李雪琴、王勉、呼蘭等邀約不斷，脫口秀演員正式迎來“商業(yè)化”？
時間：2022-05-14 06:06:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-14 06:06:01 來源：行業(yè)動態(tài)
“為啥我打開微博，鋪天蓋地全是朋友們的商務(wù)，還都是互相聯(lián)動一起出席的，咋沒人叫我呢？我決定連發(fā)三天商務(wù)，就我自己，誰也不帶的那種?！薄睹摽谛愦髸?》收官后的一段時間，新任冠軍王勉在微博如是寫道。 事實上，情況正如王勉“調(diào)侃”一般， 脫口秀演員正面臨著極速“商業(yè)化”。記者初步統(tǒng)計，這段時間，僅從《脫口秀大會3》節(jié)目中走出來的脫口秀演員， 李雪琴、王勉、王建國、龐博、呼蘭等人，已如約接到數(shù)十家商演和廣告代言。 他們中，發(fā)展較好的藝人，有的已經(jīng)在《脫口秀大會3》播出之后，無縫隙進(jìn)入下一檔綜藝錄制；有的則在國慶檔上映的電影中接到“推廣曲”演唱的私活；還有的則直接在電商直播行業(yè)闖出一片天。比如前段時間，李誕帶領(lǐng)新一任脫口秀大王王勉、脫口秀OG羅永浩共同直播的商演活動，僅四個小時就創(chuàng)下2400萬直播收入。 （脫口秀當(dāng)紅藝人代表） 除此之外，今年雙十一預(yù)熱賽中， 電商巨頭們也紛紛與當(dāng)下最紅脫口秀藝人展開緊密合作。比如京東聯(lián)合笑果文化打造了業(yè)內(nèi)文明的《脫口秀大會3.5季》，阿里邀請李雪琴參加“雙十一線下開放麥”，蘇寧與脫口秀OG羅永浩聯(lián)合開展雙十一預(yù)熱賽等，都在無形中為脫口秀演員們提供了更為廣闊的“就業(yè)”舞臺。 當(dāng)然，這樣的合作方式，其首要責(zé)任是在于為電商巨頭“潤物細(xì)無聲”的介紹雙11自家平臺玩法。但脫口秀演員們的精彩表現(xiàn)，還是為這場別開生面的晚會，帶來了商業(yè)合作中并不多見的“互利互惠”的愉快場面。 脫口秀演員正在日漸大眾化。一方面，他們擅于幽默、搞笑的專業(yè)能力，能夠讓其很快融入至一個全新環(huán)境；另一方面，當(dāng)成批脫口秀演員開始逐漸擁有自己的商業(yè)價值后，脫口秀這個新興產(chǎn)業(yè)似乎也將迎來“破冰”。 直播、代言、上綜藝， 頭部脫口秀藝人加速商業(yè)化 短發(fā)、微胖、渾然天成的“很喪”氣質(zhì)……這是李雪琴之于大眾的第一印象。誠然，比起其并不算出眾的外套條件，但有趣的靈魂搭配高級又幽默的段子，還是讓這位來自東北的喜劇演員，出圈了。 據(jù)不完全統(tǒng)計，近段時間，李雪琴接到的商演或節(jié)目代言，數(shù)量達(dá)12個。除去大眾肉眼可見的與“雙十一”，各品牌商無縫隙合作外，登上《時尚芭莎》雜志、被自己小時候的偶像節(jié)目《快樂大本營》“預(yù)定”，以及入駐短視頻號不到一周（短視頻更新內(nèi)容的第二條）就接到伊利牛奶廣告代言，都在證明著李雪琴的光速走紅。 除此之外，她還成功入駐小紅書，超5.5萬粉絲和2.2萬的點贊與收藏，以及微博粉絲數(shù)量從兩位數(shù)暴漲至當(dāng)前的320萬，亦在證明著這位女脫口秀演員的吸粉能力。 與她一同從脫口秀綜藝中走出來的新任冠軍王勉，亦拿下了諸多商業(yè)代言。