占的比例狀況。

分析方法

分析軸搜索引擎種類

條件訪問來源=搜索引擎來源

通過對(duì)搜索引擎來源的細(xì)分，我們可以得出搜索引擎來源中，不同搜索引擎進(jìn)入訪客的質(zhì)量。訪客質(zhì)量可能通過會(huì)話數(shù)，PV數(shù)，跳出率，轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)，當(dāng)然也需要和其它的指標(biāo)值進(jìn)行關(guān)聯(lián)來確定訪客行為等。

3. 搜索關(guān)鍵字分析

如上圖所示，搜索關(guān)鍵字分析是指以訪問者進(jìn)入網(wǎng)站時(shí)在各種搜索引擎中所使用的搜索關(guān)鍵字，通過不同搜索引擎中相同關(guān)鍵字的匯總分析，可以告訴站長應(yīng)該關(guān)注哪些關(guān)鍵字。

分析方法

分析軸搜索關(guān)鍵字

條件訪問來源=搜索引擎來源

搜索關(guān)鍵字分析可以給站長提供如下方面的參考：

1. SEO效果評(píng)價(jià)參考

2. SEO方案制定的參考

3. 用戶來站期望分析

4. 搜索關(guān)鍵排名分析

通過了解各個(gè)搜索關(guān)鍵字在搜索引擎中的排名信息，站長可以監(jiān)測搜索引擎營銷的效果，結(jié)合按照時(shí)間變化的曲線還可以評(píng)價(jià)特定關(guān)鍵字的SEO效果。特定關(guān)鍵字在搜索引擎中的排名信息需要由搜索引擎提供商提供，例如Google提供公開的API可以取得特定關(guān)鍵字的連接到指定網(wǎng)站的當(dāng)前排名。

搜索引擎關(guān)鍵字排名分析工具如下圖：

分析方法

分析軸搜索關(guān)鍵字

條件訪問來源=搜索引擎來源

搜索關(guān)鍵字排名分析功能中，我們可以了解到指定的搜索引擎中，特定關(guān)鍵字在特定時(shí)間內(nèi)的排名情況，以及該關(guān)鍵字相關(guān)的基礎(chǔ)指標(biāo)，如：會(huì)話數(shù)、PV數(shù)、轉(zhuǎn)化率等。如果這些關(guān)鍵字是網(wǎng)站需要用于宣傳推廣的關(guān)鍵字，并且排名靠后的話，站長就需要考慮是不是需要增強(qiáng)SEO活動(dòng)，或者進(jìn)行付費(fèi)推廣。

5. 其他網(wǎng)站來源分析

在訪問來源中，其他網(wǎng)站的訪問來源流量還可以進(jìn)行細(xì)分，分析工具可以提供具體的網(wǎng)站來源細(xì)分的數(shù)據(jù)。其他網(wǎng)站來源的事例如下圖所示。

如果所示，有5個(gè)用戶通過其他網(wǎng)站來源方式來到鮮花網(wǎng)，那么這5個(gè)用戶分別是通過哪些網(wǎng)站進(jìn)入的呢?通過上圖可以知道3個(gè)用戶通過友情鮮花總匯的友情鏈接進(jìn)入;1個(gè)用戶通過企業(yè)黃頁進(jìn)入，1個(gè)用戶通過人才招聘網(wǎng)站進(jìn)入。

分析方法

分析軸訪問來源其它網(wǎng)站

條件訪問來源=其它網(wǎng)站

從虛擬工具中我們可以看出從鮮花總匯進(jìn)入的用戶比較多，而其他兩種進(jìn)入的比較少，所以不考慮其他ROI指標(biāo)的前提下，可以初步的判斷出鮮花總匯的推廣效果比較好。

6. 訪問來源趨勢(shì)分析

如果想了解一段時(shí)間內(nèi)，訪問來源的變化趨勢(shì)的話，就可以使用訪問者來源趨勢(shì)分析功能，這個(gè)功能是時(shí)間段為分析軸，訪問來源指標(biāo)值為數(shù)據(jù)生成圖表或曲線，使用戶可以直觀的了解到一定期間內(nèi)的變化趨勢(shì)。

