新媒體運(yùn)營(yíng)的投放渠道有哪些|8k+崗位面試回答思路！
時(shí)間：2023-03-15 11:50:02 | 來(lái)源：電子商務(wù)
時(shí)間：2023-03-15 11:50:02 來(lái)源：電子商務(wù)
創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是內(nèi)容營(yíng)銷的基礎(chǔ)，但是只有將內(nèi)容傳播出去讓用戶看見，這才是成功的內(nèi)容營(yíng)銷。
道格凱斯勒在《內(nèi)容皮條客日記》當(dāng)中寫道：“質(zhì)量、相關(guān)性以及時(shí)效性，只影響的內(nèi)容成功的42%-67%，而另外的因素，則是讓受眾
注意到你的內(nèi)容。其中“
注意到”就是傳播所
要解決的問(wèn)題。
傳播更簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是把內(nèi)容投放到用戶能看見的渠道上去。因此，
尋找合適的投放渠道就變得非常的重要。
接下來(lái)我將會(huì)從以下幾個(gè)方面去敘述企業(yè)如何做好渠道運(yùn)營(yíng)：
一、內(nèi)容投放的媒體渠道主要渠道二、如何矩陣你的新媒體投放渠道話不多說(shuō)，如果你
感興趣的話，就
繼續(xù)往下滑動(dòng)吧~
一、內(nèi)容投放的媒體渠道主要渠道
從
企業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，新媒體內(nèi)容投放的媒體渠道有哪些呢？
內(nèi)容投放的媒體渠道主要分為三種類別：
- 1.自有媒體
- 2.付費(fèi)媒體
- 3.賺來(lái)媒體
1. 自有媒體自有媒體指的是
企業(yè)自己控制的媒體渠道，其中還包括三種類型的渠道：官方渠道、社群渠道和個(gè)人渠道。
官方渠道，比如說(shuō)是公司的官方微博、微信公眾號(hào)、本站的專欄、企業(yè)的博客，以及企業(yè)收集到的用戶的聯(lián)系信息、電子郵件信息或手機(jī)郵件信息的一個(gè)列表等等。這些都屬于官方渠道。
社群渠道，指的是你們自己運(yùn)行的或運(yùn)營(yíng)的qq群微信群這是屬于社群渠道。
個(gè)人渠道，指的是說(shuō)公司所屬員工的個(gè)人的社交媒體渠道。很多時(shí)候也是公司自有媒體渠道的這一個(gè)部分，比如說(shuō)你經(jīng)?？匆娬f(shuō)你們公司的銷售或者員工，他有時(shí)候會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)公司的文章。所以，這也是屬于公司自有媒體的一個(gè)部分。
·自有媒體有哪些優(yōu)點(diǎn)？第一點(diǎn)就是它是
由企業(yè)來(lái)控制，所以它的
自由度會(huì)比較高。
第二點(diǎn)是
成本比較低，因?yàn)樗瞧髽I(yè)自己擁有的。
第三點(diǎn)是
效果會(huì)比較長(zhǎng)久，因?yàn)樗恢睍?huì)長(zhǎng)期的存在，作為企業(yè)的一個(gè)文化資產(chǎn)或者內(nèi)容資產(chǎn)的一部分，你只要好的內(nèi)容放在那里，它的持續(xù)性就會(huì)比較長(zhǎng)。
另外，因?yàn)槟軌蜿P(guān)注到企業(yè)公眾號(hào)或是企業(yè)相關(guān)的媒體的用戶一般都是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或整個(gè)公司所提供的服務(wù)是感興趣的。所以
企業(yè)的受眾跟用戶是相對(duì)比較精準(zhǔn)的。·當(dāng)然，自有媒體也是有缺點(diǎn)的。第一點(diǎn)就是
