文旅融合熱度進一步升級，給廣電影視機構(gòu)帶來哪些新機遇？
時間：2022-05-14 12:42:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-14 12:42:01 來源：行業(yè)動態(tài)
隨著國家對文旅融合的倡導，以及地方政府的土地、財政、政策支撐，廣電影視機構(gòu)能夠找尋的機遇會越來越多，文旅融合板塊仍是一塊可持續(xù)挖掘的富礦。文旅融合到底給廣電影視機構(gòu)帶來哪些新機遇？從幾個典型的結(jié)合點來分析，可以一探究竟。 來源：傳媒內(nèi)參—傳媒獨家 文/張穎 近年來，多家廣電影視機構(gòu)都在分食“文旅融合”政策紅利與市場蛋糕，有重資產(chǎn)型有輕量型，有盈有虧。盡管2020年上半年疫情來臨，很多文旅項目陷入停擺，但5月平穩(wěn)期到來，行業(yè)全面復(fù)工，一些項目又走向了落地。文旅融合到底給廣電影視機構(gòu)帶來哪些新機遇？從幾個典型的結(jié)合點來分析，可以一探究竟。 旅游節(jié)目熱背后 廣告招商與打卡文化皆是利來 去年以來，旅游節(jié)目大量涌現(xiàn)，《各位游客請注意》《慢游全世界》《漫游記》等節(jié)目不斷帶觀眾海內(nèi)外“打卡”，與此同時，很多旅游推薦平臺、餐飲、酒店品牌也紛紛投入此類綜藝，借助節(jié)目對觀眾“種草”，實現(xiàn)認知度的收割、消費用戶的收割。 除了純旅游綜藝，在其他一些競技真人秀、生活方式類節(jié)目中，也出現(xiàn)了“文藝 旅游”相結(jié)合的身影。比如，《奔跑吧》在全國多地錄制，節(jié)目核心是比賽，但是場景中深透了不少旅游元素。今年5月《奔跑吧》在桂林進行錄制，就選擇了游漓江、逛陽朔老街、唱劉三姐等場景。 一些主打生活方式類的慢綜藝節(jié)目也具備了文旅融合的元素，明星文化娛樂與鄉(xiāng)村旅游、少數(shù)民族旅游、海濱觀光游相結(jié)合起來。比如，《向往的生活》第三季曾在少數(shù)民族聚集地湘西錄制、《夏日沖浪店》曾在海濱旅游目的地安海南萬寧錄制。 這類節(jié)目制作背后，除了廣告主的青睞，也少不了廣電影視制作機構(gòu)與當?shù)卣木o密合作。當前，制作機構(gòu)已經(jīng)邁過了僅把當?shù)匚幕鞴懿块T作為審批許可單位的坎。很多地方政府大力努力發(fā)展文化第三產(chǎn)業(yè)，對于知名欄目的到來求之不得，在拍攝中給予了制作方很多支持，甚至幫助節(jié)省了部分成本。 某某拍攝地流行 本土劇與影視熱片“植入”刷存在感 最近，影片《八佰》帶動上海四行倉庫抗戰(zhàn)紀念地打卡熱。近兩年，隨著電視劇《延禧攻略》的熱播，故宮延禧宮也引發(fā)了跟多關(guān)注。如果說，這些熱門影視是“不小心”帶火了某些旅游目的地。那么，大量的本土劇、當?shù)卣鲗У亩ㄖ苿t是主動而為之，過去僅僅停留在弘揚當?shù)匚幕厣珜用?，現(xiàn)在則是吸引游客前來駐足，既有宣傳效益還有經(jīng)濟效益。 2020年上半年根據(jù)媒體公開報道，河南洛陽正與愛奇藝等知名企業(yè)合作，邀請國內(nèi)知名導演創(chuàng)作團隊,策劃推出《大美洛陽》《洛神》《少年玄奘》《班超》等一批黃河文化、河洛文化題材的文藝作品，通過知名網(wǎng)絡(luò)視頻平臺傳播,讓更多海內(nèi)外游客了解洛陽這座千年古都的文化內(nèi)涵。 這種政府主導投資，當?shù)匚幕糜尾块T實際操作，影視制作機構(gòu)與平臺參與的定制合作，是當下文旅融合最主要的方式。