劉炅，Akamai大中華區(qū)產品市場經理
時間：2022-04-22 03:33:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-04-22 03:33:01 來源：行業(yè)動態(tài)
數字技術的不斷發(fā)展和普及全面改變了人們的生活方式。如今，無論是辦公、理財，還是購物、娛樂，都可以借助互聯網和移動設備來實現，消費者已經進入數字化生存的時代。而受疫情影響，這些工作和生活場景加速了數字化，令品牌商擁抱數字化不再是一種選擇，而成了一種必需。如何在疫情新常態(tài)下，隨時隨地為消費者奉上他們所需要的、并能夠吸引他們注意力的數字化信息，成為眾多品牌商亟待解決的問題。
事實上，在當前這樣一個用戶時間碎片化的移動互聯網時代，消費者所尋求的數字化信息就是視頻。數據顯示，在疫情影響下，更多人選擇通過觀看視頻獲取疫情新聞資訊、學習科普知識或進行娛樂放松。在2020年春節(jié)期間，中國網民在社交媒體上觀看視頻時長同比增長5.5%。因此，對于品牌商而言，視頻正是他們的吸睛法寶與獲客殺手锏。另一項研究顯示，72%的消費者在了解一項新產品或服務時，更傾向于觀看視頻而非閱讀大段文字。而消費者在電商平臺瀏覽一件商品時，通常期望看到三個視頻，以此獲得對商品的更直觀感受、促成購買行為。實際上，這些視頻都屬于短視頻范疇，旨在在盡可能短的時間內展現產品的特色。目前，值得品牌商關注的短視頻應用形式主要為：全方位展現賣家產品的短視頻、作為產品營銷廣告的短視頻，以及能夠為品牌背書的買家秀短視頻超七成消費者十分信任其他買家的評價，認為這和來自家人及朋友的推薦同樣重要。
然而，對于品牌商而言，短視頻的在線交付較為復雜。首先，視頻是一個比圖片更占空間的文件，平均大小為圖片文件的44倍。其次，交付短視頻需要考慮的因素也較為復雜。無論是與短視頻本身相關的內在因素，如比特率（bitrate）、分辨率（resolution）、編碼格式和封裝格式（format），還是網絡情況不穩(wěn)定以及多種多樣的訪問設備類型、瀏覽器等外界因素，都令短視頻的在線交付之路充滿荊棘。此外，日益增長的短視頻需求以及終端用戶和消費者對于更好體驗的期待更是讓短視頻交付面臨的挑戰(zhàn)升級。就此，品牌商須重點關注以下幾方面，從而更好地在新常態(tài)下，通過交付短視頻與消費者建立連接并提升轉化率。
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