內(nèi)容和電商（零售）間不可忽視的強(qiáng)關(guān)聯(lián)

時(shí)間：2023-03-18 10:40:02 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-18 10:40:02 來(lái)源：電子商務(wù)

今天的商業(yè)社會(huì)，過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)很難再對(duì)現(xiàn)在的商業(yè)問(wèn)題有行之有效的經(jīng)驗(yàn)之談。

經(jīng)驗(yàn)之談反而是一種悖論——反經(jīng)驗(yàn)是今天商業(yè)的宿命。

比如零售品牌輸出廣告內(nèi)容，曾經(jīng)只是內(nèi)部對(duì)外的硬性營(yíng)銷(xiāo)推廣——從無(wú)到有即可，重量不重質(zhì)，重投放渠道不重內(nèi)容和用戶的互動(dòng)。（推廣部往往是零售品牌最肥最胡逼的部門(mén)。）

總之我是爺，我做著您看著，喜不喜歡那是您的事兒，轟不轟炸得了您的視聽(tīng)那是我的實(shí)力。

再看今天內(nèi)容輸出和零售，尤其是內(nèi)容和品牌線上電商之間越來(lái)越強(qiáng)的連接，過(guò)去4A的廣告推廣經(jīng)驗(yàn)基本失效，甚至有時(shí)候在用戶端，他就把你輸出的內(nèi)容和產(chǎn)品看成是一回事兒。除了超市里的必備生活品還可以傳統(tǒng)廣告+渠道占領(lǐng)，硬性讓人消費(fèi)之外，走錦上添花、消費(fèi)升級(jí)這一脈的尤其如此：比如潮牌，潮流明星、街頭藝術(shù)家、前潮牌設(shè)計(jì)師、HIPHOP說(shuō)唱歌手搞起來(lái)的，就有自己天然的粉絲，你黑炮兒你街頭你本身就是潮流，我先哈你人，再賣(mài)你衣服，接著還能持續(xù)哈你，這個(gè)路徑就子子孫孫無(wú)窮盡也，就合理。但是你是主持人、十線小明星或二十線無(wú)名氏設(shè)計(jì)師，甚至你都不是十八線網(wǎng)紅，你不會(huì)自己輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，或者你的內(nèi)容渣沒(méi)流量除了你自己根本沒(méi)人看，占領(lǐng)不了用戶心智，那我憑什么信你、買(mǎi)你、follow你呢？

電商和零售都需求強(qiáng)關(guān)聯(lián)、高質(zhì)量、強(qiáng)互動(dòng)，可以持續(xù)占領(lǐng)消費(fèi)者心智的內(nèi)容，這是今天2C的零售領(lǐng)域必須游過(guò)去的河。

再看今天做內(nèi)容輸出的，雖然靠廣告收入依舊可以賣(mài)藝不賣(mài)身，品牌客戶也很難量化內(nèi)容的銷(xiāo)售反饋，不求甚解依然可以賺到錢(qián)。但和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的新媒體內(nèi)容，也可以一條龍服務(wù)，從內(nèi)容到電商，從廣告收入到銷(xiāo)售分成，徹徹底底體現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值。

強(qiáng)關(guān)聯(lián)、軟植入、對(duì)的人來(lái)說(shuō)有意思的真心話，在今天的消費(fèi)路徑里貨品是供應(yīng)資源（買(mǎi)誰(shuí)都行），內(nèi)容是表達(dá)方式（怎么就你吸引我了），網(wǎng)紅KOL是刺激錨點(diǎn)（話也得看誰(shuí)說(shuō)），消費(fèi)最后就是順理成章（錢(qián)花你身上我覺(jué)得值）。

以上，一個(gè)時(shí)尚零售和新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的淺薄之見(jiàn)，歡迎不吝賜教和討論。