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數(shù)字生態(tài)重塑中國奢侈品營銷

時間：2022-02-21 15:32:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-02-21 15:32:02 來源：行業(yè)動態(tài)

整理以上趨勢洞察，我們觀察到，過去一年為了適應中國消費者年輕化、數(shù)字化的趨勢，奢侈品品牌繼續(xù)加大了在中國的數(shù)字營銷投入，尤其重視通過社交媒體和平臺提升與消費者的直接互動，甚至拓展線上消費渠道。



從數(shù)字媒體角度觀察，數(shù)字媒體從內容到表現(xiàn)形式上都更加豐富，趨于可視化；垂直電商和電商平臺的搜索及購買功能重要性提升；品牌官網(wǎng)投入趨于穩(wěn)定，所增加的投入更多在微信端、小程序及公眾號。



另一方面，傳統(tǒng)渠道的影響投入持續(xù)轉移，快閃店和PR線下活動成為不多的增長點。過去一年，奢侈品牌更樂于投資大型活動，吸引消費者眼球的同時宣傳品牌精神?？扉W店的投入成本小，但是能夠吸引更多客流并轉化為銷售。其他傳統(tǒng)線下營銷投入減少或持平。





隨著數(shù)字營銷費用的水漲船高，如何提升營銷效率成為各品牌的當務之急。數(shù)據(jù)洞察驅動、玩轉社交和全渠道聯(lián)動將成為各大品牌的必修課。



關鍵詞：奢侈,中國,生態(tài)

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