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競(jìng)價(jià)排名的定義分析以及優(yōu)缺點(diǎn)

時(shí)間:2023-03-12 06:10:01 | 來(lái)源:電子商務(wù)

時(shí)間:2023-03-12 06:10:01 來(lái)源:電子商務(wù)

競(jìng)價(jià)排名這個(gè)名詞對(duì)于我們所有的網(wǎng)民來(lái)講都不陌生,比如在阿里巴巴、GOOGLE、百度等很多B2B、B2C、搜索引擎中都有這樣的服務(wù),目標(biāo)很明確,提高點(diǎn)擊率和效益,那么什么是競(jìng)價(jià)排名呢?從標(biāo)題中我們就很容易看出,競(jìng)價(jià)排名就是以競(jìng)價(jià)的方式拍賣搜索結(jié)果以獲得排名的這種行為。只要你采取了競(jìng)價(jià)排名,不管你的網(wǎng)站真實(shí)與否,好壞,只要你支付足夠的金錢給競(jìng)價(jià)平臺(tái),你就可以在任意的關(guān)鍵字上獲得你想要的排名(有錢就是任性)。競(jìng)價(jià)排名是百度之前獨(dú)有的盈利模式,這種方式嚴(yán)重影響到了用戶的體驗(yàn),所以在后來(lái),百度就取消了競(jìng)價(jià)排名的廣告模式,轉(zhuǎn)而采用了“關(guān)鍵字廣告”的方式。所以在目前,競(jìng)價(jià)排名主要用于B2C,B2B,C2C等一些網(wǎng)站。

我們現(xiàn)在舉例說明:

在“汽車”的搜索結(jié)果中,前6位都是網(wǎng)站通過競(jìng)價(jià)的方式呈現(xiàn)在用戶眼前,這樣在搜索結(jié)果的第一頁(yè),只剩下9個(gè)自然排名了,如圖所示。

關(guān)鍵詞廣告是以搜索引擎作為后盾,占了天時(shí)和地利。以關(guān)鍵詞廣告的形式進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷,優(yōu)勢(shì)很明顯,費(fèi)用低,見效快。只要廣告內(nèi)容不是違反搜索引擎制定的相關(guān)內(nèi)容條款,用戶又能支付夠的費(fèi)用,就能獲得很好的排名。

作為客戶在享受關(guān)鍵詞廣告給我們帶來(lái)的好處的時(shí)候,我們也不能忽略它給我們帶來(lái)的一些負(fù)面影響,主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1. 時(shí)效性比較短,僅存在于付費(fèi)推廣期間,如果沒有錢了,這種廣告自然下架,網(wǎng)站的排名等都會(huì)受到一定的影響。

2. 一些熱鬧關(guān)鍵詞也許有很多客戶都來(lái)爭(zhēng)搶,誰(shuí)出的錢多,誰(shuí)就獲得這個(gè)關(guān)鍵詞推廣資格,這樣會(huì)導(dǎo)致單次點(diǎn)擊所產(chǎn)生的費(fèi)用也會(huì)越來(lái)越高。據(jù)統(tǒng)計(jì),有些熱點(diǎn)關(guān)鍵詞,點(diǎn)擊一次能達(dá)到幾十甚至幾百元人民幣,如果你的網(wǎng)站能給你帶來(lái)足夠多的利潤(rùn),你也可以任性一把,嘗試一下。

3. 并不是所有的點(diǎn)擊都是有效的,有的用戶只是一個(gè)過客。但是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天,每一個(gè)公司都想獲得最大化的利潤(rùn),無(wú)效點(diǎn)擊已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)的公開的秘密?,F(xiàn)目前這么多的搜索引擎中,只是老美的GOOGLE能有限地進(jìn)行無(wú)效點(diǎn)擊監(jiān)控,其它的都沒有有效的辦法來(lái)制止,比如百度、SOGOU等,都是望塵莫及啊。

這種無(wú)效點(diǎn)擊又主要來(lái)自于以下幾個(gè)方面:

a. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊。對(duì)于一些搜索引擎無(wú)法做到無(wú)效點(diǎn)擊有效的監(jiān)控的時(shí)候,來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊所帶來(lái)的金額驚人的一個(gè)數(shù)字。

b. 做了競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞與自然排名的關(guān)鍵詞混在了一起,當(dāng)然每一個(gè)搜索引擎都會(huì)把這些做了競(jìng)價(jià)排名的關(guān)鍵詞與自然排名的關(guān)鍵詞分開,但是不同的搜索引擎的差別也是很是顯的,這個(gè)GOOGLE做得比較好,國(guó)內(nèi)的一些搜索引擎都能以假亂真,這也導(dǎo)致了現(xiàn)在很多大眾客戶不太愿意在搜索引擎里做競(jìng)價(jià)的原因。

雖然關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名存在這些缺點(diǎn),但是他所存在的優(yōu)點(diǎn)也是不能忽視的,只要搜索引擎(如:百度、360、SOGOU等)把一些弊端規(guī)避掉,競(jìng)價(jià)排名對(duì)網(wǎng)站的知名度、排名等的提高還是具有很大的幫助。

注:此文是原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處:

關(guān)鍵詞:缺點(diǎn),分析,定義

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