訪問來源趨勢(shì)分析的分析軸包括：

1. 天(每天，每月第幾天)

2. 周(每周，每周的星期幾)

3. 月(每月，每年的第幾月)

4. 年

5. 季度

分析方法

分析軸天

條件無

分析方法

分析軸每周三

條件無

當(dāng)然，除了按照訪問來源概要進(jìn)行趨勢(shì)分析以外，具體來源的細(xì)分也可以進(jìn)行趨勢(shì)分析，比如：

1. 搜索引擎趨勢(shì)分析

2. 搜索關(guān)鍵字趨勢(shì)分析

3. 其它網(wǎng)站來源趨勢(shì)分析

4. 搜索關(guān)鍵字排名趨勢(shì)分析

例如：搜索關(guān)鍵字的趨勢(shì)分析功能如下如所示：

分析方法

分析軸每月

條件無

現(xiàn)實(shí)工具

1. 訪問來源概要

1.1 工具簡介

現(xiàn)實(shí)工具

分析工具維析

功能訪問來源概要

導(dǎo)航路徑推廣分析→訪問來源

1.2 工具截圖

1.3 工具說明

網(wǎng)站分析工具-維析的訪問來源中，提供了關(guān)于流量來源比例情況以及各訪問來源的初次訪問率、跳出率、平均頁面瀏覽數(shù)、平均停留時(shí)間等一些細(xì)分指標(biāo)信息。

2. 搜索引擎分析

2.1 工具簡介

現(xiàn)實(shí)工具

分析工具維析

功能搜索引擎來源細(xì)分/搜索引擎來源趨勢(shì)

導(dǎo)航路徑推廣分析→搜索引擎

2.2 工具截圖

2.3 工具說明

網(wǎng)站分析工具-維析的搜索引擎功能提供了各個(gè)搜索引擎來源情況;同時(shí)在圖標(biāo)區(qū)域中可以看見各個(gè)搜索引擎的初次訪問與再訪問細(xì)分比較。

3. 搜索關(guān)鍵字分析

3.1 工具簡介

現(xiàn)實(shí)工具

分析工具維析

功能搜索關(guān)鍵字細(xì)分/搜索關(guān)鍵字趨勢(shì)

導(dǎo)航路徑流量來源→關(guān)鍵字

3.2 工具截圖

3.3 工具說明

網(wǎng)站分析工具-維析提供了一搜索關(guān)鍵字報(bào)告提供了搜索關(guān)鍵字分析,是對(duì)由百度或Google等搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站時(shí)使用的搜索關(guān)鍵字，進(jìn)行訪問次數(shù)統(tǒng)計(jì)及排序。

4. 其他網(wǎng)站來源分析

4.1 工具簡介

現(xiàn)實(shí)工具

分析工具維析

功能其他網(wǎng)站來源詳細(xì)

導(dǎo)航路徑推廣分析→來源URL

4.2 工具截圖

4.3 工具說明

維析的來源URL分析功能即本篇文章中提到的“其他網(wǎng)站來源分析”， 如上截圖所示中的“無鏈接源“代表著直接進(jìn)入流量;同時(shí)可以發(fā)現(xiàn)此報(bào)告對(duì)”合計(jì)停留時(shí)間“、”瀏覽頁面數(shù)“、”再訪問次數(shù)“等過濾條件進(jìn)行了細(xì)分限定。

5. 訪問來源趨勢(shì)分析

5.1 工具簡介

現(xiàn)實(shí)工具

分析工具維析

功能訪問來源的變化趨勢(shì)

導(dǎo)航路徑推廣分析→概要

5.2 工具截圖

5.3 工具說明

維析的訪問來源概要可以在訪問來源變化趨勢(shì)中，直觀的顯示按日、周、月、季度不同時(shí)間維度下，搜索引擎、廣告、其他網(wǎng)站、直接訪問四種訪問來源的變化走勢(shì)。

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        原文：

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