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封面 聲明 摘要 英文摘要 目錄 第一章 引言 第一節(jié) 選題背景 第二節(jié) 研究目的與意義 一、研究目的 二、研究意義 第三節(jié) 文獻(xiàn)綜述 一、技術(shù)接受模型理論來(lái)源 二、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的相關(guān)研究 三、研究評(píng)述 第四節(jié) 研究方法 第五節(jié) 研究?jī)?nèi)容與技術(shù)路線 一、研究?jī)?nèi)容 二、技術(shù)路線 第六節(jié) 創(chuàng)新點(diǎn) 第二章 泰國(guó)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為影響因素的模型設(shè)計(jì) 第一節(jié) 變量選取及定義 一、變量的選取 二、變量的定義 第二節(jié) 研究假設(shè) 第三節(jié) 模型構(gòu)建 一、問(wèn)卷設(shè)計(jì) 二、實(shí)地調(diào)研 第三章 泰國(guó)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)行為影響因素的實(shí)證分析 第一節(jié) 統(tǒng)計(jì)分析方法介紹 第二節(jié) 問(wèn)卷調(diào)查的基本統(tǒng)計(jì)分析 一、問(wèn)卷調(diào)查說(shuō)明 二、問(wèn)卷數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì) 第三節(jié) 信度與效度分析 一、信度分析 二、效度分析 第四節(jié) 回歸分析 第五節(jié) 路徑分析 本章小結(jié) 第四章 促進(jìn)中國(guó)企業(yè)開拓泰國(guó)電商市場(chǎng)的對(duì)策建議 第一節(jié) 構(gòu)建高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái) 第二節(jié) 建設(shè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的安全誠(chéng)信體系 第三節(jié) 提高網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的價(jià)格優(yōu)勢(shì) 第四節(jié) 拓寬營(yíng)銷渠道，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性 第五節(jié) 提高網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的便利性 第五章 結(jié)論與展望 第一節(jié) 結(jié)論 第二節(jié) 展望 參考文獻(xiàn) 附錄 致謝 在讀期間完成的科研成果目錄著錄項(xiàng) 封面 聲明 摘要 英文摘要 目錄 一、導(dǎo)論 (一)研究問(wèn)題的提出和研究意義 1．研究問(wèn)題的提出 2．研究意義 (二)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述 1．國(guó)外關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的相關(guān)研究 2．國(guó)內(nèi)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的理論研究 3．國(guó)內(nèi)關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的經(jīng)驗(yàn)研究 (三)研究方法和解釋框架 1．研究方法 2．解釋框架 (四)研究對(duì)象和主要概念 1．研究對(duì)象 2．主要概念 二、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為的嘗試 (一)被生產(chǎn)的購(gòu)物欲望 1．社會(huì)建構(gòu)的網(wǎng)購(gòu)熱 2．大眾傳媒的影響 3．同輩群體的影響 (二)嘗試性購(gòu)買 1．認(rèn)知消解的差異 2．嘗試性購(gòu)買的特點(diǎn) 三、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為的深入 (一)基于需要的行為驅(qū)動(dòng) 1．網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)點(diǎn) 2．壓力獲得釋放 3．群體認(rèn)同的實(shí)現(xiàn) 4．群體地位的確立 (二)持續(xù)性購(gòu)買 1．興奮性 2．不可戒斷性 四、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為的減少或中斷 (一)感知風(fēng)險(xiǎn)的理性選擇 1．網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境的短板 2．個(gè)體危害的凸顯 (二)有計(jì)劃的購(gòu)買 1．計(jì)劃性 2．優(yōu)質(zhì)性 五、結(jié)論與反思 (一)研究結(jié)論 1．網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是一把雙刃劍 2．大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為的發(fā)展邏輯 (二)對(duì)本研究的思考 參考文獻(xiàn) 致謝著錄項(xiàng) 封面 摘要 英文摘要 目錄 一、緒論 (一)研究背景 (二)研究目的及意義 1、研究目的 2、研究意義 (三)研究?jī)?nèi)容及方法 1、研究?jī)?nèi)容 2、研究方法 (四)研究框架 (五)創(chuàng)新點(diǎn) (六)中泰網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為研究現(xiàn)狀 二、相關(guān)概念及研究基礎(chǔ) (一)相關(guān)概念 1、消費(fèi)文化概念 2、區(qū)域消費(fèi)差異 (二)研究基礎(chǔ) 1、中國(guó)網(wǎng)購(gòu)發(fā)展概況 2、泰國(guó)網(wǎng)購(gòu)發(fā)展概況 三、問(wèn)卷調(diào)查及分析 (一)研究設(shè)計(jì) 1、問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象 2、問(wèn)卷框架設(shè)計(jì) 3、問(wèn)卷內(nèi)容設(shè)計(jì) (二)中泰大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)文化調(diào)查分析 1、數(shù)據(jù)收集及分析方法 2、中泰大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)行為的統(tǒng)計(jì)分析 (三)當(dāng)前中泰大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)問(wèn)題與差異性分析 1、影響中泰大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的問(wèn)題分析 2、中泰大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)問(wèn)題的差異性分析 3、中泰大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)問(wèn)題差異的原因分析 四、優(yōu)化中泰大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)環(huán)境的相關(guān)建議 (一)中國(guó)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)環(huán)境的優(yōu)化建議 1、建立嚴(yán)格質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，完善網(wǎng)購(gòu)法律監(jiān)管和運(yùn)營(yíng) 2、售后服務(wù)問(wèn)題完善 3、政府加強(qiáng)監(jiān)管，保障消費(fèi)者維權(quán) 4、政府聯(lián)合平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)安全 5、完善網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物物流體系 (二)泰國(guó)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)環(huán)境的優(yōu)化建議 1、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全支付技術(shù)平臺(tái)建設(shè) 2、制定法律，納入質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn) 3、改進(jìn)網(wǎng)購(gòu)物流管理 4、加強(qiáng)宣傳教育，樹立維權(quán)意識(shí) 5、大學(xué)生自身加強(qiáng)售后服務(wù)認(rèn)知 五、研究結(jié)論和不足 (一)研究結(jié)論 (二)不足之處 參考文獻(xiàn) 附件 致謝 聲明著錄項(xiàng) 封面 中文摘要 英文摘要 目錄 1 前言 1.1 問(wèn)題提出 1.2 研究目的 1.3 研究意義 2 文獻(xiàn)綜述 2.1 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物決策行為研究概述 2.2 后悔決策判斷理論研究概述 2.3 后悔的影響因素研究 2.4 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為與后悔的相關(guān)研究 2.5 研究思路和研究假設(shè) 3 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物現(xiàn)狀分析 3.1 研究目的 3.2 研究方法 3.3 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物情況分析結(jié)果 3.4 小結(jié)與討論 4 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物決策行為的后悔心理實(shí)驗(yàn)研究 4.1 實(shí)驗(yàn)一：決策過(guò)程對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物決策行為后悔的影響 4.2 實(shí)驗(yàn)二：決策結(jié)果對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物決策行為后悔的影響 4.3 實(shí)驗(yàn)三：比較順序?qū)Υ髮W(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物決策行為后悔的影響 5 研究結(jié)論和建議 5.1 研究結(jié)論 5.2 相關(guān)建議 6 總結(jié)展望 6.1 研究的創(chuàng)新點(diǎn) 6.2 研究存在的不足 6.3 研究展望 參考文獻(xiàn) 附錄 附錄一：大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為調(diào)查問(wèn)卷 附錄二：實(shí)驗(yàn)材料 致謝 聲明著錄項(xiàng) 封面 中文摘要 英文摘要 目錄 1 緒論 1.1 研究背景 1.2 研究意義 1.2.1 理論意義 1.2.2實(shí)踐意義 1.3 研究綜述 1.3.1 國(guó)外有關(guān)研究綜述 1.3.2 國(guó)內(nèi)有關(guān)研究綜述 1.4研究?jī)?nèi)容、研究方法和創(chuàng)新點(diǎn) 1.4.1研究?jī)?nèi)容與研究方法 1.4.2研究的創(chuàng)新點(diǎn) 2網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的理論基礎(chǔ)—消費(fèi)社會(huì)學(xué)理論 2.1消費(fèi)社會(huì)和消費(fèi)社會(huì)學(xué)的相關(guān)觀點(diǎn) 2.2大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與消費(fèi)社會(huì)學(xué) 3大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為實(shí)證研究 3.1大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為調(diào)查與分析 3.2有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為分析 3.2.1有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)況調(diào)查 3.2.2網(wǎng)購(gòu)時(shí)間、網(wǎng)站獲知渠道、常用購(gòu)物網(wǎng)站和網(wǎng)購(gòu)頻率情況 3.2.3月均消費(fèi)、月均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)和網(wǎng)購(gòu)資金來(lái)源情況 3.2.4網(wǎng)購(gòu)原因 3.2.5網(wǎng)購(gòu)商品類型與支付方式 3.2.6網(wǎng)購(gòu)中存在的問(wèn)題及處理方式 3.3無(wú)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為分析 3.3.1無(wú)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)情況調(diào)查 3.3.2無(wú)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的原因分析 3.3.3無(wú)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷大學(xué)生的人際關(guān)系分析 3.3.4無(wú)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的大學(xué)生以后是否會(huì)嘗試網(wǎng)購(gòu) 4大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為存在的問(wèn)題及解決對(duì)策 4.1大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為存在的問(wèn)題及原因分析 4.1.1大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)中出現(xiàn)的新變化 4.1.2大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)行為中存在的問(wèn)題及原因 4.2《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為的影響 4.3引導(dǎo)大學(xué)生形成合理網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為的策略分析 致謝 參考文獻(xiàn) 附錄 攻讀碩士期間發(fā)表的論文著錄項(xiàng)關(guān)鍵詞：論文,畢業(yè),文獻(xiàn),研究,網(wǎng)絡(luò),大學(xué)生
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