2021年中國(guó)品牌電商服務(wù)商行業(yè)垂直領(lǐng)域發(fā)展分析：健康消費(fèi)

時(shí)間：2023-03-23 15:28:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-23 15:28:01 來源：電子商務(wù)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)品牌電商服務(wù)商市場(chǎng)規(guī)模將增至2950.9億元。同時(shí)，隨著全行業(yè)線上轉(zhuǎn)型發(fā)展的趨勢(shì)日益明顯，電商服務(wù)商的服務(wù)市場(chǎng)也面臨著更多藍(lán)海，主流品牌電商服務(wù)商也在不同細(xì)分市場(chǎng)構(gòu)建起自身差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　中國(guó)健康消費(fèi)相關(guān)市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)健康消費(fèi)相關(guān)市場(chǎng)正穩(wěn)步擴(kuò)大，2020年健身器材、保健品、藥妝、功能型瘦身食品等市場(chǎng)均保持增長(zhǎng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著居民人均消費(fèi)水平提高，大眾對(duì)于健康相關(guān)消費(fèi)意愿提升。2020年新冠疫情的爆發(fā)，也加強(qiáng)了群眾健康觀念。在此背景下，中國(guó)健康消費(fèi)相關(guān)行業(yè)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)狀態(tài)，未來隨著民眾健康觀念進(jìn)一步深化，市場(chǎng)有望迎來高速增長(zhǎng)。



　　2020年資本對(duì)健康消費(fèi)市場(chǎng)熱情開始回升

　　中國(guó)保健品行業(yè)融資走勢(shì)與行業(yè)相關(guān)政策密切相關(guān)。從融資事件數(shù)量來看，與2015年保健品法律地位得到確認(rèn)有關(guān)，行業(yè)融資數(shù)量達(dá)到峰值為38起，往后融資事件數(shù)量開始逐年下降。從融資額來看，2010-2016年中國(guó)保健品行業(yè)融資額持續(xù)緩慢上升，到2017年達(dá)到峰值75.53億元，同時(shí)單筆融資額也達(dá)到歷史最高。2018年權(quán)健事件爆發(fā)，導(dǎo)致2018年底到2019年市場(chǎng)資本的熱情都比較低。2020年疫情爆發(fā)，保健品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，資本投資熱情有所恢復(fù)。

　健康消費(fèi)品牌電商發(fā)展特點(diǎn)-延展中青老群體覆蓋

　　數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播保健品在2018-2020年間的GMV年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)325%，其中，九成消費(fèi)來自于80、90后，此前也有央視也曾披露有1/4的保健品購(gòu)買用戶為90后，中青年群體逐漸成為保健品消費(fèi)主力。保健品已經(jīng)不是老年人的專屬產(chǎn)品，用戶年齡已經(jīng)向低齡化發(fā)展，中年、青年保健品市場(chǎng)成為保健品行業(yè)發(fā)展的新方向。

　　健康消費(fèi)品牌電商發(fā)展特點(diǎn)-保健品銷售渠道線上化

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度32.6%的受訪保健品消費(fèi)者從線上渠道購(gòu)買產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)健康消費(fèi)電商銷售渠道正在快速增長(zhǎng)，保健品銷售線上化趨勢(shì)明顯。相比其他類別的健康消費(fèi)產(chǎn)品，保健品線上銷售額更多，保健品的多類型功能適配各年齡層群體，且不像其他藥品需對(duì)癥下藥，是健康消費(fèi)類產(chǎn)品中較容易線上化的品類。

　　健康消費(fèi)品牌電商服務(wù)標(biāo)桿案例-凱詰電商&Nature Made