【每日一干貨】內(nèi)容社交電商行業(yè)報(bào)告分析（經(jīng)典）03——內(nèi)容社交電商平臺發(fā)

時(shí)間：2023-03-18 10:46:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-18 10:46:01 來源：電子商務(wù)

社交電商英文名字：Content Social E-commerce，大家比較了解的可能就是小紅書了；今天普及一下內(nèi)容社交電商基礎(chǔ)知識，分幾個(gè)部分和大家嘮叨嘮叨！

第一部分：內(nèi)容社交電商行業(yè)綜述：

第二部分：內(nèi)容社交電商對比

? 直播業(yè)務(wù)成新變現(xiàn)模式

? 內(nèi)容生態(tài)競爭

? 內(nèi)容多元拓展

一、中國內(nèi)容社交電商平臺發(fā)展趨勢 —— 直播業(yè)務(wù)成新變現(xiàn)模式

直播電商行業(yè)的高速發(fā)展和消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，驅(qū)使內(nèi)容社交電商平臺發(fā)展直播業(yè)務(wù)。內(nèi)容平臺具備流量基礎(chǔ)，發(fā)展電商直播有利于平臺進(jìn)一步商業(yè)轉(zhuǎn)化

? 直播電商行業(yè)高速增長，其滲透率 仍存提升空間，消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)變驅(qū) 使內(nèi)容電商發(fā)展直播業(yè)務(wù)：宏觀環(huán) 境層面，中國直播電商行業(yè)2020 年GMV達(dá)10,500億元，隨著消費(fèi) 者習(xí)慣的培養(yǎng)，直播電商行業(yè)的市 場規(guī)模仍具增長潛力。消費(fèi)者層面， 中國消費(fèi)者直播電商的消費(fèi)頻率較 高，消費(fèi)者開始偏好在直播間尋找 和購買商品的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。內(nèi)容 社交電商平臺基于現(xiàn)有內(nèi)容和電商 業(yè)務(wù)發(fā)展直播業(yè)務(wù)具有基礎(chǔ)優(yōu)勢

? 內(nèi)容電商平臺商業(yè)轉(zhuǎn)化潛力大，通 過直播電商賦能多方共贏：內(nèi)容平 臺具備流量基礎(chǔ)，發(fā)展直播電商是 用戶變現(xiàn)的重要途徑方式之一。就 品牌商而言，其獲取公域流量的成 本高，內(nèi)容平臺提供的私域流量將 成為獲取消費(fèi)者的新形式

二、中國內(nèi)容社交電商平臺發(fā)展趨勢 —— 內(nèi)容競爭和內(nèi)容拓展

內(nèi)容平臺的用戶規(guī)模增速逐漸趨緩，平臺進(jìn)入存量競爭市場，內(nèi)容質(zhì)量成為獲取用戶時(shí)長的競爭重點(diǎn)。 用戶使用偏好來看，用戶平臺的內(nèi)容需求升級驅(qū)使內(nèi)容多元化成為趨勢

? 電商流量紅利消失，傳統(tǒng)電商發(fā)展遭遇瓶頸，內(nèi)容社區(qū)成為電商發(fā)展突破口： 從中國總體網(wǎng)絡(luò)零售市場看，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)購物新用戶的流量紅利正逐漸消失， 用戶增量空間的縮小導(dǎo)致電商行業(yè)增速趨于平緩。電商平臺紛紛依托內(nèi)容生態(tài) 獲取流量，以淘寶為例，其通過投資B站、小紅書等內(nèi)容社區(qū)，聯(lián)合內(nèi)容社區(qū) 鏈接電商平臺以獲取新用戶

? 內(nèi)容平臺進(jìn)入存量競爭市場，內(nèi)容成為留存用戶的主要因素：從內(nèi)容平臺側(cè)看， 平臺用戶規(guī)模取決于用戶數(shù)量和用戶使用時(shí)長等，內(nèi)容平臺用戶規(guī)模的增速將 逐漸趨緩，通過提升內(nèi)容質(zhì)量達(dá)到獲取用戶使用時(shí)長成為各平臺的競爭重點(diǎn)

? 用戶對社區(qū)平臺的內(nèi)容需求升級，內(nèi)容升級和內(nèi)容多元化將是未來內(nèi)容社區(qū)平 臺的發(fā)展趨勢：就用戶偏好的內(nèi)容領(lǐng)域而言，用戶對內(nèi)容的訴求不再是滿足興 趣和娛樂，通過平臺獲取某一方面的知識內(nèi)容逐漸受到用戶的歡迎。內(nèi)容的多 元化成為用戶選擇內(nèi)容社區(qū)平臺的主要因素，以小紅書為例，2020年小紅書平 臺的垂直領(lǐng)域逐步拓展，運(yùn)動健身、美食、家居家裝和測評等領(lǐng)域的KOL和粉 絲均穩(wěn)步上升。以美妝內(nèi)容種草為主導(dǎo)的小紅書平臺，因其他內(nèi)容領(lǐng)域快速增 長，美妝內(nèi)容領(lǐng)域略有下降。小紅書內(nèi)容平臺正在撕掉單一的美妝標(biāo)簽，逐漸 擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，2019年小紅書平臺的內(nèi)容關(guān)注度中，美食領(lǐng)域成為用戶關(guān)注 的熱門話題