國(guó)產(chǎn)劇豆瓣評(píng)分“通貨膨脹”了嗎？
時(shí)間：2022-05-14 13:54:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-14 13:54:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
文 | 吳喋喋 編輯 | 何潤(rùn)萱 以瞪眼和摳圖著稱的Angelababy、因主演《上海堡壘》而被釘在恥辱柱上的鹿晗，今年成功“翻身”了。 二人主演作品紛紛斬獲豆瓣8分，分別是13萬人打分8.1分的《摩天大樓》和10萬人打出8.0的《穿越火線》。此外鹿晗主演的懸疑短劇《在劫難逃》也正在播出，3萬人打分7.7，同樣屬于高分劇。 相比曾經(jīng)憑借豆瓣7.2分的《動(dòng)物世界》口碑回升的李易峰、在7.4分的《全職高手》里飾演了葉修的楊洋相比， 今年流量們的翻身仗打得明顯更容易了。手握豆瓣8分成績(jī)單的鹿晗、Angelababy還擁有了正向的演技話題熱搜。 Angelababy哭戲、鹿晗演技上熱搜 是這屆流量更努力了嗎？ 的確，Angelababy和鹿晗都挑對(duì)了劇本和團(tuán)隊(duì)，并可能為此犧牲了番位甚至片酬等短期利益。Angelababy在陳正道導(dǎo)演的《摩天大樓》里擔(dān)當(dāng)女主角鐘美寶，署名排在郭濤、楊子姍之后；鹿晗在《在劫難逃》中番位也排在王千源之后。 但另一個(gè)思路或許是，國(guó)產(chǎn)劇在豆瓣獲得高分越發(fā)容易了。 毒眸（微信ID：DomoreDumou）統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至9月8日，2020年豆瓣分?jǐn)?shù)TOP10的國(guó)產(chǎn)?。ǘ拱暝u(píng)分人數(shù)≥10000）平均分為8.32，比2019年全年TOP10國(guó)產(chǎn)劇的平均分8.23高出近0.1分。 去年的TOP10作品中，7.9分的《慶余年》位列第十名，而今年Q3尚未過完，8分作品已經(jīng)超過了10部。 而2020年并不是個(gè)異軍突起的年份，國(guó)產(chǎn)劇整體豆瓣分?jǐn)?shù)過去兩年也在明顯上漲。 據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年連續(xù)劇整體豆瓣平均分6.1，相比2018年的5.8分，上升了足足0.3分，其中又以網(wǎng)絡(luò)劇均分上漲幅度更大，從2018年的6.1上升到2019年的6.5。 相比精確到小數(shù)點(diǎn)后的數(shù)字，觀眾或許更能察覺一個(gè)認(rèn)知的變化：幾年前豆瓣7分就算口碑劇，如今7分劇根本不值一顧，8分劇都還需要觀望一番。 作為最權(quán)威的影視劇評(píng)價(jià)體系，豆瓣這道防線盡管尚未被攻克，但隨著評(píng)分用戶壯大、粉絲控評(píng)和高級(jí)水軍的入侵，分?jǐn)?shù)含金量已經(jīng)出現(xiàn)了下降。 18年是分水嶺 幾年以前，在豆瓣為電視劇打分的基本是豆瓣“原住民”，美劇、英劇甚至韓劇更受用戶關(guān)注，只有真正的爆款優(yōu)質(zhì)國(guó)劇如《瑯琊榜》《白夜追兇》《人民的名義》《甄嬛傳》等，可以在豆瓣獲得人氣和口碑。 高分鳳毛麟角，豆瓣用戶對(duì)大量爛國(guó)產(chǎn)劇打出3、4分的極端低分才是常態(tài)，其中又以流量生花扎堆的大IP偶像劇為重災(zāi)區(qū)。2017年，3.1分的《孤芳不自賞》和4.1分的《擇天記》是常態(tài)，7.0分的《大唐榮耀》在同行襯托下已是“古偶之光”。 也正因?yàn)槎拱暧脩魧?duì)國(guó)產(chǎn)電視劇抱持的批判性目光，豆瓣電視劇評(píng)分在主流輿論場(chǎng)上的存在感愈發(fā)強(qiáng)烈，并在2018年迎來集中性的爆發(fā)。 2018年10月，郭靖宇導(dǎo)演電視劇《娘道》CSM52收視率破2，深受中老年觀眾喜愛，卻在豆瓣被打出2.7分。