比如，國慶檔電影《一點就到家》中的推廣曲《咸魚》，出自他之手；與鄧超合作的待播綜藝《哈哈哈哈哈》，未播即上熱搜。雙十一預(yù)熱期間，他還先后來到了碧歐泉、歐萊雅、騰訊理財?shù)葦?shù)家直播間中“脫口秀式帶貨推廣”，與王建國共同參與的TCTF爭霸賽活動，加油導(dǎo)師身份也為其帶去更多的曝光和商業(yè)價值。 如果說以李雪琴、王勉為首的脫口秀演員，代表的是當(dāng)下市場中最火的“新人脫口秀陣容”，那么王建國、龐博、呼蘭等脫口秀OG，則充分證明了脫口秀演員在今年市場中的火爆程度。 據(jù)不完全統(tǒng)計（近兩月內(nèi)），目前王建國已順利拿下12家直播商演、或廣告代言；龐博次之，以接下10家品牌活動暫列第二；呼蘭是今年剛剛憑借與周奇墨相愛相殺、真正走入大眾視野中的“半新人”脫口秀演員，其在今年接下來的8家品牌活動，雖不算多，但也高于去年同期。 值得一提的是，這些老脫口秀藝人接到的廣告商演中，除了如同新人般絕大多數(shù)商演資源被“雙十一 活動”占據(jù)外，逐漸品牌化，是他們的一個顯著成長趨勢。比如王建國在今年就成功接到了吉列Gillette個人品牌代言，該品牌的之前代言人是明星白宇；龐博在今年除了接到了飛利浦牙刷、炫邁口香糖外，無縫隙銜接錄制《火星情報局》的速度，也從側(cè)面驗證出脫口秀演員走向更大眾化的趨勢。 呼蘭的廣告商演中，基本與其本職專業(yè)金融界高材生有關(guān)，天弘基金、華夏基金的直播開講，也加深了其個人品牌化記憶。 不難發(fā)現(xiàn)， 當(dāng)下這批脫口秀藝人們的商業(yè)化道路，多元且不重疊。如果說與電商合作（直播）是這群脫口秀藝人商業(yè)化的重要渠道，那么接廣告、上綜藝則加速了其個人成名的成長路徑。 但問題是，當(dāng)所有商演、廣告資源，全部只聚焦于這批頭部脫口秀藝人身上，脫口秀這門新興產(chǎn)業(yè)，離“興起”這個目標(biāo)似乎還有段距離。 一場商演僅掙300元， 脫口秀產(chǎn)業(yè)仍“食不果腹”？ 何廣智“1500元的月收入”段子梗還歷歷在目。周奇墨便在《人物》采訪中公開揭秘脫口秀這行的平均月收入“好的時候每月幾千塊。” 單立人喜劇簽約演員小鹿，則從另一個層面為大眾剖析了當(dāng)下的脫口秀演員行情， “脫口秀這行演員的收入基本依賴于商演，但平均每場僅300元的演出費用，也不足以支撐喜劇人們的日常開支?！?/strong>在脫口秀行業(yè)吃到第一口紅利的李誕則在今年《脫口秀大會3》中直言， “全國全職脫口秀演員不超過10個”……言下之意，也透露出脫口秀這個產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的艱難，以及脫口秀演員們的當(dāng)前生存困境。 脫口秀演員為何普遍貧窮？這或許要先從它的根源上看問題。脫口秀這門新興產(chǎn)業(yè)，最早是興起于大洋彼岸的美國，憑借酒吧文化和劇場文化，脫口秀在美國發(fā)展迅速，并形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。 在國外，如果一名脫口秀“小白”想要成長為獨當(dāng)一面的大明星，他是需要經(jīng)歷從“酒吧-劇場-演播室”的三個訓(xùn)練階段，才有可能成為一名真正的脫口秀新星。 但在國內(nèi)，由于脫口秀文化起源時間較短，脫口秀產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不完善。