日本跨境電商市場現(xiàn)狀如何？有哪些平臺值得國內(nèi)賣家關(guān)注？

時(shí)間：2023-03-29 10:56:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-29 10:56:01 來源：電子商務(wù)

說起日本，大家印象最深的是什么？動漫？櫻花？富士山還是和服？對日本經(jīng)濟(jì)不關(guān)注朋友可能不太知道，日本除了文化和景點(diǎn)有名之外，它還是世界第三大經(jīng)濟(jì)體，也是亞洲第二大消費(fèi)市場。日本雖然人口數(shù)量不多，但是經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)能力卻能與歐美國家媲美，尤其是日本的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也是超級發(fā)達(dá)。

日本互聯(lián)網(wǎng)普及率非常高，達(dá)到93%，網(wǎng)上購物人數(shù)達(dá)到了75%，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施，催生日本成為繼中國和美國之后的世界第三大電子商務(wù)市場。我們做過很多關(guān)于歐美國家的電商平臺知識分享和市場分析，那么日本跨境電商市場又如何呢？有哪些好的平臺值得我們關(guān)注？別急，先點(diǎn)關(guān)注+再看文~~

【文章導(dǎo)航】

日本跨境電商市場現(xiàn)狀

日本跨境電商怎么做

日本跨境電商要注意哪些地方

日本TOP10跨境電商平臺

一、日本跨境電商市場現(xiàn)狀

1、日本跨境電商市場數(shù)據(jù)

盡管日本電子商務(wù)行業(yè)起步較晚，但其發(fā)展速度并不慢?，F(xiàn)如今除中國和美國外，日本是世界最大的跨境電商市場。

早就在2014年有資料顯示，日本國內(nèi)B2C跨境電商貿(mào)易總額已達(dá)12.8兆日元（折算人民幣9千億元），B2B貿(mào)易總額為195兆日元（折算人民幣12兆）。其中，電商貿(mào)易占日本國內(nèi)零售業(yè)總金額的4.37%，這幾類數(shù)據(jù)還在進(jìn)一步提高。

2、日本國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)市場結(jié)構(gòu)

在日本，國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)于B2C和B2B伯仲之間，國內(nèi)從業(yè)有關(guān)業(yè)務(wù)流程的本人或公司可依據(jù)本身狀況挑選進(jìn)駐日本市場。

其中，在日本B2C跨境電商市場中占有率較大的是零售行業(yè)，達(dá)到53.41%，緊隨其后的分別是服務(wù)業(yè)和通信業(yè)。

3、日本跨境電商最新法律法規(guī)

日本電子商務(wù)行業(yè)盡管發(fā)展時(shí)間不久 ，但日本的政府非常重視，日本國內(nèi)和跨境電商有關(guān)的基本法律是《高度信息通訊網(wǎng)絡(luò)社會形成基本法》，而且日本國內(nèi)的跨境電商有關(guān)法律法規(guī)都積極主動與全球結(jié)合，反映出日本的政府為跨境電商發(fā)展開拓優(yōu)質(zhì)貿(mào)易自然環(huán)境所做出的努力。

日本電子商務(wù)起步雖晚，但發(fā)展迅速，市場規(guī)模僅次于美國和中國。作為一個(gè)世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，日本無疑是一個(gè)潛力巨大的消費(fèi)市場。與其他國家相比，日本跨境電商市場在商品結(jié)構(gòu)、市場競爭、管理、季節(jié)性等方面，都有自己的特點(diǎn)。

二、日本跨境電商怎么做

每個(gè)國家和地區(qū)的跨境電商的平臺風(fēng)格迥異，面對不同的市場和人群，如果我們想做日本跨境電商，應(yīng)該怎么做？

1、選對平臺

選對平臺=成功一半。對于新手來說，跨境創(chuàng)業(yè)起步的時(shí)候都會遇到同一個(gè)問題：“日本電商平臺這么多，到底應(yīng)該選哪個(gè)？”

其實(shí)，每個(gè)平臺都有自己的優(yōu)缺點(diǎn)，有些平臺適合更成熟的賣家，而有些平臺對于新手比較友好。因此，新手更應(yīng)該根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行選擇，不能跟風(fēng)，看別人做哪個(gè)平臺你也跟著做哪個(gè)平臺，每個(gè)人的情況不一樣。

2、海外分銷模式

日本分銷模式包括：①自己操刀項(xiàng)目，②合作共贏模式，③委托日本本地團(tuán)隊(duì)經(jīng)營

【注意】供應(yīng)商應(yīng)清楚自己的角色，從而使自己在上述每種關(guān)系類型下都能與合作伙伴一同獲得成功。最重要的是供應(yīng)商必須精心為每個(gè)渠道成員建立“客戶總價(jià)值訴求”，了解渠道成員如何衡量經(jīng)營績效（如整體銷量、利潤增加、預(yù)期的投資報(bào)酬率等）。

