蝦米音樂或?qū)㈥P(guān)停，音樂流媒體正式步入兩極時(shí)代？
時(shí)間：2022-05-14 02:48:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-14 02:48:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
文 | 阿木 “江湖傳聞，蝦米音樂明年1月份關(guān)閉，一個(gè)時(shí)代要結(jié)束了嗎？” 29日晚間，微博認(rèn)證為“NOVA娛樂主理人，前華納音樂/環(huán)球音樂中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)”的用戶“相征”在其個(gè)人賬號(hào)上發(fā)布了這條消息。后經(jīng)過(guò)多方求證，蝦米音樂只是簡(jiǎn)短回復(fù)“不予置評(píng)”，徹底關(guān)停還是合并改版，現(xiàn)在仍是一個(gè)問(wèn)號(hào)，但這場(chǎng)變局似乎已經(jīng)板上釘釘。 曾經(jīng)陪伴一代人成長(zhǎng)的聽歌軟件，如今可能即將迎來(lái)黯然的收?qǐng)?。在音樂版?quán)意識(shí)覺醒的時(shí)代，流媒體音樂平臺(tái)二元鼎立格局初顯，在騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂平分市場(chǎng)之后，像蝦米音樂一樣的平臺(tái)正在被拋棄。 而蝦米音樂退隱江湖傳聞的背后，難道僅僅只是版權(quán)惹的禍？除了關(guān)停以外，蝦米音樂還可能有其他結(jié)局嗎？ ▼ 蝦米音樂的前世今生 有人說(shuō)，如果你想不看書也能全方位系統(tǒng)了解流行音樂史、各類風(fēng)格流派，你可以選擇蝦米音樂。 2006 年的第一場(chǎng)雪，一群愛音樂的人在杭州的一家小咖啡屋開始了他們的追夢(mèng)旅程。這一年，蝦米音樂的前身EMUMO（Earn Music Money）誕生，意思是聽著歌順便把錢賺了，之后才有了蝦米網(wǎng)這個(gè)名字，再到后來(lái)的蝦米音樂。 在2010年3月和6月，蝦米網(wǎng)先后獲得了B輪和C輪的融資，而真正改變它命運(yùn)的是在2013年，阿里巴巴收購(gòu)了蝦米網(wǎng)，同年，蝦米音樂APP正式在手機(jī)端上線。 納入阿里體系之后，蝦米音樂成功從一眾聽歌軟件中脫穎而出。背靠阿里大文娛的聯(lián)動(dòng)，蝦米音樂迎來(lái)了高光時(shí)刻，從上線蝦米音樂人到啟動(dòng)尋光計(jì)劃，從突出智能推薦歌單到推出音樂直播間。 與此同時(shí)，曾在諾基亞時(shí)代為國(guó)內(nèi)頂流的音樂播放器天天動(dòng)聽，也從2012年開始接受阿里巴巴投資，并于2013年正式并入阿里巴巴旗下。 在2015年，蝦米音樂與天天動(dòng)聽合并組建成阿里音樂，兩款產(chǎn)品繼續(xù)打差異化路線，并且邀請(qǐng)了高曉松、宋柯、何炅執(zhí)掌阿里音樂集團(tuán)，在醞釀半年之后，“天天動(dòng)聽”正式更名為“阿里星球”。 至此，在線音樂服務(wù)行業(yè)正式形成了群雄逐鹿的格局，騰訊系手持QQ音樂、阿里系拿出蝦米 天天動(dòng)聽、海洋系的酷狗 酷我、另外還有初出茅廬的黑馬網(wǎng)易云音樂，四大戰(zhàn)隊(duì)同處在同一起跑線。 在紛亂之中，國(guó)家版權(quán)局的一令通知拉開了這場(chǎng)變局的大幕。在發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》之后，版權(quán)局要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止傳播未經(jīng)授權(quán)的音樂作品，并責(zé)令各個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。一場(chǎng)版權(quán)危機(jī)悄然而至，即將點(diǎn)燃音樂市場(chǎng)的戰(zhàn)火。 ▼ 阿里文娛的戰(zhàn)略調(diào)整 2016年10月，天天動(dòng)聽正式停止服務(wù)，后來(lái)這款應(yīng)用只能作為單機(jī)播放器使用，無(wú)法獲取聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。誰(shuí)也沒有料到，四年后，命運(yùn)的車輪可能再次上演。 在直播和短視頻陸續(xù)興起的這幾年，流媒體音樂平臺(tái)也變了一番模樣。同樣是2016年，騰訊收購(gòu)酷我音樂、酷狗音樂控股方海洋音樂集團(tuán)約44%的控股權(quán)，占股達(dá)60%，并成立了騰訊音樂娛樂集團(tuán)。后來(lái)在2018年時(shí)，以“TME”為代碼在紐交所上市交易。 