主流電影營銷公司盤點（上）：伯樂春風得意攬大片，麥特進軍上游出品
時間：2022-05-16 09:45:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-16 09:45:02 來源：行業(yè)動態(tài)
作者/阿達西 《長津湖》票房突破45億、進入影史前6，2021年度票房邁過400億大關，《蘭心大劇院》《第一爐香》《不速來客》等搶灘登陸國慶后電影市場，平遙影展如火如荼舉行...... 距離2022年還有77天，走出陰霾的中國電影與電影人們，迎來更多好消息。 而作為影視工業(yè)不可或缺的一環(huán)，電影營銷是最被大眾關注的工種之一。從農村刷墻大字報，到如今的抖音快手短視頻大戰(zhàn)，有“營銷不給力”、“虛假營銷”、“賣弄情懷”的，也就有跨界聯(lián)動、創(chuàng)意出圈的成功案例。 盡管大部分人認為營銷是為好內容錦上添花而非雪中送炭，但不可否認的是在內容激烈競爭的互聯(lián)網時代，酒香也怕巷子深，出色的營銷能夠助力影片快速走入大眾視野。 今天叨叨就為大家盤點目前較為主流的電影營銷公司，聊聊這些爆款電影幕后推手的發(fā)家史~ 伯樂營銷：引領趨勢的爆款推手 《峰爆》，《我和我的父輩》，《奪冠》，《八佰》.......你能想象到的重磅主旋律商業(yè)影片，十有八九在宣傳團隊名單中，會出現(xiàn)伯樂營銷的身影。 伯樂掌門人張文伯曾經也是媒體人出身，在營銷公司、電影公司均擔任過創(chuàng)始人和高管職位。2013年成立伯樂營銷，兩年后憑借《捉妖記》《悟空傳》《芳華》等項目在行業(yè)樹立起口碑，與張藝謀、馮小剛等大導演均建立深度合作。 伯樂營銷經手的項目多半表現(xiàn)穩(wěn)健，水位更高。在公司業(yè)務上伯樂也是多點開花，影視投資公司伯樂影業(yè)，劇集營銷公司伯樂青果，影視物料公司有名堂，短視頻營銷團隊不累科技，對宣發(fā)新渠道的快速洞察與把控，是伯樂能夠長期立于不敗之地的優(yōu)勢。 春風得意：全類型營銷能手 《你好，李煥英》《長津湖》《中國醫(yī)生》《中國機長》......眾多爆款影視作品的背后，你似乎總能找到春風得意的名字。 作為影視公司宸銘傳媒旗下的電影營銷廠牌，春風得意就像它的名字一樣，在影視行業(yè)風頭正勁：2016年承接《從你的全世界路過》《微微一笑很傾城》《寒戰(zhàn)2》等項目宣傳均有出圈表現(xiàn)，春風得意與博納、北京文化、歡喜傳媒等頭部影視公司建立深度合作。 創(chuàng)始人兼總經理趙婷是資深營銷人，近年來公司業(yè)務也在向劇集營銷、藝人/主創(chuàng)經紀事務拓展，春風得意參與了網劇《風犬少年的天空》的宣傳推廣。無論情感向還是激燃動作片都能hold住，可以說是營銷公司中的全面擔當。 今年接下來的影視項目中，春風得意還將負責懸疑喜劇《揚名立萬》，賀歲檔《平原上的火焰》，春節(jié)檔韓寒新片《四?！返茸髌返男麄?，不出意外會交出一份漂亮的成績單。 麥特文化：轉型出品公司 雖然參與了《我不是藥神》《金剛川》《攀登者》等眾多大片的宣傳推廣，今年還制作出品了芒果TV爆款劇集《我在他鄉(xiāng)挺好的》，對公眾而言，成立13年的麥特文化并不廣為人知。 相對于公司的低調，媒體人出身的麥特老板陳礪志倒是在飯圈相當出名，不時在社交媒體發(fā)表明星相關言論，是坐擁500萬粉絲的微博大V。 麥特文化與業(yè)內大牌導演、明星們關系深厚，近年逐漸向制作公司轉型，參與數(shù)十部影視項目投資。對陳礪志而言，向影視行業(yè)上游進軍是必然選擇，營銷是錦上添花的業(yè)務，隨著互聯(lián)網平臺的崛起勢必被弱化，而好內容才是核心所在。 淡出電影宣傳，麥特聯(lián)合出品了《瘋狂的外星人》《送我上青云》《我的姐姐》等項目，今年接下來還有徐崢監(jiān)制并主演的賀歲檔新片《愛情神話》，F(xiàn)IRST影展作品《老鄭飛到天上去了》，黃曉明監(jiān)制的懸疑片《最后的真相》等待映新作。 不出意外，未來人們再提起麥特文化，大概已經會和眾多影視投資公司并駕齊驅了。 影行天下：引進片大牛 從《盜夢空間》《神奇動物在哪里》《鋼鐵俠3》到今年的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，提起影行天下，冒進腦海的就是進口片營銷大戶。 其實作為電影整合營銷的老牌公司，影行天下12年來服務了上百個海外國內的影視作品，其中不乏《北京愛情故事》《失戀33天》《葉問2》等國產佳作，所以疫情導致外片引進困難的影響，對影行天下來說并不是致命打擊。 近兩年影行天下業(yè)務觸及網絡電影、網劇的投資開發(fā)，參與出品了《興安嶺獵人傳說》、《親愛的檸檬精先生》等爆款內容。