視頻內(nèi)容電商:以視頻作為內(nèi)容載體的內(nèi)容電商。按照平臺(tái)原始屬性來(lái)看,目前視頻內(nèi)容電商主要分為視頻內(nèi)容驅(qū)動(dòng)和電商驅(qū)動(dòng)兩種類型。具體來(lái)看,視頻內(nèi)容電商依視頻類型、銷售" />

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【002】2020年中國(guó)視頻內(nèi)容電商行業(yè)白皮書(shū)

時(shí)間:2023-03-18 10:38:01 | 來(lái)源:電子商務(wù)

時(shí)間:2023-03-18 10:38:01 來(lái)源:電子商務(wù)

視頻內(nèi)容電商是以視頻作為內(nèi)容載體的內(nèi)容電商

視頻內(nèi)容電商:以視頻作為內(nèi)容載體的內(nèi)容電商。按照平臺(tái)原始屬性來(lái)看,目前視頻內(nèi)容電商主要分為視頻內(nèi)容驅(qū)動(dòng)和電商驅(qū)動(dòng)兩種類型。具體來(lái)看,視頻內(nèi)容電商依視頻類型、銷售模式、內(nèi)容來(lái)源的不同側(cè)重和組合分化出多樣化商業(yè)模式。

1、視頻內(nèi)容電商行業(yè)發(fā)展背景及現(xiàn)狀

目前處于爆發(fā)期,電商驅(qū)動(dòng)型和視頻內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型走向競(jìng)合

2016-2017年,互聯(lián)網(wǎng)紅利消退,傳統(tǒng)電商亟需新的流量入口,同時(shí)內(nèi)容平臺(tái)紛紛拓寬變現(xiàn)渠道;以淘寶、蘑菇街為代表的電商平臺(tái)和以芒果TV、快手為代表的內(nèi)容平臺(tái)率先試水視頻內(nèi)容+電商模式。2018年,短視頻和直播的高速滲透催化視頻內(nèi)容電商發(fā)展,電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)快速打通,建立合作;2019年起,直播帶貨成為新風(fēng)口,電商平臺(tái)的內(nèi)容布局和短視頻平臺(tái)的電商體系搭建初見(jiàn)成效,由深度合作向競(jìng)爭(zhēng)合作轉(zhuǎn)移。

視頻內(nèi)容營(yíng)銷效果受廣泛認(rèn)可,獲廣告主預(yù)算傾斜

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶內(nèi)容偏好的娛樂(lè)化和碎片化,消費(fèi)者觸媒重心逐漸由圖文形式向視頻形式轉(zhuǎn)移。視頻內(nèi)容可觸達(dá)的受眾范圍越來(lái)越廣,視頻內(nèi)容傳播力也越來(lái)越強(qiáng)。同時(shí),視頻內(nèi)容具有品效合一的營(yíng)銷效果,受廣告主的廣泛認(rèn)可:一方面,視頻內(nèi)容信息密度高、更具真實(shí)性和互動(dòng)性,有利于品牌價(jià)值的傳遞,降低了品牌建設(shè)的時(shí)間成本;另一方面,視頻內(nèi)容具有快速聚集流量、精準(zhǔn)匹配用戶的能力,能夠助力品牌商高效引流獲客。因此,視頻內(nèi)容已成為線上營(yíng)銷重點(diǎn)模塊。

視頻內(nèi)容電商產(chǎn)業(yè)鏈分析(產(chǎn)業(yè)圖譜)



2、視頻內(nèi)容電商行業(yè)優(yōu)勢(shì)與發(fā)展趨勢(shì)

優(yōu)化“人貨場(chǎng)”三要素,提升供需兩端對(duì)接與轉(zhuǎn)化效率

視頻內(nèi)容電商將單純的“購(gòu)物環(huán)境”轉(zhuǎn)變成了“社交+購(gòu)物環(huán)境”,同時(shí)搭配多元化場(chǎng)景,給消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式購(gòu)物體驗(yàn),完成消費(fèi)引導(dǎo)。

模式持續(xù)創(chuàng)新迭代,形式與載體豐富多元

早期視頻內(nèi)容電商的形式與載體較為單一,通常以直播為載體,且只有主播一人,對(duì)產(chǎn)品依次介紹,助播在場(chǎng)外負(fù)責(zé)直播中的產(chǎn)品上下架,或至多扮演畫(huà)外音的角色。隨著傳統(tǒng)電商流量紅利消失,同時(shí)泛娛樂(lè)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,越來(lái)越多新媒介形式成為電商的流量增量渠道,視頻內(nèi)容電商也開(kāi)始呈現(xiàn)更多娛樂(lè)內(nèi)容,引入許多創(chuàng)新元素,衍生出更多新玩法、新主題、新場(chǎng)景和新互動(dòng)形式。

3、視頻內(nèi)容電商行業(yè)玩家深度分析

基于視頻內(nèi)容電商平臺(tái)早期運(yùn)營(yíng)方式,玩家主要分為兩大類

基于視頻內(nèi)容電商行業(yè)入局者的早期業(yè)務(wù),可以將玩家分為兩大類:內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型和電商驅(qū)動(dòng)型。對(duì)于內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型玩家,電商為平臺(tái)帶來(lái)新的盈利來(lái)源;對(duì)于電商驅(qū)動(dòng)型玩家,視頻內(nèi)容為電商業(yè)務(wù)帶來(lái)新增長(zhǎng)。

抖音電商:以內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)切入視頻內(nèi)容電商市場(chǎng),構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)

抖音利用自身媒介平臺(tái)屬性和強(qiáng)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),以短視頻廣告營(yíng)銷為核心,配合直播帶貨,為商家提供常態(tài)化內(nèi)容營(yíng)銷和直播去庫(kù)存的組合服務(wù);2020年抖音發(fā)力搭建自有電商體系,限制外部電商平臺(tái),加速形成自有電商生態(tài)閉環(huán)。

京東直播:與快手合作發(fā)掘新流量入口,打造短視頻直播電商新生態(tài)

流量瓶頸下,京東和快手合作打開(kāi)下沉流量入口,通過(guò)資源置換形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),以低成本補(bǔ)足雙方短板,互利共贏。2020年5月,京東和快手達(dá)成戰(zhàn)略合作,標(biāo)志著進(jìn)入新紀(jì)元。在此之前,快手用戶須通過(guò)外鏈跳轉(zhuǎn)到京東環(huán)境進(jìn)行消費(fèi),購(gòu)物體驗(yàn)割裂;新合作模式下,京東商品直接進(jìn)駐快手小店,消費(fèi)者無(wú)需跳轉(zhuǎn)即可完成下單,購(gòu)物體驗(yàn)更完整。

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