耽改市場(chǎng)究竟要自贖還是自棄？

時(shí)間：2022-05-16 15:42:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-16 15:42:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

作者 | 醒醒

在絕大多數(shù)網(wǎng)友的心中，盛夏向來(lái)是屬于「嗑糖」的季節(jié)。

但放眼今年的暑期檔，獻(xiàn)禮建黨、刻畫(huà)職場(chǎng)、重組家庭、以及部分以女性為主體的劇集鎖死了市場(chǎng)份額，就在網(wǎng)友接連感慨「打工人」的故事都被搬上熒幕的時(shí)候，以往總是雖遲但到的盛夏耽改季確實(shí)又雙叒delay了。

7月27日，正在熱拍的耽改劇#吉星高照路透#登上熱搜，然而點(diǎn)進(jìn)詞條后的集體性勸退很快就占據(jù)了實(shí)時(shí)廣場(chǎng)，服化造型讓不少仍抱著一絲期待的網(wǎng)友大跌眼鏡。



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網(wǎng)友們帶著對(duì)造型的不滿和對(duì)選角的異議再度暴躁開(kāi)麥，這對(duì)原著人氣頗高，改編制作備受矚目的《天官賜福》而言，嚴(yán)酷的挑戰(zhàn)也許才剛剛開(kāi)始。

耽改市場(chǎng)「空窗」了個(gè)寂寞？

爆款I(lǐng)P的必經(jīng)套路原來(lái)早就刻進(jìn)了劇迷的

DNA里

盡管時(shí)下正值耽改劇的「空窗期」，屏幕外嗷嗷待哺的耽改劇迷們不會(huì)閑著，屏幕內(nèi)的制作方們也一樣要面對(duì)「突如其來(lái)」的一波三折。

就在#吉星高照路透#沖上熱搜的一小時(shí)后，一段疑似#吉星高照劇組 打人#的視頻引起網(wǎng)友爭(zhēng)議。爆料稱《吉星高照》劇組為保路透物料找來(lái)站姐出圖，事后吐槽照片質(zhì)量不過(guò)關(guān)遂開(kāi)始清場(chǎng)繼而爆發(fā)沖突。

乍一聽(tīng)確實(shí)劇組的行為令人咂舌，評(píng)論中除了激情開(kāi)麥的耽改劇迷，演員原生粉絲的緊急反黑控評(píng)也是一浪高過(guò)一浪。 然而，在經(jīng)歷了7年耽改洗禮的市場(chǎng)眼中，開(kāi)拍初期也是卷入劇迷與粉絲的最佳孵化期。對(duì)純靠路透就能走遍天下的熱門(mén)IP來(lái)說(shuō)，話題事件無(wú)論朝著哪個(gè)方向發(fā)展，熱度往往只會(huì)毫不意外的朝一個(gè)高度急速攀升。

24小時(shí)后，網(wǎng)傳《吉星高照》劇組因沒(méi)有備案已被勒令「停拍」，而劇集官方就接連發(fā)聲的風(fēng)波都選擇了保持沉默。等到事件發(fā)酵，外圍不斷趕來(lái)吃瓜的受眾接連點(diǎn)開(kāi)事件脈絡(luò)，大量不知《吉星高照》是什么的路人似乎也就「順理成章」地被標(biāo)記為潛在用戶了。



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其實(shí)諸如此類的「吸睛事件」在耽改101大爆發(fā)的這一年不是第一次出現(xiàn)，部分網(wǎng)友忍不住調(diào)侃「耽改劇組打人是什么標(biāo)配嗎」。

2020年7月，網(wǎng)曝《皓衣行》劇組場(chǎng)務(wù)在片場(chǎng)與代拍爆發(fā)沖突，從現(xiàn)場(chǎng)傳出的視頻及動(dòng)圖來(lái)看，傷者遭受的豈止是「摩擦」。2020年12月，《左肩有你》場(chǎng)務(wù)與拍攝現(xiàn)場(chǎng)的居民爆發(fā)沖突，現(xiàn)場(chǎng)音頻流出，內(nèi)容著實(shí)有些「不堪入耳」。

跟《吉星高照》不同的是，這兩個(gè)劇組都在短時(shí)間內(nèi)發(fā)布了聲明，還原了事件原委并公開(kāi)道歉。#皓衣行劇組道歉#、#左肩有你致歉聲明#也先后登上熱搜高位。



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俗話說(shuō)「每當(dāng)一個(gè)耽改劇名上熱搜的時(shí)候，沒(méi)有一個(gè)被公示備案影視化的IP是無(wú)辜的」。近幾年，這句箴言被寫(xiě)在了「耽改財(cái)富密碼指南」的第一頁(yè)上。

于是從某IP宣布影視化遭全網(wǎng)不滿開(kāi)始，到選角名單外泄的一輪軒然大波，再到拍攝現(xiàn)場(chǎng)的路透「打人」和「服化道真香」各占山頭。