效果沒(méi)有保證，當(dāng)你運(yùn)營(yíng)一個(gè)自己公眾號(hào)或者微信公眾號(hào)、本站專欄的時(shí)候，很難保證說(shuō)比如今天做了一個(gè)什么樣的內(nèi)容，發(fā)在什么樣的渠道，它就一定能到達(dá)什么的效果。
第二點(diǎn)是
相對(duì)不被信任，因?yàn)檫@是企業(yè)自有的媒體很多時(shí)候說(shuō)的都是自己的好話，所以相對(duì)第三方的媒體，他的信任度都會(huì)相對(duì)比較低。
第三點(diǎn)就是
需要長(zhǎng)時(shí)間的維護(hù)，企業(yè)需要花費(fèi)很多的人力和時(shí)間精力投入到官方博客、微信公眾號(hào)等新媒體渠道去生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
2. 付費(fèi)媒體付費(fèi)媒體指的是說(shuō)企業(yè)付費(fèi)購(gòu)買的媒體渠道，包括各種各樣類型的廣告。
第一種類型是
線上廣告，線上廣告包括投在門戶網(wǎng)站的廣告、搜索引擎上的廣告，這些都屬于線上的廣告。
第二種類型是
媒體廣告，比如說(shuō)報(bào)紙、雜志、電視電臺(tái)投放的廣告，這些都屬于媒體廣告。
第三種類型是
戶外廣告，比如說(shuō)我們?cè)诘罔F上看到的、在公交車上看到的廣告，都屬于戶外的廣告。
第四種類型是
社交媒體的廣告，比如說(shuō)朋友圈廣告的投放、公眾號(hào)的尾部廣告投放、微博的粉絲通，還有許多垂直社區(qū)的這個(gè)廣告投放，這些都屬于社交媒體的廣告投放。
·付費(fèi)媒體有什么優(yōu)點(diǎn)第一點(diǎn)是
付費(fèi)媒體是自動(dòng)化的。付費(fèi)媒體可以實(shí)程序化的購(gòu)買，一般粉絲通、今日頭條等這些廣告投放平臺(tái)可以根據(jù)后臺(tái)的用戶的屬性，比如說(shuō)用戶是在哪個(gè)城市、性別、工作等等的用戶數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)的匹配。
第二點(diǎn)是
時(shí)效性比較高。企業(yè)購(gòu)買付費(fèi)媒體可以控制投放時(shí)間在什么時(shí)候、覆蓋多少人，在較短時(shí)間內(nèi)可以覆蓋到大量的潛在用戶。
第三點(diǎn)的是
可控性比較強(qiáng)。企業(yè)可以根據(jù)自己的需求去進(jìn)行投放，所以可以控制投放的預(yù)算。
·關(guān)于付費(fèi)媒體的缺點(diǎn)第一點(diǎn)是
需要較高費(fèi)用去實(shí)現(xiàn)付費(fèi)廣告的投放。
第二點(diǎn)是
可信度也是比較低。我每天都會(huì)看到很多廣告，所以對(duì)于廣告而言，人們?nèi)菀桩a(chǎn)生習(xí)慣性倦怠，它的可信度也是比較低的。
第三點(diǎn)是因?yàn)楝F(xiàn)在有太多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶對(duì)于這種廣告的接觸程度好像越來(lái)越低。所以這種直接付費(fèi)廣告，特別是比如說(shuō)在搜索引擎上投放的廣告的效果變得越來(lái)越差了。
3. 賺來(lái)媒體賺來(lái)媒體指的是當(dāng)企業(yè)沒(méi)有說(shuō)自己好，而是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)你好，也
就是我們常常聽到說(shuō)的口碑傳播。比如說(shuō)用戶在茶余飯后去談?wù)撃愕漠a(chǎn)品、在社交平臺(tái)上發(fā)表對(duì)你產(chǎn)品的評(píng)論，或者說(shuō)在朋友圈分享這個(gè)產(chǎn)品的海報(bào)等等，這些都算是賺來(lái)的媒體。
·賺來(lái)媒體的優(yōu)點(diǎn)第一點(diǎn)是
