本地生活已成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“必爭之地”

時間：2022-05-05 18:45:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-05 18:45:02 來源：行業(yè)動態(tài)

如今，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中短視頻已經(jīng)成為內(nèi)容傳播的一種重要形式，甚至成了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)乃至整個創(chuàng)業(yè)圈的新風口，在這新風口中，本地生活不知不覺中殺出重圍，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“必爭之地”，本地生活依托短視頻流量，實現(xiàn)流量變現(xiàn)與本地生活業(yè)務(wù)相契合的“互通共贏”。



相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2014年至2018年，中國本地生活綜合服務(wù)市場規(guī)模以年復合增長率41.3%的驚人速度在擴大，這意味著本地生活圈的挖掘是具有強大的潛力，在互聯(lián)網(wǎng)向本地生活服務(wù)的持續(xù)滲透與消費者的生活需求和消費要求不斷攀高的過程中，只有搶占先機、優(yōu)化服務(wù)、注重體驗，才能夠分得市場紅利，形成優(yōu)勢地位。



但想要獲得流量紅利，我們就需要站在用戶的角度來看問題，用戶其實更需要的是能夠集支付、交通、購物、同城生活、娛樂、社交等多個需求為一體的全能平臺，比如大家所熟悉的支付平臺，除了能線上交易之外，還能滿足用戶點外賣、充話費、打車等等需求，用戶不需要額外再多下載APP就能得到服務(wù)，但如果用戶需要一項服務(wù)就多下載一個APP，那么他們只會覺得麻煩，一個全能平臺能節(jié)省掉很多內(nèi)存，基于此，本地生活如何更好的滿足用戶需求？如何實現(xiàn)短視頻業(yè)務(wù)本地的完成，又需要搭建什么樣的平臺？



現(xiàn)在常見的就是美團和餓了么，但是這兩款就是前面我們說提到的用戶下載型APP，這兩款APP也無法在短視頻內(nèi)容中滿足用戶的購物需求，不過如今，短視頻平臺發(fā)現(xiàn)了本地生活這個巨大的市場，在短視頻平臺同城頁面中，將本地生活的各項信息匯總成地圖發(fā)現(xiàn)新鮮事的功能，用戶可在地圖上搜索感興趣的地點，即POI。





本地生活想要利用好POI，就很需要一個商城平臺，則就是短視頻團購小程序，小程序團購是可以鑲嵌在短視頻內(nèi)部中的，也是可以將套餐內(nèi)嵌在POI中，用戶不僅可以購買此商品，還可以通過首頁進入小程序內(nèi)部，查看其他同城產(chǎn)品。









那么有了這樣的同城團購小程序，又要怎么發(fā)揮它的變現(xiàn)功能呢？

首先我們要建立屬于自己的城市站點，邀請商家入駐，和商家達成合作，幫助商家在平臺上進行套餐售賣，將短視頻獲得的流量引導至線下門店，聚合商家信息，實現(xiàn)視頻和商家線上線下雙向引流曝光，引流曝光我們實現(xiàn)了，接下來就是商家多商品展示，用戶點擊視頻內(nèi)容中POI短視頻團購小程序喚起七分屏，展示商品詳細信息，提升用戶下單意愿；不論是達人直播間還是商家直播間，都可以掛載短視頻團購小程，點擊右方卡片直接進入商品下單落地頁，公域流量中實現(xiàn)交易閉環(huán)。





既然說到這里，那就再談?wù)勥_人探店吧！

2020年11月，短視頻平臺推出了“餐飲扶持計劃”，免費邀請達人探店，并發(fā)布探店視頻，平臺對探店視頻進行了流量扶持。但探店達人也只是帶來流量，實現(xiàn)流量變現(xiàn)，才是商家最想要的效果。這就又回到了我們前面所說的，同樣把短視頻團購小程序附在達人探店視頻中，將看視頻的用戶鏈接到商家的店鋪和商品，將探店達人及其他用戶所帶來的流量快速變現(xiàn)。而且商家可根據(jù)達人探店的流量效果設(shè)置分傭，達人也可以通過CPS進行分傭，雙方實現(xiàn)共贏



對于站點來說，多配合參與短視頻平臺官方舉辦的大型活動，例如城市吃貨節(jié)等，可以提高站點的影響力，能夠幫助獲得更多商家合作。



從長期發(fā)展的角度來看，本地生活很適合長期投入，它的紅利仍然豐盛，本地生活想要讓紅利效益更為長遠的發(fā)展，短視頻團購小程序的助力就是重中之重，它將會把商品的宣傳推廣產(chǎn)生強大曝光量，快速實現(xiàn)引流變現(xiàn)，既然知曉了短視頻團購小程序的優(yōu)勢，就趕快用它打造自己的專屬流量池，獲得更多的創(chuàng)造奇跡可能。