快消品行業(yè)的發(fā)展趨勢是什么？

時(shí)間：2023-04-02 03:00:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-04-02 03:00:01 來源：電子商務(wù)

這個(gè)問題其實(shí)問的是比較寬泛的。

作為一個(gè)快消品行業(yè)10幾年的老兵來說，來回答這個(gè)問題還是比較合適的。

在此，就從一下幾個(gè)方面來做一個(gè)簡答的回答。

快消品行業(yè)經(jīng)歷了之前幾十年的一個(gè)快速發(fā)展之后，在近幾年走入了一個(gè)調(diào)整期，這個(gè)調(diào)整期現(xiàn)在看來還是時(shí)間比較長的。特別是伴隨著國家大環(huán)境的調(diào)整，也使得快消品行業(yè)的調(diào)整時(shí)間較長。

1、 產(chǎn)品方面

近些年，在快消品行業(yè)已經(jīng)少有成功的新產(chǎn)品推出，新產(chǎn)品的創(chuàng)新倒是不少，但生存下來的極少。像之前哇哈哈的營養(yǎng)快線、可口可樂的果粒橙這樣的好產(chǎn)品基本沒有了。

每一年出現(xiàn)的產(chǎn)品也都是過眼云煙。當(dāng)然這也跟目前消費(fèi)者的消費(fèi)多元化、個(gè)性化發(fā)展有很大的關(guān)系。

所以，近幾年出現(xiàn)了一些網(wǎng)紅類產(chǎn)品和類網(wǎng)紅產(chǎn)品。說網(wǎng)紅產(chǎn)品，是因?yàn)楫a(chǎn)品是從網(wǎng)上先進(jìn)行的大面積的消費(fèi)，逐步走向線下。這跟互聯(lián)網(wǎng)對(duì)快消品的滲透有很大的關(guān)系。堅(jiān)果類的產(chǎn)品近幾年的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的功勞不可磨滅?；ヂ?lián)網(wǎng)的主流消費(fèi)人群是年輕人，所以未來產(chǎn)品的一個(gè)方向是年輕化。

2、 營銷方面

隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透，快消品行業(yè)的營銷發(fā)展有了一個(gè)大家產(chǎn)說的詞匯——爆品，對(duì)就是爆品營銷。

用爆品打開市場，打開知名度，逐步引入更多相關(guān)產(chǎn)品。

這是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下最明顯的變化，其實(shí)這個(gè)方向在互聯(lián)網(wǎng)之前也是存在的，只不過沒有互聯(lián)網(wǎng)上這么明顯，和效果這么好。

但在做爆品營銷時(shí)，不是隨隨便便做的，一定是提前做好的策劃。關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、供應(yīng)鏈，組合拳等等。

3、 渠道方面

這里所說的渠道發(fā)展，其實(shí)是有2個(gè)方向。

一個(gè)方向是渠道下沉，做好縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)的生意。中國是一個(gè)人口大國，是一個(gè)農(nóng)村人口占多數(shù)的國家。隨著近些年的消費(fèi)升級(jí)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村里邊的消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度越來越好，消費(fèi)力也越來越高，只是目前的一線品牌還沒有好的方法做到下沉的服務(wù)。我之前跑通了一種模式，可以解決這個(gè)問題，需要的朋友，可以聯(lián)系我詳聊。

第二個(gè)方向是跟互聯(lián)網(wǎng)的各種模式相結(jié)合，也就是現(xiàn)在所說的快消品新零售。這里講的快消品新零售，主要指傳統(tǒng)的生意如何跟現(xiàn)在新的互聯(lián)網(wǎng)模式結(jié)合，做到線上線下相結(jié)合。

比如：社區(qū)團(tuán)購、社區(qū)前置倉模式、社交電商、b2b等等。

做好這些新的渠道，會(huì)有一個(gè)新的天地，一片藍(lán)海。

結(jié)合以上幾點(diǎn)，所有的發(fā)展方向基礎(chǔ)，都在創(chuàng)新，跟互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，擁抱發(fā)展趨勢，別我他法。

從目前各項(xiàng)新技術(shù)不斷發(fā)展與應(yīng)用，我們可以判斷可預(yù)見的快銷品經(jīng)營模式發(fā)展趨勢為線上與線下融合并與移動(dòng)互聯(lián)相互和諧共處的混合體模型，以滿足不同人群消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)需求：1.傳統(tǒng)商超實(shí)體店仍然保持著區(qū)域快銷品供應(yīng)實(shí)體平臺(tái)角色，解決百姓日常家居生活中特別是生鮮類食品供應(yīng)；2.電商平臺(tái)（如阿里、京東等）網(wǎng)上商城模式；3.移動(dòng)互聯(lián)為基礎(chǔ)的社群（如，瑞幸咖啡模式）、社區(qū)（如，盒馬鮮生模式）以及社團(tuán)（如，拼多多模式）營銷模式；