3、海外倉的選擇

跨境電商的分銷，也是有區(qū)別的，最大的區(qū)別就在于國內(nèi)發(fā)貨和海外倉發(fā)貨了。

海外倉分銷，簡單說，就是貨物從海外倉發(fā)貨的分銷模式。海外倉是指建立在海外的倉儲設(shè)施?？缇畴娚唐髽I(yè)按照一般貿(mào)易方式，將商品批量出口到境外倉庫，電商平臺完成銷售后，再將商品送達(dá)境外的消費(fèi)者。

近年來大家都說海外倉是跨境電商2.0時(shí)代到來的象征，更好的商品曝光，更快的物流時(shí)效，更低的物流成本，以及更靈活的售后服務(wù)，這些都是海外倉的優(yōu)勢。

三、日本跨境電商要注意哪些地方

1、日本超過一半的在線零售交易發(fā)生在這三個(gè)平臺上：亞馬遜日本、樂天和雅虎。目前為止它們是非常重要的三個(gè)平臺。

2、本土化運(yùn)營是跨境電商區(qū)別于國內(nèi)電商的地方，不同國家有著很多不同的習(xí)慣。想要開發(fā)對應(yīng)的市場，最好就是能實(shí)現(xiàn)本土化的運(yùn)營。

3、日本人喜歡過節(jié)，因此誕生了許多銷售旺季。比如，每年年底12月份是非常大的年貨采購季，這個(gè)時(shí)候的消費(fèi)力是非常旺盛的。

4、日本消費(fèi)者關(guān)心質(zhì)量和細(xì)節(jié)。不僅僅是在意物品本身的質(zhì)量細(xì)節(jié)，連同快遞包裝他們都很在意。換個(gè)角度，其實(shí)就是信用和忠誠對日本消費(fèi)者來說很重要。所以，不同市場的消費(fèi)者習(xí)慣和文化特性一定要摸清楚。

5、日本和中國的時(shí)差只有一個(gè)1小時(shí)，在物流配送的時(shí)候，運(yùn)費(fèi)并不高。所以，日本的確是一個(gè)非常適合國內(nèi)小伙伴嘗試跨境電商的地方。

如果是新手的話，建議可以去嘗試一下亞馬遜日本站點(diǎn)，日本站開通注冊店鋪其實(shí)也不難，目前日本站的利潤還是非?？捎^的，流量不亞于歐美市場。有需要入駐亞馬的日本站的可以聯(lián)系Jessica。

四、日本TOP10跨境電商平臺

作為較早發(fā)展網(wǎng)上購物的國家之一，日本已經(jīng)成為一個(gè)相當(dāng)龐大的電子商務(wù)市場。隨著各大電商巨頭爭奪領(lǐng)先地位，日本在線購物市場份額所面臨的競爭也越來越激烈。

日本國家不大，但電商市場非常發(fā)達(dá)，熱門和主流的電商平臺非常多，下面給大家匯總10個(gè)日本主流和比較熱門的電商平臺。

TOP10、Qoo10日本站

Qoo10是一個(gè)在線平臺，擁有大量的產(chǎn)品，包括時(shí)尚、美容、體育、數(shù)字、移動、家居生活、生活、食品、嬰兒、娛樂、書籍和電子門票。

Qoo10由eBay的一家合資企業(yè)運(yùn)營，在收購韓國網(wǎng)站Gmarket之后，Qoo10在其他亞洲市場也有業(yè)務(wù)，尤其是在韓國和新加坡，其目標(biāo)是擴(kuò)展到其他亞洲國家。

網(wǎng)站：http://qoo10.jp

估計(jì)每月流量：1130萬訪問

TOP9：Rakuma

Rakuma是一個(gè)電商跳蚤市場，主要通過移動商務(wù)進(jìn)行運(yùn)營。Rakuma專門經(jīng)營二手商品，讓個(gè)人用戶可以買賣自己的產(chǎn)品如衣服、電子產(chǎn)品、玩具、家庭設(shè)備和裝飾。

Rakuma還允許農(nóng)民和食品生產(chǎn)商在app上直接銷售產(chǎn)品。該應(yīng)用的所有者是樂天，樂天在2014年推出了Rakuma，并在2018年收購了其母公司Fablic后，將其與前競爭對手Fril合并。

網(wǎng)站：http://fril.jp

估計(jì)每月流量：1470萬訪問

TOP8：Wowma

Wowma是一個(gè)很受歡迎的在線平臺。Wowma擁有穩(wěn)定的營業(yè)額和超過2000萬的產(chǎn)品目錄，產(chǎn)品種類繁多，包括化妝品、家用設(shè)備、裝飾、服裝、電子產(chǎn)品以及餐廳和個(gè)人護(hù)理服務(wù)。由移動電話公司KDDI創(chuàng)立的Wowma，得益于其母公司在日本的大量移動用戶。

網(wǎng)站：http://wowma.jp

估計(jì)每月流量：2040萬訪問

TOP7：Zozo Town

Zozo Town是一個(gè)專業(yè)的時(shí)尚鞋類電商平臺，成立于2004年，最初是一家郵購公司，后來發(fā)展成為日本主流專業(yè)時(shí)尚電商零售商，提供各種本土和國際品牌的產(chǎn)品。