而為人矚目的“阿里星球”，并沒有碰撞出勝利的火花。更糟心的是，苦心栽培的蝦米音樂也沒有結(jié)出理想的果實(shí)。 蝦米音樂從2015年推5.0版本，打造特色化視覺效果，到2017年推6.0版本，增強(qiáng)智能推薦優(yōu)勢(shì)，再到2018年的7.0版本，化繁為簡(jiǎn)進(jìn)一步細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域，最后到2019年的8.0版本，在AI電臺(tái)、視頻頻道等方面升級(jí)。自始至終，蝦米音樂都沒有精準(zhǔn)把握住自身優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)趨勢(shì)，在差異化競(jìng)爭(zhēng)中自然敗下陣來(lái)。 在百般調(diào)整之后，蝦米音樂的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以擔(dān)起阿里大文娛的宏圖偉志。在2019年6月，蝦米音樂從阿里大文娛重新劃歸，歸屬到了阿里創(chuàng)新事業(yè)群下。 而今年9月5日美股收盤后，網(wǎng)易公告稱阿里和云鋒基金將向網(wǎng)易云音樂投資約7億美元，據(jù)相關(guān)人士透露，占股比例約在10%左右。雖然阿里在網(wǎng)易云音樂沒能拿下絕對(duì)控股權(quán)，但也顯示出對(duì)于蝦米音樂的失望。 這一信號(hào)其實(shí)早已釋放了出來(lái)，在今年8月份時(shí)，阿里旗下推出的88VIP（阿里產(chǎn)品聯(lián)合會(huì)員）服務(wù)中，在音樂權(quán)益方面，不再像前兩年默認(rèn)選擇只有蝦米音樂，而是給予會(huì)員從蝦米音樂和網(wǎng)易云音樂之間進(jìn)行選擇的權(quán)利。 同樣還有早些時(shí)候，同屬阿里大文娛旗下的優(yōu)酷，把自家音樂綜藝《這！就是原創(chuàng)》的歌曲版權(quán)寧愿賣給對(duì)家騰訊音樂，也不愿送到同門蝦米音樂的手中。 換句話說(shuō)，阿里大文娛在一步一步地戰(zhàn)略性放棄蝦米音樂，同時(shí)也一步一步地戰(zhàn)略性選擇網(wǎng)易云音樂。 ▼ 聽歌軟件的兩極格局 根據(jù)極光大數(shù)據(jù)所發(fā)布的《2019年國(guó)內(nèi)在線音樂社區(qū)研究報(bào)告》顯示，在線音樂平臺(tái)形成了三大陣營(yíng)。 第一梯隊(duì)毋庸置疑是騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂所拿下，蝦米音樂屈居在第二陣營(yíng)，雖然看上去僅是一名之隔，但是兩個(gè)等級(jí)之間在用戶MAU值、付費(fèi)用戶數(shù)量上具有質(zhì)的懸殊。 可以說(shuō)，在國(guó)內(nèi)的流媒體音樂平臺(tái)中，處于兩極格局，絕大多數(shù)的市場(chǎng)被前兩大平臺(tái)所占據(jù)。 騰訊音樂憑借著大量的華語(yǔ)流行音樂版權(quán)，外加之騰訊系產(chǎn)品的熟人社交和泛娛樂資源，具有著與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)；網(wǎng)易云音樂也通過(guò)吸引原創(chuàng)音樂人、匯聚分眾版權(quán)，形成良好的音樂社區(qū)氛圍和音樂傳播生態(tài)。 就是在這樣的狀況下，國(guó)內(nèi)在線音樂市場(chǎng)趨于飽和，留給其他音樂平臺(tái)的發(fā)揮空間并沒有多大，很多傳統(tǒng)的聽歌平臺(tái)不得不面臨轉(zhuǎn)型。 與蝦米音樂同樣位居第二陣營(yíng)的咪咕音樂，在其母公司中國(guó)移動(dòng)的庇護(hù)下，坐享8億多潛在用戶，同時(shí)，站在5G的風(fēng)口上，開通了5G視頻彩鈴等服務(wù)，正是這樣的資源加持之下，咪咕音樂也只是偶爾能乍現(xiàn)一下。 曾作為電腦標(biāo)配的聽歌軟件千千靜聽，自2006年被百度收購(gòu)之后，2013年更名為百度音樂PC端，后又與太合音樂集團(tuán)合并，在2018年從百度音樂變身為“千千音樂”，曾幾何時(shí)的超級(jí)門戶，如今也只能屈居第三陣營(yíng)。 除了上述這些，還有像曾號(hào)稱中國(guó)最大的MV在線觀賞平臺(tái)的音悅臺(tái)，這幾年已經(jīng)基本上屬于涼透，處于半癱瘓狀態(tài)。 綜合來(lái)看，在不斷更新迭代的互聯(lián)網(wǎng)世界，人們?cè)缫蚜?xí)慣了“大魚吃小魚，小魚吃蝦米”的市場(chǎng)規(guī)則。若蝦米音樂還能繼續(xù)存在，或也只能成為一代人的情懷；若蝦米音樂真的停止服務(wù)，那也只能揮手說(shuō)再見。
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