水利萬物而不爭，未來企業(yè)的品牌力和生態(tài)力

時間：2022-04-22 13:30:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-04-22 13:30:01 來源：行業(yè)動態(tài)

在這樣一個過程中，不僅機(jī)器與人的界限日益模糊，科技與企業(yè)的融合也將逐步深入。未來，所有的企業(yè)都會變成科技企業(yè)。這意味著，企業(yè)所交付的產(chǎn)品和服務(wù)將變得不同，與此同時，新的問題也會出現(xiàn)。比如，品牌的重新塑造。

在這方面，作為全球老牌科技企業(yè)，英特爾是有十足經(jīng)驗(yàn)的。

張怡璠表示，品牌的樹立講求變與不變。一方面，它一定要服務(wù)于企業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型，并隨之調(diào)整。另一方面，它也有一些固定的方式和方法。

以英特爾為例，第一，英特爾從成立之初至今都在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，從以PC為中心慢慢演變成了一個以數(shù)據(jù)為核心的企業(yè)，為用戶提供端到端的解決方案。為此，品牌也要對應(yīng)地做出創(chuàng)新和重塑。第二，是強(qiáng)調(diào)與外界的整合、合作和共贏，做一個產(chǎn)業(yè)化的大品牌。第三，得益于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展，英特爾也致力于通過數(shù)據(jù)挖掘和分析，去做更精準(zhǔn)的營銷和推廣。

用張怡璠的話說，做好一個品牌的最高境界就是love，是讓受眾愛上你的產(chǎn)品。而用吳伯凡的話說，企業(yè)打造品牌的最終目的就是要降低市場能見度、價格敏感度，并提升用戶忠誠度。

事實(shí)上，無論是做產(chǎn)品、做服務(wù)還是做品牌，英特爾始終都有一個明確目的，就是在技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)上，帶動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)合作共贏。這就是英特爾的inside，是為什么這么多年來英特爾始終站在合作伙伴的背后，充當(dāng)一個使能者的原因。

好的公司就應(yīng)該是這樣的，變成一種潤物細(xì)無聲的存在，做到水利萬物而不爭，重要到你意識不到它的存在。譬如水、譬如空氣。吳伯凡說。

如今，隨著市場環(huán)境的變化，不只是英特爾，越來越多的企業(yè)也正在以一種產(chǎn)業(yè)化和生態(tài)化的姿態(tài)轉(zhuǎn)型。也正因如此，使得用戶在選擇某款產(chǎn)品、某個服務(wù)或某種技術(shù)時，變成了對生態(tài)的選擇。

在吳伯凡看來，一個完整的生態(tài)，是企業(yè)與包括客戶、合作伙伴、員工、環(huán)境、社會、股東在內(nèi)的6個利益相關(guān)方經(jīng)過博弈之后，形成的一種可持續(xù)的、穩(wěn)定的資源和能量交換。與過去單打獨(dú)斗的模式不同，未來企業(yè)的競爭力將來自于這樣一種共生協(xié)同的生態(tài)力。

這對于企業(yè)當(dāng)然也是利好的，未來，當(dāng)企業(yè)去駕馭數(shù)據(jù)洪流時，不僅僅是英特爾，還需要所有相關(guān)的企業(yè)都參與進(jìn)來，從而提供日用而不知其所在的服務(wù)和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。吳伯凡總結(jié)說。