電影營銷與影視投資兩條腿走路，讓影行天下在營銷業(yè)務上依舊穩(wěn)健。年末接了新麗的賀歲喜劇《李茂換太子》宣傳，能否在年底激烈的競爭中突出重圍，讓我們拭目以待。 無限自在：擁抱網生的“第一股”勢力 擁有華誼投資背景，2015年就成功掛牌新三板的“中國電影營銷第一股”，無限自在的業(yè)務早就不限于電影營銷，而涉及影視投資制作、藝人經紀、短視頻營銷、影視音樂制作推廣等眾多業(yè)務，也是電影營銷公司中最早觸及網絡電影宣發(fā)的領軍者。 媒體人出身的無限自在創(chuàng)始人朱瑋杰，在“營銷 ”理念的驅動下一直向上游探索，近年無限自在影業(yè)參與出品了《江湖兒女》《找到你》《反貪風暴4》《地久天長》《送我上青云》等多部影片，今年接下來還有《反貪風暴5》、《平原上的火焰》多部大片聯(lián)合出品，電影營銷在業(yè)務板塊中的比重逐漸降低，參與了《第十一回》《侍神令》《追虎擒龍》等項目。 值得注意的是作為電影營銷的老牌軍，無限自在培養(yǎng)出了一批又一批營銷隊伍。旗下?lián)碛邢嚷暬?、奇思妙影、認知文化等控股子公司，均在行業(yè)內樹立起營銷廠牌的口碑。 十方娛樂：情懷營銷正年輕 可能還有小伙伴記得，電影《1950他們正年輕》將票房全部捐獻給老兵的消息。這部無明星與大牌主創(chuàng)的紀錄片電影票房突破1000萬，正是得益于背后營銷團隊十方娛樂的努力。 成立近10年，十方娛樂其實最初是做外片營銷，在行業(yè)內積累口碑的。協(xié)助《金剛狼3》《少年派的奇幻漂流》《侏羅紀世界2》等項目在中國成功推廣，十方娛樂在營銷手法創(chuàng)新、跨界合作、整合營銷上能力出眾，今年也參與了《失控玩家》在國內的宣傳。 從3D版《泰坦尼克號》到《1950他們正年輕》，十方娛樂擅長借助情懷為影片造勢出圈，民族記憶、集體回憶撬動項目以小博大，顯示出團隊在電影營銷領域的專業(yè)性與成熟度。 藍鉆文化：“硬骨頭”玩家 電影《老男孩》推廣曲《小蘋果》火遍大江南北，背后推手正是藍鉆文化。 由資深前媒體人潘國鋒成立于2012年，藍鉆文化同時服務于電影、劇集、綜藝、網絡電影的營銷宣傳，曾參與《一個勺子》《天·火》《夏有喬木雅望天堂》《反轉人生》等項目的宣傳，還參與了今年年初網絡電影春節(jié)檔的代表作、宋小寶《發(fā)財日記》的聯(lián)合出品。 今年藍鉆文化接了《圖蘭朵》與《烏?！返碾娪盃I銷，古裝史詩片與懸疑文藝片是兩塊硬骨頭，能不能啃下就看營銷團隊大力出奇跡的能力了。 卓然影業(yè)：最懂年輕人的潮流文化捕手 從《愛樂之城》、《小蘿莉的猴神大叔》中國推廣，到《白蛇：緣起》、《羅小黑戰(zhàn)記》的口碑出圈，再到如今《蘭心大劇院》的宣傳，卓然影業(yè)逐漸形成了好眼光、二次元、文藝片推手等標簽。 卓然影業(yè)奉行發(fā)行與宣傳一體化，業(yè)務涵蓋宣發(fā)、物料、音樂制作、商務、文旅等多個業(yè)務板塊，旗下?lián)碛凶咳宦暵?、循環(huán)播放、卓然中泰、卓然文旅等多家子公司。 創(chuàng)始人張進善于嗅到風口，近年來劇本殺、密室逃脫流行，卓然影業(yè)成立了劇本殺廠牌“發(fā)車啦”，致力于以電影宣發(fā)思維服務劇本殺行業(yè)，引入更多IP與線下娛樂場景結合。 先聲互動：等待爆款的蟄伏者 《溫暖的抱抱》《誅仙》《侍神令》《找到你》......作為無限自在旗下另一家名氣較大的電影營銷公司，先聲互動在情感電影、視效大片的宣傳推廣上經驗頗豐。 成立于2014年，憑借《夏洛特煩惱》《記憶大師》《英倫對決》等影片的營銷，在行業(yè)逐漸積累起知名度。2017年，團隊一部分人出走創(chuàng)立集拾傳媒，對先聲互動有一定影響。 不過背靠無限自在，先聲互動今年還是項目不斷，負責《平原上的火焰》《只要你過得比我好》《鐵道英雄》等宣推，樹立新的爆款營銷代表作，也許是公司的當務之急。 達岸電影：一戰(zhàn)成名出奇跡 達岸電影是光線影業(yè)宣傳總經理李海鵬離職創(chuàng)業(yè)的公司，成立已有7年，算是電影營銷公司中的中堅力量。 與老東家光線保持密切合作，讓達岸在最初幾年憑借《泰囧》《分手大師》《致青春》等項目，快速崛起。如今的達岸電影接觸項目更廣，接連拿下《秘密訪客》《人潮洶涌》《緊急救援》等眾多不錯的大片，團隊成熟度、默契度磨合日益精進。 而參與爆款科幻片《流浪地球》營銷的好成績，也讓達岸極有可能成為續(xù)集《流浪地球2》的營銷主團隊，積累系列化影片的宣發(fā)經驗。 2021央視春晚數(shù)據報告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽光占近四成；2020年口碑劇最多
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