大多數(shù)脫口秀藝人都只是經(jīng)歷了一段短暫的線下演播排練（俗稱開放麥）后，就來到為數(shù)不多的脫口秀節(jié)目中參加“選秀”，《脫口秀大會3》中的明星嘉賓Jony J曾在自己的段子中吐槽當(dāng)下脫口秀藝人發(fā)展前景，“別人練習(xí)都是為了成團(tuán)出道，你們好像就喜歡練習(xí)?！毖韵轮?，也暴露出當(dāng)前脫口秀產(chǎn)業(yè)選拔新人的節(jié)目賽制。 當(dāng)然，這樣的節(jié)目賽制并非脫口秀節(jié)目成立本意，李誕就曾在節(jié)目中表示，不認(rèn)同脫口秀節(jié)目以比賽的方式舉辦，但比賽所營造出的喜劇效果，卻又事半功倍。 這種自我矛盾的創(chuàng)作背后，實則正是國內(nèi)脫口秀產(chǎn)業(yè)發(fā)展的畸形化，同時也是造成脫口秀演員們普遍“貧窮”的重要因素。 另一個重要元素是受眾基本盤的“小眾化”。眾所周知，國內(nèi)脫口秀產(chǎn)業(yè)真正走紅是于這兩年的脫口秀綜藝《吐槽大會》《脫口秀大會》的走紅。但細(xì)數(shù)市場中有關(guān)脫口秀的綜藝節(jié)目，除了這兩檔節(jié)目外，也就只剩下“被迫停播”的《今晚80后脫口秀》和《金星秀》兩檔綜藝——前者因為節(jié)目長時間沒有贊助商，而被迫停播；后者則是因為節(jié)目談話的尺度問題，而遭到政策監(jiān)管被迫“下架”。 可見，脫口秀產(chǎn)業(yè)除了要考慮到市場受眾基礎(chǔ)外，語言類節(jié)目的發(fā)展風(fēng)險性也該算在其中。不過，這些并不是造成脫口秀受眾基礎(chǔ)狹窄的真正因素。 線下脫口秀難以形成一定規(guī)模、脫口秀知名演員屈指可數(shù)，才是當(dāng)前脫口秀演員“掙不到錢”，市場規(guī)模小眾的核心問題。 目前，大眾已知的成名脫口秀喜劇公司，或喜劇廠牌，除了笑果文化，就只剩下線下的北京單立人俱樂部和北脫傳媒這兩家喜劇廠牌。而從個人層面來看，走紅于大眾市場的脫口秀演員，除了“老一批”笑果文化脫口秀演員外，李雪琴、楊蒙恩、何廣智算是這屆脫口秀演員中較突出的成員。可見，脫口秀藝人的極度缺乏。 （北京單立人線下） 一個相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)有關(guān)演出行業(yè)的用戶調(diào)查中，一二線城市占據(jù)大半，而這其中，沖著“明星臉”去看線下演出的受眾占據(jù)過半。這也從側(cè)面掀開了當(dāng)下脫口秀產(chǎn)業(yè)無論是在受眾基本盤，還是“捧新人”層面的殘酷傷疤。 逆水行舟不進(jìn)則退。國內(nèi)脫口秀產(chǎn)業(yè)發(fā)展十余年，雖在大的方向和基本盤層面，并未成熟過多。但于接近“冰點”起步的新興產(chǎn)業(yè)而言，當(dāng)前這樣的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，尤其是于今年“雙十一”出現(xiàn)的脫口秀演員扎堆于電商直播行業(yè)中的盛事而言，這無疑已是迎來了事業(yè)拐點。但革命尚未成功，統(tǒng)治仍需努力。脫口秀產(chǎn)業(yè)的下一個目標(biāo)，或許就是逐一擊破冷淡且凄慘的種種線下演出行業(yè)。 END
在線咨詢