豆瓣用戶批評(píng)該劇價(jià)值觀落后、物化女性，收視口碑的冰火兩重天引發(fā)了熱議。 《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)文評(píng)價(jià)《娘道》，標(biāo)題直接提及了豆瓣分?jǐn)?shù)：《豆瓣2.7，收視率卻爆棚，娘道是鮮花還是毒瘤》。輿論發(fā)酵之下，《娘道》這部受眾并非豆瓣用戶的國(guó)產(chǎn)劇，最終被3萬用戶打到了更低的2.5分。 同一時(shí)間，第12屆金鷹獎(jiǎng)因?yàn)閷⒆罴涯信輪T獎(jiǎng)項(xiàng)頒給了李易峰和迪麗熱巴，遭遇重大的公信力滑坡。觀眾稱迪麗熱巴為“水后”，意思是，她是“水分”最大的金鷹視后。這一批評(píng)的依據(jù)之一，是迪麗熱巴獲獎(jiǎng)作品《漂亮的李慧珍》在豆瓣評(píng)分僅有4.6分。 迪麗熱巴獲金鷹獎(jiǎng)瞬間 大眾以豆瓣為陣地，大肆抨擊金鷹獎(jiǎng)作為主流電視獎(jiǎng)項(xiàng)的“失格”。4萬用戶為12屆金鷹獎(jiǎng)的豆瓣詞條打出2.1分——一個(gè)在豆瓣評(píng)分系統(tǒng)里接近零分的分?jǐn)?shù)；同時(shí)《漂亮的李慧珍》也從4.6分暴跌至3.0。 當(dāng)豆瓣電視劇評(píng)分不再僅僅客觀反映出作品水準(zhǔn)，而是承載了輿論情緒成為風(fēng)向標(biāo)時(shí)，意味著它徹底出圈了。2018年后，在豆瓣為國(guó)產(chǎn)劇打分的用戶出現(xiàn)了激增。 新劇觀察發(fā)布于2019年7月的統(tǒng)計(jì)顯示， 歷史上豆瓣評(píng)分人數(shù)TOP20的國(guó)產(chǎn)劇中，10部是2018年以來的新劇，其中《瑯琊榜》以31萬打分人數(shù)位居第一。 就在同年8月，《陳情令》完成了對(duì)《瑯琊榜》的超越，成為評(píng)分人數(shù)最多的劇集，目前評(píng)分人數(shù)超過140萬。 而在2018年，評(píng)分人數(shù)10萬出頭的《天盛長(zhǎng)歌》還曾被質(zhì)疑“水軍下場(chǎng)”。該劇在湖南衛(wèi)視播出收視慘淡，CSM52收視率最低一度達(dá)到0.154%，同時(shí)段排名第10，網(wǎng)播成績(jī)也并不出色，云合有效播放月榜最高只排到第9名。 與播放熱度不成比例的是，該劇至今豆瓣累計(jì)17萬人評(píng)分8.1。與之同期播出、云合霸屏指數(shù)月榜中排在《天盛長(zhǎng)歌》之前的《天坑鷹獵》和《沙?！?，打分人數(shù)分別是10萬和8萬，比《天盛長(zhǎng)歌》少了將近一半。 湖南衛(wèi)視粉絲嘲諷《天盛長(zhǎng)歌》的表情包： “豆瓣分這么高收視率還這么低” 而在當(dāng)下，“豆瓣分高收視率低”、“豆瓣分高網(wǎng)播量低”的現(xiàn)象已經(jīng)司空見慣，評(píng)分人數(shù)17萬以上的國(guó)產(chǎn)劇也越來越多了。 比起全民爆款或是水軍下場(chǎng)，《陳情令》驚人的評(píng)分人數(shù)紀(jì)錄要?dú)w因于飯圈的勝利。該劇強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力吸引了大量粉絲評(píng)分，光是豆瓣《陳情令》專組就擁有18萬組員——這意味著，每個(gè)組員都為《陳情令》打分，就已經(jīng)超過了《天盛長(zhǎng)歌》的評(píng)分人數(shù)。 今年以來，豆瓣7.0分的“門檻”不再具有意義，輕而易舉被名不見經(jīng)傳的國(guó)產(chǎn)劇拿下：僅暑期檔就有7.8分的甜寵劇《穿盔甲的少女》、7.0的甜寵劇《G小調(diào)進(jìn)行曲》《離人心上》《縈縈夙語(yǔ)亦難求》、7.3分的青春劇《一根木頭》等。 上述劇集的云合有效播放霸屏指數(shù)、全輿情熱度皆前十不入，網(wǎng)絡(luò)上也很難看見它們的“自來水”劇粉發(fā)聲安利，卻坐擁豆瓣高分，可以冠上“品質(zhì)劇”的頭銜。 