Zozo Town的成功幫助在72個(gè)國家和地區(qū)推出了定制服裝品牌Zozo和家用測量系統(tǒng)Zozo Suit。2019年，雅虎日本收購了Zozo Town的多數(shù)股權(quán)。

網(wǎng)站：http://zozo.jp

估計(jì)每月流量：4700萬人次訪問

TOP6：Mercari

Mercari是2013年推出的一個(gè)購物app，允許人們直接通過智能手機(jī)買賣自己的產(chǎn)品，以及提供了包括時(shí)尚、玩具、體育用品和電子產(chǎn)品等知名品牌在內(nèi)的產(chǎn)品。

值得注意的是，這款應(yīng)用的成功要?dú)w功于它的一些特殊功能，包括在線直播電子商務(wù)頻道和Mercari Now服務(wù)，該服務(wù)允許用戶立即收取現(xiàn)金。由于在日本的成功，Mercari于2014年擴(kuò)展到美國，2016年擴(kuò)展到英國。

網(wǎng)站：http://mercari.com/jp

估計(jì)每月流量：7030萬訪問

TOP5：http://DMM.com

http://DMM.com成立于1999年，是一家電子商務(wù)平臺和互聯(lián)網(wǎng)公司。它提供一系列的產(chǎn)品，包括數(shù)字產(chǎn)品如電子書、游戲、主流DVD以及郵購、在線租賃和視頻點(diǎn)播。

其他服務(wù)包括太陽能電池板服務(wù)、慈善拍賣、在線游戲、在線英語教育服務(wù)和3D打印。DMM還通過http://DMM.com Securities向個(gè)人投資者提供外匯服務(wù)。

網(wǎng)站：http://dmm.com

估計(jì)每月流量：7340萬人次訪問

TOP4：雅虎購物

雅虎購物是雅虎多元化門戶網(wǎng)站的電商平臺，它提供范圍廣泛的產(chǎn)品，包括化妝品、電子產(chǎn)品、服裝和鞋類、家庭設(shè)備、家具、裝飾以及餐廳和個(gè)人護(hù)理服務(wù)。雅虎購物由Soft Bank和阿里巴巴擁有，其各項(xiàng)服務(wù)在日本數(shù)字領(lǐng)域名列前茅。

網(wǎng)站：http://shopping.yahoo.co.jp

估計(jì)每月流量：8510萬訪問

TOP3：雅虎拍賣

雅虎拍賣是雅虎多元化門戶網(wǎng)站的點(diǎn)對點(diǎn)拍賣電商平臺。它允許人們在平臺上出售自己的物品，如衣服、鞋子和電子產(chǎn)品，以在最后時(shí)刻之前獲得買家承諾的最佳價(jià)格。

雅虎拍賣在世界各地推出與eBay競爭，在日本、中國香港和中國臺灣已經(jīng)成功地維持了下來，而在其他許多國家和地區(qū)已經(jīng)關(guān)閉了。

網(wǎng)站：http://auctions.yahoo.co.jp

估計(jì)每月流量：1.35億次訪問

TOP2：樂天

樂天是一家日本電商和在線零售公司，成立于1997年，運(yùn)營著一個(gè)數(shù)字市場平臺，各品牌可以在這里直接銷售產(chǎn)品，產(chǎn)品種類繁多，包括電子產(chǎn)品、服裝和配飾，家用設(shè)備以及化妝品等等。

樂天利用自己的成功，已經(jīng)擴(kuò)展到提供其他數(shù)字服務(wù)，包括在線支付、數(shù)字內(nèi)容、在線營銷和通信服務(wù)。它還通過收購超過25個(gè)國家的電商平臺和投資各種技術(shù)平臺，向全球擴(kuò)張。

網(wǎng)站：http://rakuten.co.jp

估計(jì)每月流量：489.5百萬訪問

TOP1:亞馬遜日本站

亞馬遜于1994年在美國成立，最初是一家在線書店，后來發(fā)展為多元化的產(chǎn)品，包括媒體、電子、服裝、家具、食品、玩具和珠寶。在向包括日本在內(nèi)的許多國家擴(kuò)張后，亞馬遜已成為電商領(lǐng)域的佼佼者，并通過收購全食超市以及出版、電子、云計(jì)算和視頻流，進(jìn)一步發(fā)展為實(shí)體零售和生產(chǎn)。

網(wǎng)站：http://amazon.co.jp

估計(jì)每月流量：5.23億次訪問

日本新秀熱門電商平臺-Starday

Starday日本跨境電商服務(wù)平臺依托在全球建立的供應(yīng)鏈體系，為日本消費(fèi)者提供高品質(zhì)的購物體驗(yàn)，為創(chuàng)業(yè)者開辟全新的外貿(mào)通道。

同時(shí)幫助中國賣家通過STARDAY完成開拓市場、建立品牌、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級等服務(wù)。

總結(jié)：

日本離我們中國很近，文化方面也較為相通，物流發(fā)貨更是方便快捷，對于很多想嘗試做跨境電商的小伙伴來說，日本市場絕不可忽視，可以納入自己的首選范圍之內(nèi)，說不定會給你帶來不一樣的驚喜！