女性消費搜羅商品速度和電子商務增長速度有關聯？

時間：2023-03-10 22:28:01 | 來源：電子商務

時間：2023-03-10 22:28:01 來源：電子商務

編者語：美妝、服飾、珠寶、母嬰產品、營養(yǎng)保健品，整個大街都充斥著女性們從各大網站搜羅到的商品。 女性消費搜羅各商品速度和電子商務增長速度不能說，是沒有關聯的。

站在四通八達的街道，來來往往的女性群體都具有某些共同特征：身穿某類牌子的服飾，脖子或手腕帶了某牌子的飾品，肩上挎著名牌包包;愛美的女性指甲和臉上都經過細致的修飾;幾個媽媽手推嬰兒車，在討論奶粉的價格和質量;一群保養(yǎng)較好的女性在咖啡廳里談論保養(yǎng)的方法。以上種種現象，都輻射到女性消費市場：美妝、服飾、珠寶、母嬰產品、營養(yǎng)保健品，整個大街都充斥著女性們從各大網站搜羅到的商品。

洋碼頭“黑五”捷報女群消費有功

“雙十一”大促剛過，網友又迎來美國“黑色星期五”大戰(zhàn)，眾多電商平臺紛紛磨刀霍霍，而沉迷于網購的中國消費人群，卻依然保持著旺盛的戰(zhàn)斗力。據洋碼頭24小時交易數據得知，洋碼頭黑五首日消費者購買的平均客單價為507元，每人至少2單，人均單日消費超1000元;而排名靠前的熱銷產品為奢箱包，鞋服和美妝，珠寶，保健品緊隨其后。洋碼頭數據直觀表達出：此次女性消費群體依然為主體購買群。可見，中國女性市場需求潛力之大超乎想象。亞馬遜中國副總裁牛英華對于“雙十一”后緊跟其后的“黑色星期五”促銷可能產生的消費疲勞問題，給出了不一樣的答案，他認為，“黑五”的海淘族與雙11的消費群并不是完全重合，消費者比商家更了解何時去搶購。

女性“剁手黨”養(yǎng)活的電商平臺

說到女性產品，不得不提聚美優(yōu)品，這是一家化妝品限時特賣網站。我們來看看這家網站的發(fā)展歷程，就知道中國女性消費者為其上市作出的貢獻。聚美優(yōu)品從前身團美網發(fā)展至今已逾越5年的時間。從相關數據顯示，其成立于2010年3月，僅7個月銷售額突破1000萬元。成立第一年業(yè)績突破5億，經過3年努力，網站交易額突破60億。在可觀的數據面前，聚美優(yōu)品選擇在紐約上市。2015年跨境電商年，國內電商網站紛紛對接國外市場，聚美優(yōu)品海外購網站也應時達勢產生，跨境主推母嬰業(yè)務。再回來頭來，其網站在跨境業(yè)務之前，是一家化妝品限時特賣網站，發(fā)展至今，其官網主要分為母嬰、美妝、國際輕奢、腹脹運動、鞋包配飾等版塊，可謂囊括了所有女性市場產品。

歷數與洋碼頭、聚美優(yōu)品類似，主攻女性市場的國內電商網站，已經有知名度的不在少數：海蜜全球購，走秀網，小紅書，蜜芽，美麗說，唯品會，都是做女性市場的電商網站。雖然具有如此多的產品同質化的購物網站，但每個網站受眾群體不盡相同，創(chuàng)辦群體審美、經歷、學時和經營理念存在差異，也使以上各大網站各呈現不同特點。

走秀網：如果經常逛淘寶的受眾群體，進走秀網便會驚呼商品價格頗高，無論是首飾、服裝和箱包，少說沒有幾千塊拿不下一件商品，其網站消費群定位于高端消費者。

海蜜全球購、小紅傘：海蜜全球購更是移動互聯網時代推出的一款海外購物應用APP，小紅傘與海蜜具有部分相似點，其本次在“黑五”狂歡節(jié)有黑五變紅五，把線下狂歡帶到移動端的呼聲。小紅傘與其他電商網站不同的是，其最初以社交網站建立起與消費者的聯系，現推出“福利社”作為其銷售平臺的名稱，經營產品自然集中跨境女性包包、護膚類產品。

蜜芽：蜜芽是中國首家進口母嬰品牌限時特賣商城, 雙十一其間，蜜芽創(chuàng)辦者劉楠以一千萬銷售額為界，為成功“擊鼓慶祝”的傳聞，令許多人對這位女性創(chuàng)業(yè)者充滿敬意。以上網站主要服務于女品市場，可見女品消費市場潛力之大，以及高額利潤背后透露的競爭力之劇烈。

女性消費市場需求和購買力增速原因

令人好奇的是，什么原因令中國女性消費群體需求力和購買力，在近幾年的的雙向增長?講到需求，也許可以從以下方面探究原因：一是，作為新時代女性，接受和追求時尚品味一直在提升。無論是出門約會還是出入職場，看臉的時代，女人都需要美妝、時尚包包和服飾這些工具，來裝扮門面;另一方面，經過精致的裝扮，不但能夠從內在提升女人的自信，使女人看起來更具有成功的潛質，而一個好的精神面貌對其他人也是一種尊重。二是，互聯網和電子商務的普及，帶動了女性市場的消費。足不出戶，廣大女性消費者通過互聯網和電子商務平臺，只需要簡單的操作，就能夠購買到國內外所喜愛的商品，趨于感性的女性在經濟條件允許的條件下，還有什么理由停止消費了?三是，女性消費更趨向感性，明星產品或一副好看的圖片，都可能刺激消費，相對男性市場來說，其成交速度和成交率顯然更高。

再來分析女性消費者購買力：一是，廣大消費女性工資待遇提升，對于一款中等層次消費女品，一般女性都能滿足其購買力;二是，電子商務消費群體更多面向年輕人群，獨身子女較多，優(yōu)越的成長環(huán)境和良好的經濟基礎，能夠滿足女性購買需求;三是，男性群體提供的對女性消費群體的經濟支持。網絡流傳出一句戲言：男人征服世界，女人征服男人。越來越多的男性因為工作時間長，不能提供更多時間陪伴妻子或女友，轉而提供物質安慰。

中國的女性消費群體抱怨無法嫁富二代，卻又創(chuàng)造出電子商務背后眾多的富一代，這番感慨該是多么令人倍覺喜感! 女性消費搜羅各商品速度和電子商務增長速度不能說，是沒有關聯的。