內容創(chuàng)業(yè)步入低谷，電商平臺成為新的一波紅利

時間：2023-03-18 11:54:02 | 來源：電子商務

時間：2023-03-18 11:54:02 來源：電子商務

內容創(chuàng)業(yè)步入低谷

由于內容創(chuàng)業(yè)門檻較低，涌入的人越來越多，加之不斷涌現(xiàn)出新的平臺分流，造成閱讀量普遍下降，分成減少收益下滑，這些現(xiàn)象是不是內容創(chuàng)業(yè)步入低谷的必然反映，每個行業(yè)都會經(jīng)歷從興到衰再到洗牌的過程。

目前更為嚴峻的是：傳統(tǒng)媒體的寫手不斷涌入自媒體平臺；電視臺專業(yè)人員也進入了短視頻；顏值高的搶占直播平臺；民間才藝搞笑高手又玩起了抖音；越來越多的大學生在自媒體平臺賺取零花錢；網(wǎng)站做不下去的也來內容平臺分一杯羹。面對這種情況，尋找新的出路已成為內容創(chuàng)業(yè)者必將跨出的一步。

內容創(chuàng)業(yè)該怎么辦？

在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，內容創(chuàng)業(yè)概念還沒有形成時，就出現(xiàn)過導購平臺，如美麗說和蘑菇街，現(xiàn)在看就是早期的內容社區(qū)電商。但是，在淘寶植入內容和社區(qū)屬性后，它們都轉型為直接賣貨的生意，而不再是導購平臺。

2015年，淘寶成為中國電商平臺第一個內容開放平臺，京東、蘇寧、聚美優(yōu)品雖然緊追其后，但從現(xiàn)在看，淘寶一直走在前面。淘寶只用了三年時間，就把用戶在電商平臺消費內容的習慣培養(yǎng)成了。

電商平臺內容化就是粉絲經(jīng)濟的體現(xiàn)。優(yōu)質內容可以把大量的觀眾轉化成粉絲；這種強關系不但可以不斷產(chǎn)生新的價值；更重要的是內容創(chuàng)業(yè)者或者店鋪有了媒體的屬性；他們不再僅限于導購，而變成了店面商品轉化、答疑和消費啟蒙者角色。

內容將成為電商平臺的標配，可通過優(yōu)質內容吸引用戶在平臺停留時間更長，從而實現(xiàn)潛在用戶成交，這對于電商來說，也降低了再去其他平臺獲取流量的成本。

選擇內容平臺還是電商平臺？

答案是電商平臺為主，內容平臺為輔。

自媒體平臺雖然可以引入商品，內容平臺也可以做電商； 但是，內容平臺的轉化路徑與電商平臺相比截然不同；內容平臺通過內容吸引來的用戶，不一定具有購買欲望，他可能是看看娛樂搞笑打發(fā)時間，就是購買了你的產(chǎn)品也是被動的；而電商平臺則不然，有目的用戶我們不說，即便是沒有明確目標的用戶閑逛，也是想買東西只是沒有設定目標。

換句話來說，電商平臺距離用戶購買要近，這樣用戶轉化率要比內容平臺高很多；此外，電商平臺的信任背書、物流、支付、售后、安全等，是內容平臺的電商無法可比的。

因此，如果想走內容創(chuàng)業(yè)這條路，目前，電商平臺是最適合的。無疑淘寶是離錢最近的內容電商平臺，想要通過賣貨變現(xiàn)它應該是首選。

自媒體平臺過去曾帶來過紅利，成就了一批人，也造就了不少神話人物。而電商內容化卻給內容創(chuàng)業(yè)者帶來了另一波新的紅利，這可能是內容創(chuàng)業(yè)進入低谷后，不可錯過的又一次機會。