8分以上的高分區(qū)，如今并不全是公認(rèn)好劇了?！豆帜氵^分美麗》被5萬人打出8分，但播放熱度未進(jìn)入云合有效播放霸屏指數(shù)月榜，豆瓣上關(guān)于該劇的最熱討論來自王子異粉絲的抽獎(jiǎng)高樓，熱門短評(píng)里，“王子異未來可期”這樣的粉絲控評(píng)話術(shù)赫然在列。 電視劇評(píng)分還“有救”嗎？ 相比豆瓣書影音，尤其是電影評(píng)分系統(tǒng)多年如一的穩(wěn)定，國(guó)產(chǎn)劇評(píng)分系統(tǒng)在數(shù)年之內(nèi)經(jīng)歷了高速發(fā)展，又迅速“墮落”。這或許是因?yàn)?，在豆瓣?biāo)記書影音的用戶，和標(biāo)記國(guó)產(chǎn)劇的用戶本就不同。 豆瓣的早期核心用戶是影迷，電影TOP250中以9.7分位列第一的《肖申克的救贖》，能夠獲得213萬用戶打分。但數(shù)年之前，幾千或一萬出頭的評(píng)分人數(shù)是大部分國(guó)產(chǎn)劇的常態(tài)。 熱衷看國(guó)產(chǎn)劇、為國(guó)產(chǎn)劇打分的用戶，不少是隨著娛樂類豆瓣小組的崛起而涌入的。 毒眸曾在《“消失的鵝組”和擰巴的豆瓣》中提到，以“豆瓣鵝組”為代表的娛樂向豆瓣小組近年成為電影評(píng)分之外，豆瓣另一個(gè)成功出圈的“流量地”，但通過豆瓣小組等社交屬性吸引的用戶和愛標(biāo)記書影音的原始用戶相遇后，不同氣質(zhì)的群體之間也會(huì)產(chǎn)生相互排斥。 較為著名的一些豆瓣小組如“豆瓣鵝組”、“自由吃瓜基地”、“豆瓣拉踩小組”，組員興趣集中于明星八卦和國(guó)產(chǎn)劇等內(nèi)容。除了綜合類娛樂小組，單部劇綜的愛好者也紛紛在豆瓣開設(shè)專組，比如《乘風(fēng)破浪的姐姐》擁有多達(dá)28萬組員。 2018末，豆瓣電視劇詞條下的討論版塊直接關(guān)聯(lián)了電視劇的專組，可視為豆瓣官方對(duì)專組生態(tài)發(fā)展的鼓勵(lì)。在賦予了專組“官方”性的同時(shí)，專組也反過來為電視劇的豆瓣評(píng)分導(dǎo)流。 豆瓣《如懿傳》詞條下的討論版塊變成了“小組討論” 由于專組功能類似“貼吧”，劇情討論、演員資訊、同人創(chuàng)作等內(nèi)容集中出現(xiàn)在豆瓣專組中，不斷吸納劇迷進(jìn)入豆瓣。這也帶來了豆瓣電視劇評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)的遷移： 往日那種沿襲了電影評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)的、具有批判性的評(píng)分標(biāo)尺，在粉絲濾鏡下不免打了折扣。 顯著的例子是2020年開年熱劇《錦衣之下》，這部特效和編劇都在及格線下的劇集，因?yàn)镃P太好嗑而被打出7.6的高分。同時(shí)它的豆瓣專組人數(shù)最多時(shí)將近5萬，發(fā)帖數(shù)量超過23000條。 豆瓣創(chuàng)始人阿北寫于2015年的《豆瓣電影評(píng)分八問》中，對(duì)豆瓣用戶畫像做了定義：“基本能確定，現(xiàn)在豆瓣評(píng)分反映了大眾觀點(diǎn)，只是這個(gè)‘大眾’更集中在一二線城市里，和豆瓣用戶扎堆的地方一致?！?5年過去，這個(gè)“大眾”顯然又下沉了一些。 此外，粉絲布局輿論陣地和劇方下場(chǎng)也是無法阻擋的趨勢(shì)。豆瓣評(píng)分的權(quán)威性和高認(rèn)知度成為這粉絲、水軍聚眾刷高分的最大動(dòng)機(jī)。 流量粉絲幾乎有組織、無差別地試圖打入微博、貼吧等大本營(yíng)之外的一切輿論場(chǎng)。抖音、快手、豆瓣、虎撲、知乎、B站。其中針對(duì)豆瓣作品評(píng)分，粉絲總結(jié)出了一套養(yǎng)號(hào)攻略，其中有著“發(fā)布廣播提高權(quán)重”、“每周5篇短評(píng)1篇長(zhǎng)評(píng)提高活躍度”等tips。 