它逐漸淘汰掉過去地方政府直接在電視平臺打廣告、播城市宣傳片的推薦方式，觸達大眾的方式是更沉浸式的影視觀看，且鎖定網(wǎng)絡(luò)平臺。 紀錄片開始受青睞 定制化合作為投產(chǎn)一條龍?zhí)峁┍Ｕ?/strong> 除了綜藝和影視，紀錄片嫁接文旅也越來越受到青睞。2018年，知名主持人朱丹攜文化旅游紀錄片《丹行線》亮相，重點聚焦東盟國家，對一帶一路文旅旅游目的地做了推薦，并受到多個國家的邀請?？梢哉f，紀實類作品更加客觀深入的呈現(xiàn)風格對于地方人文地理風貌的推薦更加全面。 而除了國際視野作品，國內(nèi)此類作品也越來越多。近期上海紀實人文頻道總監(jiān)李逸在接受采訪時表示，目前籌備中的《太湖之戀》《青海國家公園》等都是政府定制項目?？梢姡胤秸藲g迎知名綜藝節(jié)目來拍攝，出資投拍影視和紀錄片也非常熱情，相比于影視來說，紀錄片的成本顯然要低一些。 而對于記錄制作機構(gòu)或團隊來說，紀錄片不賺錢的時代逐漸遠去。政府定制合作既能有一筆制作費用，還不用太擔心播出平臺。目前，很多地方政府不僅投拍反映地方自然風貌、人文歷史的作品，在美食人間煙火、城市現(xiàn)代建筑等方面的內(nèi)容推廣也在向紀錄片轉(zhuǎn)移，塑造更加立體的地域品牌。 實景娛樂項目下沉 線下娛樂消費升級支撐長遠效益 可以說，廣電影視制作機構(gòu)參與文旅融合是“輕量型”的，重點在線上內(nèi)容上開發(fā)了很多新項目、在內(nèi)容上做足了文章，節(jié)目、劇集早有涉獵，紀錄片與文旅結(jié)合的熱度也在升溫。那么，華誼、長城影視、萬達電影巨資投入的實景娛樂或文旅項目則是“重量級”的，在線下容納了大量的重資產(chǎn)。 此前，大型文旅落地項目被認為投資戰(zhàn)線長、風險高，項目成功與否卻存在更為復(fù)雜的因素，比如選址、區(qū)位交通、運營等方面的問題都直接決定了大筆投入會不會打水漂。不可否認的，大型文旅實景項目存在一個長線收益期，但是也不要低估國人線下娛樂消費的能力。去年十一國慶，開業(yè)后的鄭州華誼實景園區(qū)就出現(xiàn)了游客爆棚，華誼蘇州園區(qū)節(jié)假日的游客量也比較可觀。 2020年，文旅重量型項目仍在簽約或建設(shè)，在具體項目運作上，雖然是文化 旅游的大規(guī)劃，但有的偏重旅游設(shè)施打造，有的偏重文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。比如，CMC Inc.華人文化與成都成華區(qū)政府正式簽訂合作協(xié)議，宣布將在成華區(qū)龍?zhí)稘竦仄瑓^(qū)打造"Discovery華人國際探索世界"；華強方特文化主題樂園正在大舉進入三四線城市和一些發(fā)展新區(qū)，比如山東濟寧、寧波前灣新區(qū)。 可見一方面，跟多的影視機構(gòu)在進入這一領(lǐng)域，另一方面，實景娛樂的消費需求正在進一步下沉，地方政府此類招商合作熱情不減，總體市場空間依然廣闊。這一合作趨勢是地方打造第三產(chǎn)業(yè)、發(fā)展新的經(jīng)濟動能，同時給予文化企業(yè)財政、土地等惠及政策促成的結(jié)果，也是影視文化企業(yè)的發(fā)展機遇。 總體來說，隨著國家對文旅融合的倡導，以及地方政府的土地、財政、政策支撐，廣電影視機構(gòu)能夠找尋的機遇會越來越多，文旅融合板塊仍是一塊可持續(xù)挖掘的富礦。
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