21年中國(guó)直播電商市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 六大因素助推行業(yè)發(fā)展

時(shí)間：2023-03-21 06:00:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-21 06:00:01 來(lái)源：電子商務(wù)

2021年進(jìn)程將要過(guò)半。直播電商行業(yè)也一如期待，紅紅火火愈加繁榮。直播電商的2021快速進(jìn)程背后，什么是推動(dòng)力？

飛雀直播基地時(shí)刻關(guān)注行業(yè)資訊，探尋答案。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院日前發(fā)布關(guān)于本行業(yè)的直播市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析，值得細(xì)讀：

多重因素推動(dòng)中國(guó)直播電商爆發(fā)式發(fā)展

　　中國(guó)電商直播起始于2016年，從最初以?xún)?nèi)容建設(shè)與流量變現(xiàn)為目的起步嘗試，產(chǎn)業(yè)鏈至今逐步完整化多元化。2020年，直播電商在疫情、政策等多重因素的刺激下爆發(fā)式發(fā)展，頭部平臺(tái)持續(xù)向直播傾斜資源，直播帶貨幾乎成為各大平臺(tái)的標(biāo)配。

1、直播電商帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)

　　直播電商是以直播為渠道來(lái)達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目的的新型電商形態(tài)，是數(shù)字化時(shí)代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)電商相比，直播電商播提供深度實(shí)時(shí)、富媒體形式的商品展示，為用戶(hù)帶來(lái)了更豐富、直接、實(shí)時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)，擁有強(qiáng)互動(dòng)性、強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性與高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢(shì)。

　中國(guó)電商直播起始于2016年，從最初以?xún)?nèi)容建設(shè)與流量變現(xiàn)為目的起步嘗試，產(chǎn)業(yè)鏈至今逐步完整化多元化。目前行業(yè)處于爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，交易額陡增，頭部流量平臺(tái)和交易平臺(tái)持續(xù)向直播傾斜資源，直播帶貨幾乎成為各大平臺(tái)的標(biāo)配。

2、多因素助力中國(guó)直播電商發(fā)展

——平臺(tái)方面：各平臺(tái)加大直播扶持力度

　　目前，直播電商平臺(tái)有三種類(lèi)型：電商品臺(tái)、短視頻平臺(tái)和社交平臺(tái)。2020年以來(lái)，各平臺(tái)加大直播扶持力度，通過(guò)優(yōu)化商家入駐流程、開(kāi)啟流量扶持計(jì)劃、補(bǔ)貼部分商品、進(jìn)行主播培訓(xùn)等方式，鼓勵(lì)線下商家開(kāi)啟直播營(yíng)銷(xiāo)。

2)品牌商方面：更看重營(yíng)銷(xiāo)效果

　　受經(jīng)濟(jì)增速放緩影響，品牌商業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)承壓，追求廣告投入與效果的性?xún)r(jià)比。2019年，中國(guó)消費(fèi)類(lèi)品牌商的廣告宣傳推廣費(fèi)增長(zhǎng)明顯趨緩，同比增長(zhǎng)僅7.2%。

在廣告投入力度有所減弱的情況下，品牌商對(duì)品效合一的營(yíng)銷(xiāo)效果更為看重，對(duì)廣告的預(yù)算結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了相應(yīng)變化，整體從對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告的投入轉(zhuǎn)向?qū)Χ桃曨l/直播等新興營(yíng)銷(xiāo)形式的資源傾斜。

　　直播形式能提高商家的用戶(hù)粘性和潛在營(yíng)收增量。通過(guò)直播實(shí)時(shí)互動(dòng)，商家實(shí)現(xiàn)商品到消費(fèi)者的高效觸達(dá)，大大縮短了消費(fèi)者的決策時(shí)間，刺激消費(fèi)需求的產(chǎn)生。尤其今年受疫情影響，直播這種成本較低的獲客渠道備受商家青睞，商家紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，以直播盤(pán)活庫(kù)存、緩解現(xiàn)金流壓力。

3)用戶(hù)方面：2020年中國(guó)直播電商用戶(hù)規(guī)模將近4億人

　　近三成網(wǎng)民為電商直播受眾，用戶(hù)對(duì)直播電商接受度高。CNNIC第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)顯示，截至2020年12月中國(guó)電商直播用戶(hù)規(guī)模已達(dá)3.88億人，占網(wǎng)民整體的39.2%。電商直播能擁有如此廣泛受眾群體的原因，一方面是直播將平面信息立體化、直觀化，通過(guò)主播對(duì)商品的介紹、描述以及對(duì)消費(fèi)者問(wèn)題的實(shí)時(shí)互動(dòng)回答，與消費(fèi)者需求更為契合。

4)MCN&主播方面：主播群體日趨多樣化

　　MCN機(jī)構(gòu)協(xié)助KOL進(jìn)行內(nèi)容持續(xù)輸出，對(duì)接供應(yīng)鏈和平臺(tái)資源，推動(dòng)直播電商發(fā)展。2017年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)呈井噴式增長(zhǎng)，至2020年已有兩萬(wàn)余家。

　　隨若網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，主播較低的準(zhǔn)入門(mén)檻與不俗的平均薪酬吸引著大批入局者，加之今年7月“直播銷(xiāo)售員”被國(guó)家人社局認(rèn)證，主播成為當(dāng)下最炙手可熱的職位之一。直播電商風(fēng)口下，主播群體日趨多樣化，跨界特征明顯。明星、垂類(lèi)KOL、企業(yè)高層、傳統(tǒng)媒體、政府官員走入直播間，推動(dòng)直播帶貨“出圈”，成為熱議話題。

5)政策方面：扶持政策積極出臺(tái)

　　直播電商市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)大與政府的扶持政策是分不開(kāi)的。一方面，國(guó)歡鼓勵(lì)發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)并加大監(jiān)管力度，引導(dǎo)直播電商市場(chǎng)健康規(guī)范化發(fā)展。另一方面，多地政府明確提出要打造“直播電商之都”、“直播經(jīng)濟(jì)總部基地”，并出臺(tái)了一系列直播電商人才培養(yǎng)的扶持政策，掀起一波發(fā)展直播電商經(jīng)濟(jì)的熱潮。

6)資本方面：投資數(shù)量及金額快速增長(zhǎng)

　　2020年資本全產(chǎn)業(yè)鏈布局直播電商賽道，直播電商相關(guān)的投資數(shù)量及金額快速增長(zhǎng)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)直播電商領(lǐng)域共有23家平臺(tái)獲得融資，融資總額超11.7億人民幣。

3、“直播+”將成為電商新常態(tài)

　　2020年直播電商整體規(guī)模突破萬(wàn)億，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年仍會(huì)保持較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著內(nèi)容平臺(tái)與電商交易的融合程度不斷加深，預(yù)計(jì)2021年直播電商規(guī)模將擴(kuò)大至2萬(wàn)億元，滲透率達(dá)到15%。

未來(lái)“直播+”將成為電商新常態(tài)，直播電商的“人貨場(chǎng)”范圍快速擴(kuò)大，直播將成為電商“標(biāo)配”。從長(zhǎng)期業(yè)態(tài)來(lái)看，直播電商將逐漸從“粗放式業(yè)態(tài)滲透”向“穩(wěn)定商業(yè)鏈路”轉(zhuǎn)化，同時(shí)，流量重心向服務(wù)重心轉(zhuǎn)移，驅(qū)動(dòng)電商滲透率進(jìn)一步提高。