流量粉絲站子撰寫的豆瓣養(yǎng)號(hào)攻略，圖源@千家無名氏 流量粉絲尚且可以通過養(yǎng)號(hào)完成為偶像打出有效五星好評(píng)的目的，專業(yè)的營(yíng)銷公司和水軍更不在話下。暑期檔熱播劇《以家人之名》曾被網(wǎng)友抓包“水軍跑錯(cuò)路”：電視劇《親愛的藥王大人》豆瓣短評(píng)列表中，出現(xiàn)了大量為《以家人之名》而寫的四、五星短評(píng)。 但也有網(wǎng)友質(zhì)疑，這可能是《親愛的藥王大人》自導(dǎo)自演的一出炒作：“這是套路吧，就為了讓更多的人關(guān)注那部被錯(cuò)評(píng)的劇，人家《以家人之名》的數(shù)據(jù)在那擺著，有必要嗎。倒是某些劇，聽都沒聽過?！币晃痪W(wǎng)友評(píng)論道。 無論是水軍迷路還是一出“反炒”，至少可以確認(rèn)一點(diǎn)： 如今高級(jí)水軍打出的好評(píng)，已經(jīng)能夠突破豆瓣的反“非正常評(píng)分”機(jī)制，被計(jì)入有效短評(píng)顯示出來了，只是這個(gè)權(quán)重還尚未可知。 阿北曾經(jīng)表示過，對(duì)抗水軍是“持續(xù)的、魔高一尺道高一丈的事情。但現(xiàn)在門檻已經(jīng)很高，聲稱能刷分的基本是在騙人?！钡缃?，一位相關(guān)從業(yè)者向毒眸確認(rèn)，不少負(fù)責(zé)影視宣傳的供應(yīng)商會(huì)為劇集提供豆瓣口碑維護(hù)的服務(wù)。 可也很難據(jù)此苛責(zé)豆瓣：算法可以對(duì)抗機(jī)械的水軍，卻很難阻止攜帶了不純粹目的進(jìn)駐的“活人”。 同時(shí)需要指出的是，“非正常評(píng)分”對(duì)國(guó)產(chǎn)劇的影響比院線電影更大：豆瓣2019年度電影榜單顯示，當(dāng)年評(píng)分人數(shù)最多的10部院線電影評(píng)分人數(shù)在71萬-157萬之間，如此大的基數(shù)使得操縱水軍維護(hù)電影評(píng)價(jià)的成本更為昂貴。 豆瓣2019年度電影榜單之評(píng)分人數(shù)最多的院線電影 目前而言，豆瓣評(píng)分的“通貨膨脹”是電視劇市場(chǎng)獨(dú)自面臨的問題。更無奈的是，市面上也沒有更好的評(píng)價(jià)體系可以對(duì)豆瓣評(píng)分取而代之。 今年年初，B站推出影視榜單，通過二創(chuàng)視頻數(shù)量和彈幕數(shù)量真實(shí)反映出用戶的趣味，但尚未開設(shè)作品評(píng)分系統(tǒng)；知乎盡管推出了評(píng)分系統(tǒng)，但評(píng)分人數(shù)遠(yuǎn)低于豆瓣，某種程度上，只要水軍和粉絲想要，操縱知乎評(píng)分的難度并不比豆瓣更高。 但或許也無需太過擔(dān)憂：經(jīng)驗(yàn)告訴我們，真正的佳作是不會(huì)被埋沒的。盡管今年豆瓣7分以上的國(guó)產(chǎn)劇增加了，但《隱秘的角落》《龍嶺迷窟》等公認(rèn)的好劇仍然與平庸之作甩開了距離，分別獲得8.9和8.3的高分。 這兩部劇集的優(yōu)秀并不取決于單一的評(píng)價(jià)維度，而是高評(píng)分、高播放量、高輿情熱度、梗的頻繁出圈、主演主創(chuàng)商業(yè)價(jià)值的走高等維度綜合來體現(xiàn)。 另一方面，豆瓣分?jǐn)?shù)對(duì)于小成本佳作仍然是最好的曝光平臺(tái)。去年暑期零宣傳裸播、除了編劇王倦就沒上過熱搜的《大宋少年志》，憑著8.2的豆瓣高分出圈；今年也有全新人陣容的青春劇《我才不要和你做朋友呢》斬獲豆瓣8.2分，靠口碑突圍。 正如阿北所說的：“做點(diǎn)什么可以讓片子在豆瓣評(píng)分高一點(diǎn)？ 我確實(shí)不知道除了拍好電影，能做什么。”這個(gè)顛撲不破的道理，放之國(guó)產(chǎn)劇而皆準(zhǔn)。
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