我國(guó)電子商務(wù)的自建網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者

時(shí)間：2023-03-18 07:04:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-18 07:04:01 來(lái)源：電子商務(wù)

根據(jù)《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》第9條第1款的規(guī)定：本法所稱電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)從事銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的自然人、法人和非法人組織，包括電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者以及通過(guò)自建網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)銷售商品或者提供服務(wù)的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者。

目前，很多企業(yè)建有自己的門戶網(wǎng)站或稱為官方網(wǎng)站，在網(wǎng)站上介紹、宣傳、推廣自己的企業(yè)以及生產(chǎn)的商品和提供的服務(wù)。為此，了解自建網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者，對(duì)于開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)，拓展電子商務(wù)市場(chǎng)是十分非常必要的。

1. 自建網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者屬于電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者
   自建網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者，是指自己搭建網(wǎng)站，并在自建網(wǎng)絡(luò)上從事銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者。即經(jīng)營(yíng)者自己建立網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)以自己的名義銷售商品和提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者。
   自建網(wǎng)站開(kāi)店，是指經(jīng)營(yíng)者不依托于第三方網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，而是獨(dú)立建設(shè)網(wǎng)站銷售商品或提供服務(wù)。為此，通過(guò)自建網(wǎng)站服務(wù)銷售商品或者提供服務(wù)的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，屬于電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，適用我國(guó)《電子商務(wù)法》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等法律法規(guī)的保護(hù)和制約。
   隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)的電子商務(wù)活動(dòng)可以通過(guò)手機(jī)軟件APP的形式展開(kāi)。截至2022年6月，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上監(jiān)測(cè)到的APP數(shù)量為232萬(wàn)款。1盡管APP都必須依托于一個(gè)大的應(yīng)用軟件系統(tǒng)，但是從法律屬性上看，APP本身仍然是一種形式的自建網(wǎng)站。所以，利用APP從事電子商務(wù)活動(dòng)的，應(yīng)該界定為自建網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者。但是，如果是利用嵌套性的小程序從事電子商務(wù)活動(dòng)，小程序的基礎(chǔ)架構(gòu)的提供者應(yīng)該被視為電子商務(wù)平臺(tái)，履行平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)和承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
   在實(shí)踐中，由于自建網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者是自己建立網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，通過(guò)該網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)以自己的名義銷售商品和提供服務(wù)，所以，除了在經(jīng)營(yíng)渠道和媒介上與傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)有所區(qū)別之外，并無(wú)其他特殊之處。
   

需要明確的是，如果當(dāng)事人只是建立自己的網(wǎng)站，并沒(méi)有通過(guò)相關(guān)的網(wǎng)站來(lái)實(shí)際銷售商品或者提供服務(wù)，不能稱之為自建網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者。相關(guān)網(wǎng)站上對(duì)有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的介紹，在通常情況下也不構(gòu)成要約。如果相應(yīng)的內(nèi)容明確具體，并且對(duì)相對(duì)人訂立合同產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性影響，則應(yīng)該構(gòu)成合同的內(nèi)容。

2. 自建網(wǎng)站屬于電子商務(wù)發(fā)展的新模式

近年來(lái)，電子商務(wù)新模式不斷涌現(xiàn)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)渠道多元化特征明顯，并在逐步探索自營(yíng)模式提高用戶體驗(yàn)。在實(shí)踐中，需要注意區(qū)分電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者與其他形態(tài)的經(jīng)營(yíng)者，特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者之間的界限。目前，不少門戶網(wǎng)站在新聞資訊、分享視頻之下提供鏈接，用戶點(diǎn)擊鏈接之后，即可進(jìn)入到某個(gè)網(wǎng)站購(gòu)買商品或服務(wù)。在這種商業(yè)模式下，門戶網(wǎng)站提供的是一種互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)，而具體發(fā)生交易的網(wǎng)站則可以根據(jù)具體情況，分析是自建網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者或者平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者。

在新冠疫情期間，相較于第三方電商，自營(yíng)電商的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)更加凸顯。因此，各電商平臺(tái)紛紛加大對(duì)自營(yíng)模式的探索和投入，業(yè)務(wù)布局持續(xù)向物流配送及用戶服務(wù)傾斜。例如，阿里巴巴上線主打產(chǎn)品自營(yíng)的天貓貓享頻道，美團(tuán)電商增加自營(yíng)專賣店模式，抖音電商組建酒水自營(yíng)團(tuán)隊(duì)等。

又如，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售成為消費(fèi)增長(zhǎng)重要?jiǎng)恿?。在小程序方面，即時(shí)通信平臺(tái)為中小企業(yè)提供多種多樣的開(kāi)發(fā)工具，降低了開(kāi)發(fā)門檻，從而將越來(lái)越多的企業(yè)納入到小程序生態(tài)內(nèi)。數(shù)據(jù)顯示，微信小程序日活躍用戶突破 4.5 億，活躍小程序數(shù)量同比提升 41%；零售、旅游和餐飲行業(yè)小程序交易額同比增長(zhǎng)超過(guò) 100%。在視頻號(hào)方面，即時(shí)通信企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的吸納和培育，通過(guò)定制化的入駐服務(wù)與運(yùn)營(yíng)支持，以及智能模板、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、自動(dòng)視頻編輯等工具幫助用戶制作更多優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。截至 2021 年底，企業(yè)微信服務(wù)的企業(yè)與組織數(shù)也達(dá)到 1000 萬(wàn)2。在產(chǎn)品方面，以釘釘、企業(yè)微信、飛書為代表的典型產(chǎn)品均在年內(nèi)推出大型版本更新。

總之，我國(guó)電子商務(wù)帶動(dòng)線上線下融合發(fā)展的趨勢(shì)更加明顯，餐飲企業(yè)、零售門店主動(dòng)拓展線上市場(chǎng)空間，傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面做出新的探索和嘗試。電子商務(wù)的自建網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者，作為一種新興的市場(chǎng)主體，需要在立法、執(zhí)法和司法實(shí)踐中，不斷完善相關(guān)權(quán)利義務(wù)的規(guī)范，順應(yīng)新時(shí)代多元化、個(gè)性化的電子商務(wù)消費(fèi)需求。

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1. ^ 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，第 50次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告。
2. ^ 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，第 49次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告。