千禧一代消費(fèi)者崛起，帶來新的消費(fèi)習(xí)慣和路徑
時(shí)間：2022-02-21 16:38:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-02-21 16:38:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
新一代奢侈品消費(fèi)的主力軍非常年輕，約58%是18-30歲的年輕人，受教育程度集中在本科及以上學(xué)歷，女性消費(fèi)者比例達(dá)71%。
超過50%的消費(fèi)者生活在中國前15大城市以外，分布于二線、三線及更低線城市。
他們深受數(shù)字化影響，全天候從手機(jī)上獲取各種信息。每天每人平均使用微信或QQ的時(shí)間為87分鐘，玩騰訊手游時(shí)間達(dá)45分鐘，其它內(nèi)容類瀏覽時(shí)間（如觀看騰訊視頻、看騰訊新聞，聽QQ音樂）達(dá)75分鐘。
奢侈品消費(fèi)路徑呈現(xiàn)高度數(shù)字化、碎片化的狀態(tài)。千禧一代發(fā)現(xiàn)心儀奢侈品、搜集信息、購物、支付和交付的方式以及售后活動(dòng)越來越多樣化，他們通過各類社交媒體和網(wǎng)上平臺(tái)獲取信息，購物也不再限于實(shí)體店，從國外購買或找人代購、網(wǎng)上商城、品牌公共賬號(hào)、社交媒體等方式層出不窮。
隨著這一趨勢(shì)發(fā)展，奢侈品的消費(fèi)者爭(zhēng)奪之戰(zhàn)從線下向線上快速轉(zhuǎn)移，預(yù)計(jì)五年之內(nèi)進(jìn)入奢侈品數(shù)字化2.0時(shí)代，實(shí)現(xiàn)線上線下的緊密結(jié)合。
關(guān)鍵詞：消費(fèi),習(xí)慣,路徑
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