可信度非常高，第二點(diǎn)是
賺來(lái)媒體是促成銷售的關(guān)鍵因素。當(dāng)你看到你朋友發(fā)的東西一般都會(huì)覺得說(shuō)“哎，這個(gè)好像挺可靠的”。這種賺來(lái)的媒體常常是促成銷售的關(guān)鍵因素。比如說(shuō)，你朋友在朋友圈分享了一個(gè)產(chǎn)品并且說(shuō)很好用，很多時(shí)候你根本不知道這個(gè)東西，但是你看見朋友這樣說(shuō)就會(huì)覺得挺好，
很可能就會(huì)去購(gòu)買，而
這種促成的這個(gè)因素關(guān)鍵的因素是非常重要的。
第三點(diǎn)是
花費(fèi)相對(duì)比較低廉。但這可以分為有可能需要付費(fèi)，或用戶發(fā)自內(nèi)心的免費(fèi)為你傳播。比如說(shuō)，你可能會(huì)讓你的用戶去分享產(chǎn)品后他能夠賺到什么？或是寫一篇使用后的的產(chǎn)品評(píng)論，那用戶就能獲得什么樣的產(chǎn)品體驗(yàn)等等來(lái)鼓勵(lì)他們?nèi)シ窒怼５械臅r(shí)候很多的時(shí)候是用戶可能覺得你產(chǎn)品好，自發(fā)去寫一些跟你產(chǎn)品相關(guān)的一些好評(píng)。
·賺來(lái)的媒體的缺點(diǎn)第一點(diǎn)是
不可控。你不知道用戶在朋友圈會(huì)發(fā)表什么樣的評(píng)論，在微博上會(huì)說(shuō)什么樣的話，所以他可能會(huì)有負(fù)面的評(píng)價(jià)。
第二點(diǎn)是
難監(jiān)測(cè)，因?yàn)閷?duì)于營(yíng)銷推廣來(lái)說(shuō)，我們都需要知道投資回報(bào)率是怎么樣的，我的投放給我?guī)?lái)什么樣的收益。因?yàn)橘崄?lái)媒體覆蓋范圍太廣了，可能在線下也可能在線上，所以我們很難監(jiān)測(cè)到。
對(duì)于企業(yè)的新媒體營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，我們
最好的策略是整合這三種類型的媒體渠道，然后讓它們協(xié)同發(fā)揮出最大的作用。你可以充分的利用到自有的媒體，也可以利用付費(fèi)的媒體，也可以利用賺來(lái)的媒體，然后把三個(gè)東西把它整合起來(lái)，去充分利用不同媒體的特點(diǎn)。
二、如何矩陣你的新媒體投放渠道
以上是熟悉完了我們投放都有哪一些媒體的類型，那我們投放的時(shí)候需要注意什么樣的問(wèn)題。這時(shí)候就
需要關(guān)注到不同的新媒體平臺(tái)有什么樣的屬性，也就是我們?cè)诓煌男旅襟w平臺(tái)投放完之后，它的
流量主要靠什么？
我們來(lái)舉例現(xiàn)在比較
火熱且重要的幾個(gè)自媒體渠道來(lái)說(shuō)：
第一個(gè)渠道：微信公眾號(hào)微信公眾號(hào)的流量來(lái)源主靠
當(dāng)你寫完文章之后，只有當(dāng)你的訂閱粉絲很多，或者說(shuō)你這篇文章被被很多人分享出去時(shí)，你的文章閱讀量才會(huì)上升，才會(huì)有更多人可能點(diǎn)擊到文章里面的行動(dòng)呼喚按鈕，去完成相應(yīng)的轉(zhuǎn)化的動(dòng)作。
第二個(gè)渠道：本站本站也是個(gè)非常重要的新媒體平臺(tái)，那他的流量的來(lái)源取決你的訂閱量以及問(wèn)題的算法排名。
- 訂閱量，來(lái)源于多少人關(guān)注你的本站賬號(hào)或?qū)?/b>。一旦用戶關(guān)注了你，如果你回答或發(fā)表了新的文章，那你這篇文章的相關(guān)信息就會(huì)出現(xiàn)在用戶的本站的時(shí)間流上。
- 問(wèn)題的排名算法，當(dāng)你回答完一個(gè)問(wèn)題之后，如果你的回答排名靠得越前，那就有越多人會(huì)看到你的回答。
