鐘振森：優(yōu)秀的品牌策劃是企業(yè)發(fā)展的良藥

時(shí)間：2022-05-07 00:27:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時(shí)間：2022-05-07 00:27:01 來源：行業(yè)動態(tài)

新媒體營銷鐘振森說起品牌？很多企業(yè)家會覺得這是個(gè)很虛的東西，畢竟品牌價(jià)值是一個(gè)很難量化的指標(biāo)。怎么才算一個(gè)好的品牌，在不同的公司會有不同的看法。但是，我們認(rèn)為優(yōu)秀的品牌策劃是企業(yè)發(fā)展的良藥。



①品牌也是產(chǎn)品

品牌跟產(chǎn)品不同的是，它是一種思想化的東西，而不是你在商場里買得到的一包衛(wèi)生紙、一盒餅干。

新媒體營銷跟產(chǎn)品相同的是，它的出現(xiàn)也是需要“研發(fā)”的，就像是食品行業(yè)想要出一款新的使用產(chǎn)品來給公司帶來持續(xù)的效益，是需要很多次的實(shí)驗(yàn)研發(fā)程式的。

而這些產(chǎn)品的研發(fā)是需要考慮很多的問題的，比如大眾口味，比如產(chǎn)品配料，比如生產(chǎn)工序。

利用好新媒體營銷的企業(yè)是為了更好、更長久的收益想建立一個(gè)屬于自己的品牌，那么，為了提高品牌的知名度、提升知名度與美譽(yù)度，就得去塑造一個(gè)個(gè)性品牌。

從新媒體而一個(gè)好的品牌不是石頭縫里蹦出來的，而是融合一定的思想、策略、創(chuàng)意等諸多元素策劃出來的。



②建立品牌系統(tǒng)

品牌形象并不是單一存在的，它是由許多行銷中的其他形象羅織起來的，最重要的幾點(diǎn)如：“品質(zhì)形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”，這幾個(gè)在創(chuàng)建品牌時(shí)需要共同來打造。

產(chǎn)品給消費(fèi)者留下美好的印象這點(diǎn)十分重要，即使商品本身的品質(zhì)再好，沒有良好的策劃和包裝，一樣讓人家“看不到，摸不著”?！熬葡悴慌孪镒由睢边@點(diǎn)在當(dāng)代行銷中已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落伍了。

現(xiàn)在我們既要“酒香”。更要“走出巷子”，前者關(guān)乎商品的品質(zhì)，而后者則關(guān)乎商品的宣傳，連接這兩者的則是品牌形象。



③品牌識別系統(tǒng)

一套優(yōu)秀的品牌識別系統(tǒng)，應(yīng)該深入考慮企業(yè)的文化內(nèi)涵，才能傳達(dá)出獨(dú)特鮮明的企業(yè)形象，從而達(dá)到差異化的戰(zhàn)略目的。

當(dāng)我們提到某種產(chǎn)品時(shí)，你會立刻想到那種牌子？或者在一張品牌名字目錄中，哪一種牌子是你熟知的？你的品牌具不具備識別度，能不能喚起大家對品牌的記憶？

一個(gè)好的品牌產(chǎn)品有一個(gè)共同點(diǎn)就是塑造了一款讓大家認(rèn)可和廣泛使用的單品，從而認(rèn)可了這個(gè)品牌。



④品牌架構(gòu)

企業(yè)品牌是一種印象，而品牌架構(gòu)就是通過品牌的組合來管理這種印象，就是回答一個(gè)企業(yè)需要多少個(gè)品牌、品牌之間是什么關(guān)系這兩個(gè)問題。

品牌架構(gòu)可以分為五個(gè)層次：企業(yè)品牌、業(yè)務(wù)群品牌、產(chǎn)品品牌、優(yōu)化描述、產(chǎn)品描述。當(dāng)設(shè)計(jì)品牌架構(gòu)時(shí)，需要明確規(guī)劃和表達(dá)，運(yùn)用不同的視角，穩(wěn)定核心的品牌概念。

品牌架構(gòu)有三種類型，從市場化的角度去看，分為多品牌：背書式品牌；單一制品牌；多品牌。

舉個(gè)例子說，雀巢在調(diào)味品市場，它以“美極”品牌作行銷工作，“雀巢”是“美極”后面的背書，這就是背書式品牌。

單一制品牌例如寶馬，它定位為全世界最好的架勢機(jī)器，使其企業(yè)面到產(chǎn)品面，不管它做摩托車，甚至做腳踏車，他始終掛同一品牌。當(dāng)然，它做的摩托車，腳踏車，汽車都是在三角形的尖端，我們要知道一輛寶馬的腳踏車有時(shí)比一輛汽車還要貴。



⑤品牌延伸

企業(yè)品牌延伸，其實(shí)就是企業(yè)在原有的成功品牌的基礎(chǔ)上，把品牌做的寬。品牌延伸主要包括三個(gè)步驟，即確定品牌聯(lián)想、識別相關(guān)產(chǎn)品、選擇候選品牌名稱。

新媒體營銷 品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對品牌延伸的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃，提煉具有包容力的品牌核心價(jià)值。

當(dāng)然，并不是每個(gè)品牌的延伸或者大幅度延伸都能取得良好的效果，所以，在品牌延伸方面更要做好前期的策劃和評估。