視頻內(nèi)容電商價(jià)值何在，為什么短視頻MCN機(jī)構(gòu)有必要申請(qǐng)入駐

時(shí)間：2023-03-18 11:42:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-18 11:42:01 來源：電子商務(wù)

從電商形式出現(xiàn)至今，中國(guó)電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局和運(yùn)營(yíng)模式逐漸成形，進(jìn)入穩(wěn)定的成熟發(fā)展期，網(wǎng)民和網(wǎng)購(gòu)用戶滲透率接近飽和，在阿里巴巴與京東兩大電商巨頭的籠罩下，多元化的細(xì)分賽道成為企業(yè)的突破口，并且抖音快手的出現(xiàn)，內(nèi)容和社交也成為了流量瓶頸下的電商挖掘存量市場(chǎng)的突破口。

視頻內(nèi)容電商價(jià)值何在，為什么短視頻MCN機(jī)構(gòu)有必要申請(qǐng)入駐

其一、傳統(tǒng)電商獲客難，內(nèi)容成為新流量入口。流量瓶頸下，傳統(tǒng)電商的自然增量減少，獲客成本升高。而優(yōu)質(zhì)能容能為電商引流，吸引用戶的注意力，比如最經(jīng)典的例子就屬淘寶主播李佳琦，淘寶負(fù)責(zé)人建議李佳琦的團(tuán)隊(duì)在抖音投放短視頻引流。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為高性價(jià)比的流量獲取手段，為傳統(tǒng)電商打開新的流量入口

其二、視頻內(nèi)容內(nèi)容電商受眾廣，用戶接受度高。在各大短視頻平臺(tái)出現(xiàn)后，上至70歲老人，下至三歲小兒，都有刷短視頻的習(xí)慣，并且互聯(lián)網(wǎng)的不斷增長(zhǎng)，電商也逐漸向三四線城市滲透，使得電商直播為代表的各類視頻內(nèi)容電商形式成為了近幾年的風(fēng)口

其三、不管是傳統(tǒng)電商還是內(nèi)容電商，最終的目的都是變現(xiàn)。

2016年起，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展迅速，成為互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。以抖音快手為代表的短視頻/直播平臺(tái)成為新的流量高地，紛紛探索流量變現(xiàn)渠道以此增加收入。包括短視頻、直播等形式在內(nèi)的視頻內(nèi)容電商在用戶粘性和流量聚集能力上具有天然優(yōu)勢(shì)，適合種草帶貨，平臺(tái)環(huán)境受電商商家的青睞，鑒于短視頻/直播電商的變現(xiàn)能力，包括小紅書、抖音、快手等平臺(tái)都相繼開拓電商業(yè)務(wù)

其四、視頻內(nèi)容營(yíng)銷效果受到認(rèn)可，廣告主預(yù)算從傳統(tǒng)廣告宣傳傾斜至視頻種草。消費(fèi)者以前獲取信息只能通過電商平臺(tái)的圖文或者是電視廣告媒體等的廣告宣傳。消費(fèi)者重心由圖文轉(zhuǎn)至視頻內(nèi)容，可觸達(dá)的受眾越來越廣，視頻內(nèi)容傳播力強(qiáng)，一方面，視頻內(nèi)容的真實(shí)性和信息密度集中更有利于品牌的價(jià)值傳遞，另一方面，視頻能容能快速聚集流量并且精準(zhǔn)匹配用戶，助力品牌獲客，視頻內(nèi)容已經(jīng)成為線上營(yíng)銷的重點(diǎn)模塊。最經(jīng)典的可以以花西子這個(gè)美妝品牌舉例。主打國(guó)貨之光，但是其實(shí)這個(gè)品牌成立不過一兩年時(shí)間，在抖音依靠眾多博主短視頻種草，不過短短一年時(shí)間就已被眾人熟知并且取得了非常好的線上營(yíng)銷效果。

所以各大平臺(tái)的短視頻MCN機(jī)構(gòu)為什么引得各家公司都想分一杯羹。除了風(fēng)口這個(gè)因素外，傳統(tǒng)電商想要發(fā)展好必將會(huì)引進(jìn)新的模式，疫情的爆發(fā)不是推出了內(nèi)容電商的出現(xiàn)而是加速了內(nèi)容電商的發(fā)展?？梢韵胂笤?g的廣泛運(yùn)用后，視頻內(nèi)容電商，直播電商的發(fā)展會(huì)更快更好。

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