所以在這里有一些
技巧要說(shuō)，當(dāng)你在回答的時(shí)候，你可能
要挑選很多人關(guān)注但同時(shí)回答人數(shù)可能不那么多的問(wèn)題來(lái)進(jìn)行回答。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)比較少，但流量較多，所以你回答的時(shí)候，只要你寫的還不錯(cuò)，就比較有可能排名到前面去。
如果你的回答在短時(shí)間內(nèi)獲得比較多的贊或評(píng)論或收藏，那么算法就會(huì)認(rèn)為你這篇文章還不錯(cuò)，所以他就會(huì)把你的這個(gè)回答推送給更多關(guān)注這個(gè)問(wèn)題的人，他們就會(huì)在右上角收到對(duì)應(yīng)的通知。
第三個(gè)渠道：簡(jiǎn)書簡(jiǎn)書的流量來(lái)源于訂閱和這個(gè)專題或編輯的推薦。
- 訂閱量，你的粉絲有多少，有多少人關(guān)注了你這個(gè)簡(jiǎn)書的專欄或者賬號(hào)。
- 編輯的推薦，就是你的這篇文章是否被一個(gè)大的專欄收錄。比如說(shuō)簡(jiǎn)書的首頁(yè)推薦，就是個(gè)非常多人關(guān)注的專欄。一旦你投稿投到這個(gè)專欄里面去，你被收錄了，很多關(guān)注這個(gè)專欄的人就能在自己的時(shí)間流里面看到這條信息。
第四個(gè)渠道：今日頭條。今日頭條的流量來(lái)源于訂閱量以及機(jī)器的話題推薦。
- 訂閱量，還是取決于有多少人關(guān)注了你，成為賬號(hào)的粉絲。
- 機(jī)器的話題推薦，指的是你寫的內(nèi)容歸屬的話題被越多人關(guān)注，那你的文章就有可能被更多人看見。
舉個(gè)例子，比如說(shuō)娛樂(lè)這個(gè)話題很多人關(guān)注，如果你寫的文章是跟娛樂(lè)這個(gè)標(biāo)簽相關(guān)的，文章的標(biāo)題也寫的不錯(cuò)或里面有圖片、長(zhǎng)度合適。然后你這篇文章推送給一小部分人之后，這些人打開率很高的話，那機(jī)器認(rèn)為你這本文章還不錯(cuò)，那么機(jī)器就會(huì)把你這篇文章分發(fā)給對(duì)娛樂(lè)感興趣的人看。
其他渠道：微信群/qq群/短信/郵件等的推送，都取決于這些
渠道的訂閱量。
總之，當(dāng)你主推投放某一個(gè)渠道的時(shí)候，你應(yīng)該
根據(jù)這個(gè)渠道的特性做一些投放上的調(diào)整。
比如說(shuō)你主打本站的話，那么提升排名的是關(guān)鍵，你應(yīng)該盡可能利用其他渠道去拉伸本站文章的排名。如果你主打公眾號(hào)的話，那么其他的渠道應(yīng)該盡可能去引導(dǎo)大家來(lái)關(guān)注這個(gè)微信公眾號(hào)。
因?yàn)榍捞嗔耍覀兊臅r(shí)間跟精力是有限的，
總該有個(gè)主攻的渠道。
所以
當(dāng)你不好這些矩陣的時(shí)候，你要挑選一個(gè)主要的。然后
在其他的這些內(nèi)容渠道上引導(dǎo)你的粉絲去關(guān)注到核心的渠道上面，就比如讓粉絲關(guān)注你們本站或者微信公眾號(hào)。
以上就是關(guān)于內(nèi)容投放的媒體渠道主要渠道以及如何矩陣你的新媒體投放渠道，在這個(gè)過(guò)程中你需要不斷地去輸入新的知識(shí)與資訊，以及多觀看排名較前的文章并分析，才可以產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。如果有任何疑問(wèn)可以在評(píng)論區(qū)留言，Zoe看到會(huì)第一時(shí)間回復(fù)你呀~
關(guān)鍵詞：崗位,思路,回答,運(yùn)營(yíng),渠道,投放
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