《重啟之極海聽雷》真的打破IP劇流量失靈論了嗎？
時間：2022-05-14 18:33:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-14 18:33:01 來源：行業(yè)動態(tài)
豆瓣評分7.8，上線48小時拿下各大榜單熱度TOP1，當前最火的網劇，非《重啟之極海聽雷》（以下簡稱《重啟》）莫屬了。自7月15日上線以來，便一直占據酷云EYE全網關注度排行榜前列，目前全網關注度排名僅此于臺網聯播劇《三十而已》，勢頭十分迅猛。 據酷云EYE數據顯示，從開播至今， 《重啟》全網關注度一直居高不下， 日均全網關注度為2232，峰值為7月17日的3865。回顧《重啟》開播以來一次次的熱搜狂歡，可見這部國民級IP確實實現了多方的利好共贏。 那么，經過了漫長探索《盜墓筆記》IP，此次推出的《重啟》，成功商業(yè)邏輯是什么？《盜墓筆記》IP未來走向又將如何？ 善于選用優(yōu)質流量 近幾年多部IP劇相繼啞火，受眾開始質疑“流量”甚至抵制“流量”，但問題的關鍵或許不在于“用流量”，而在于“選流量”，更在于選用“優(yōu)質流量”?！吨貑ⅰ分?，朱一龍之于吳邪就是 選對的優(yōu)質流量。 朱一龍過往作品中也有不少IP劇，其中《鎮(zhèn)魂》《知否知否應是綠肥紅瘦》在他的演藝經歷中有著重要的地位。2018年，朱一龍憑網劇《鎮(zhèn)魂》沈巍一角一夜爆紅，各項藝人數據穩(wěn)居前三，一度領跑，年末，《知否知否應是綠肥紅瘦》上星播出，小公爺齊衡翩翩君子形象再次俘獲觀眾，湖南衛(wèi)視黃金劇場的平臺讓朱一龍的知名度大幅提升，人氣從此居高不下，是當下少有的，演技與流量得到雙重認可的青年演員。 業(yè)務能力的高低是純流量與優(yōu)質流量的主要差異。同樣是IP劇，純流量依賴角色人氣，實力不夠硬的結果就是消耗IP，只能獲得短期的市場關注。而優(yōu)質流量則通過實力演繹角色，靠演技為作品與自己加分?！吨貑ⅰ肥侵煲积垖τ趧幼髅半U劇的一次全新嘗試，借助這部作品，朱一龍在冒險愛好者中成功圈層，得到了更多元粉絲群體的關注，為他又增添了不少人氣。 極致化還原原著精髓 在經歷IP撲街年后，越來越多粉絲主張將原著與影視作品切割，甚至還引發(fā)不少涉及作品、演員的爭議。認書不認劇的結果違背了開發(fā)IP的初心，既嚴重傷害了原著粉的感情，也不利于IP市場的健康發(fā)展。 為 保障改編劇集的原汁原味，《重啟》由原著作者 南派三叔親自操刀劇本。導演潘安子用電影手法掌鏡，美術指導韓忠、造型指導張世杰，配樂黃超、剪輯劉磊均是業(yè)內資深人士，可見，南派三叔為挽回《盜墓筆記》IP口碑的決心。 扎實劇本、走心表演、炫酷特效、電影級質感，《重啟》在內容、演員、技術層面，均展現出高于過往同系列作品的實力，所帶來的口碑回暖，自然是十分明顯的。 南派三叔 對主人公吳邪，一千個粉絲就有一千個對小三爺的幻想版本，如果不走進人物的靈魂，是很難打動粉絲的。為與人物的靈魂相通，朱一龍的做法是，讓自己跟著吳邪走，進入到角色的處境中，去了解角色當下的狀態(tài)、當下的心情，努力去相信角色，相信角色經歷的每一個狀況。朱一龍接受采訪時表示，對于現在的自己，關于演技要考慮的已經不是技能的問題，而是理解的問題。 理解角色才能幫助角色獨立，這正是原著粉的期待。原著粉其實并不反感原著影視化，反感的是遇不上好的團隊、好的演員。因此，當喜歡的角色能被演員到位地詮釋出來，哪怕與心中所想有些出入，他們也會肯定整個劇組團隊與演員的付出。 《盜墓筆記》IP 商業(yè)探索三大路徑 依靠對的優(yōu)質流量和對原著精髓的精準還原，讓《重啟》大獲成功。但《盜墓筆記》IP商業(yè)開發(fā)之路并不順利。 2013年，南派三叔將《盜墓筆記》1—9部的電視劇改編權以500萬元一次性賣給歡瑞世紀。2015年，第一季《盜墓筆記》在愛奇藝播出，純賺近4000萬元，播放量破紀錄，開啟網絡劇元年。2016年，與電影公司合作的《盜墓筆記》電影版，票房收益10億元左右。《老九門》和《沙?！返耐瞥?，雖說從制作上有些許不足，但粉絲都表示選角有“內味兒”。尤其是《沙?！分校仃弧坝暗奂墶北硌莴@得了不小肯定。 IP開發(fā)不止于影視化，隨著IP價值不斷被開掘，以IP為核心的全版權運營漸成趨勢： 一是通過 舞臺劇、話劇，還有動畫以及廣播劇等多元內容強化粉絲效應，擴大受眾 ； 二是影視聯動， 相關的 衍生品開發(fā)； 三是基于互動屬性，線下實景娛樂布局。這些都將成為放大IP價值的重要路徑。 如今《重啟》正在熱播，相關的衍生周邊也已經在籌備中，后續(xù)將在摩點眾籌平臺推出。目前，《盜墓筆記》線下實景體驗館已落地重慶長江當代美術館，“墓室”占地1000平米，搭建了12個主題場景，倒置屋、海底墓等，都是按照1∶1的比例還原的。視覺與感官的沖擊，粉絲的探索欲，都是這一題材能夠實現線下體驗的理由，且《盜墓筆記》具有強大的粉絲基礎，IP影響力在于能夠撬動粉絲，從而帶來客流、實現IP的價值。 一個 IP項目能開發(fā)到什么程度，能吸引到多少受眾，決定了這個IP未來能走多遠。但挖掘IP不是一味得去消耗原有價值，而是不斷增值，同時用本身影響力賦予關聯產品價值。原著與影視劇、粉絲與演員任何時候都不應該是對立關系 ，而是一種相輔相成的關系。國內IP開發(fā)才短短十幾年，目前仍在摸索中前進，隨著IP下游制作的愈加成熟和制度的完善，IP開發(fā)精品化、系統(tǒng)化勢在必行。至于未來盜墓IP宇宙是否能夠“重啟”，需要時間來證明。
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