【合作】優(yōu)酷合一營銷實驗室成立 聯(lián)手品友DSP打造視頻程序化購買

時間：2023-03-16 03:52:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-16 03:52:01 來源：電子商務(wù)

新媒介環(huán)境不斷變化，帶來更多挑戰(zhàn)，其中一個機會點，就是“品效合一”。一直以來，廣告主都希望找到浪費的那一半廣告費，而“品效合一”將會最大化地接近解決方案。優(yōu)酷土豆建立了“合一營銷實驗室”，意在聯(lián)合廣告主、媒體、第三方機構(gòu)一起，探索全新營銷模式，打造真正品效合一視頻營銷體系，讓廣告主實現(xiàn)品牌與效果的兼得。

背景：董亞衛(wèi)——擁有多年的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)歷，在互聯(lián)網(wǎng)營銷尤其視頻營銷方面具有豐富的經(jīng)驗。自2006年加入優(yōu)酷后，董亞衛(wèi)歷任優(yōu)酷華東總經(jīng)理、銷售副總裁、高級銷售副總裁。2012年8月優(yōu)酷土豆合并完成后，董亞衛(wèi)建立由貼片營銷、產(chǎn)品營銷和基于優(yōu)酷、土豆品牌調(diào)性的個性化內(nèi)容營銷組成的營銷金字塔；2013年4月，董亞衛(wèi)升任集團首席營銷官，并擔(dān)任集團營銷業(yè)務(wù)委員會主席,負(fù)責(zé)集團的營銷和業(yè)務(wù)策略。

觀點：移動驅(qū)動渠道改變，視頻領(lǐng)域面臨多屏挑戰(zhàn)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與先進(jìn)技術(shù)，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的占據(jù)移動山頭的路徑，優(yōu)酷土豆將打造多屏文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)，在兩大維度同步布局：以精品化、大自制的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動用戶力量，同時結(jié)合大數(shù)據(jù)打造品效合一閉環(huán)營銷體系。

• 多屏主流，移動為先。截至2014年7月份優(yōu)酷日播放量已經(jīng)突破6億；截至第三季度，移動端商業(yè)化的比例從原來的3%提升到了30%。　　
  
  
• 內(nèi)容營銷。隨著多屏趨勢主流化，內(nèi)容重要性有增無減，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是品牌青睞的稀缺資源。
  
  
• 大數(shù)據(jù)應(yīng)用。2014年，優(yōu)酷土豆與阿里巴巴實現(xiàn)數(shù)據(jù)云融合，推出“星戰(zhàn)計劃”重塑視頻營銷價值。2015年，大數(shù)據(jù)在優(yōu)酷土豆視頻營銷上，將著重體現(xiàn)在跨屏投放優(yōu)化升級、規(guī)模化精準(zhǔn)等方面。
  
  
• 自動化售賣。自動化售賣正獲得越來越多廣告主青睞，Adage報道2014年底寶潔將把70%的預(yù)算轉(zhuǎn)到自動化售賣，億滋則宣布在2016年將視頻程序化的投入提高至總營銷預(yù)算的50%。優(yōu)酷土豆的倚天廣告售賣系統(tǒng)，包括智能預(yù)留、優(yōu)先交易、實時競價三種模式并行的自動化售賣體系，2015年全面支持廣告主視頻投放。
  
  
• 閉環(huán)營銷。一直以來，品牌廣告與效果廣告都有明確的分野，如何讓廣告真正實現(xiàn)品效合一？　
  
  

作為中國最大的程序化購買DSP平臺，品友互動作為唯一DSP聯(lián)手優(yōu)酷打造視頻程序化購買，與歐萊雅、麥當(dāng)勞、Burberry、立邦、億滋、聯(lián)合利華、微軟等品牌，amnet、accuen等Trading Desk以及秒針、AdMaster等第三方監(jiān)測機構(gòu)一起，加入優(yōu)酷打造的“合一營銷實驗室”。

此次作為唯一DSP伙伴加入“合一營銷實驗室”，原因在于品友互動在2015年在視頻、移動程序化購買全面發(fā)力，能夠完美實現(xiàn)投放移動視頻、移動原生廣告、video-in-banner 等高端豐富的廣告形式。同時，品友互動對接競價流量資源在移動端和視頻端也全面升級，每日對接中國流量超過155億。不僅如此，品友互動目前在中國主要服務(wù)超過1500個品牌客戶以及超過10000個全國區(qū)域及中小企業(yè)客戶，幾乎所有領(lǐng)導(dǎo)品牌和全國100多個城市的中小企業(yè)都已使用品友互動的程序化購買DSP平臺。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，品友互動已經(jīng)占據(jù)中國品牌程序化購買市場52.8%的份額。

品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南表示，非常高興看到優(yōu)酷領(lǐng)銜的視頻程序化購買正在迅速發(fā)展，在品友對接的資源中，優(yōu)酷移動視頻前貼片廣告也是眾多廣告主關(guān)注的高端資源。同時，品友也正在和國內(nèi)及國際上其他一些倍受關(guān)注的移動資源在低調(diào)進(jìn)行對接，將在不久后繼續(xù)更新升級其對接資源，為廣告主提供更多有價值的廣告流量。