至此籌備到開(kāi)播期的KPI基本完成。

上線后先是以IP的原生流量為基底讓觀眾熬過(guò)前5集，緊接著編劇會(huì)開(kāi)始暗戳戳的夾帶私活，各種應(yīng)該被掐了別播的名場(chǎng)面被「暗度陳倉(cāng)」。

接下來(lái)的故事相信觀眾都有所耳聞，畢竟CP超話榜的前5名總是被他們占領(lǐng)。

劇內(nèi)抓緊熱播期催化CP熱度，官方按頭放送各種看上去像是粉絲親手剪的「有愛(ài)花絮」；劇外雙男主演員緊急合體售后，綜藝、雜志、晚會(huì)通告接踵而至。

而最近出圈的兩部作品，更是在完播期結(jié)束后舉辦了主題鮮明、一票難求的告別演唱會(huì)，盡管「限定」遺憾結(jié)束，但周邊、游戲等衍生的開(kāi)發(fā)勢(shì)必會(huì)給粉絲帶去新一輪的「我又可以了」。

從備案到完播，一套操作行云流水，在整個(gè)耽改市場(chǎng)內(nèi)屢試不爽，逐漸成為幾乎人手一本的「財(cái)富密碼指南」。

然而，早就深諳套路，刻進(jìn)DNA的耽改受眾之所以還在為「真香」買(mǎi)單，究其原因，筆者認(rèn)為這些熱愛(ài)耽美文化的受眾往往對(duì)優(yōu)秀的作品有著極高的崇拜感，對(duì)故事中的人物情感交織有著極高的忠誠(chéng)度。 耽改盡管受題材限制，在創(chuàng)作過(guò)程中需要對(duì)很多內(nèi)容進(jìn)行修飾和處理，但這并不耽誤粉絲們對(duì)劇情中，男主間互動(dòng)的微小細(xì)節(jié)進(jìn)行「深刻解讀」。嘴上說(shuō)著「這只是社會(huì)主義兄弟情罷了」，心里卻吶喊了一萬(wàn)遍「他們不結(jié)婚很難收?qǐng)觥沟?，始終大有人在。

盡管如此，依然有一部分原著粉堅(jiān)持不買(mǎi)「影視化」的賬。無(wú)可厚非，耽美至今仍然屬于亞文化的小眾圈層。 而從《鎮(zhèn)魂》到《陳情令》再到《山河令》，制作方們似乎逐漸找到了和流失的原著粉達(dá)成和解的方式，那就是參考「財(cái)富密碼指南」的營(yíng)銷操作，向整個(gè)劇集市場(chǎng)開(kāi)放接納拉新，這在一定程度上也迅速催化了這個(gè)市場(chǎng)的內(nèi)卷進(jìn)程。

內(nèi)卷到達(dá)巔峰的耽改并沒(méi)有放棄尋找下一個(gè)天花板，市場(chǎng)依然在期待下一個(gè)爆款的誕生。

「耽改101」的待播、在拍「選手」陣容，也足以堪稱神仙打架：

憑借強(qiáng)大的視覺(jué)氛圍感，頗受好評(píng)的造型服化，拉高所有受眾期待的《左肩有你》；拍攝片場(chǎng)被代拍實(shí)時(shí)直播，仿佛看花絮路透就看完了整部劇的《皓衣行》；雖原著IP人氣頗高，但制作過(guò)程中卻毫無(wú)水花的《烽火流金》；從備案到開(kāi)拍，總是「命途多舛」的《吉星高照》；攝制過(guò)程高度保密，總是蒙著一層神秘面紗的《深淵》……都在被預(yù)言或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)爆款。

作品草率改名、選角標(biāo)準(zhǔn)成迷？

后耽改時(shí)代之下，制作方的「自贖」已然開(kāi)啟

當(dāng)筆者細(xì)細(xì)復(fù)盤(pán)耽改劇的前世今生，其實(shí)所謂的「財(cái)富密碼」一直以來(lái)也是「眾矢之的」的風(fēng)暴中心。

從《鎮(zhèn)魂》頂風(fēng)爆了以后卻因部分「血腥暴力」場(chǎng)面引發(fā)爭(zhēng)議而被迫下架整改開(kāi)始，后續(xù)上線的耽改作品從名字到內(nèi)容都做了一定的修飾和處理。



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2021年3月起，在國(guó)家的新一輪凈網(wǎng)行動(dòng)開(kāi)始后，耽改劇制作方的求生欲再度攀上巔峰，首當(dāng)其沖的「團(tuán)建」活動(dòng)就是集體「為愛(ài)改名」。這不僅是因?yàn)閯〖氖袌?chǎng)受眾之龐大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了這個(gè)原本只會(huì)圈地自萌的亞文化圈能承受的范圍，更是很會(huì)審時(shí)度勢(shì)的制作方在各種限制之下開(kāi)始意識(shí)到，不把修飾工作做在前面是行不通的，哪怕這意味著要成為進(jìn)擊的原著粉們的眾矢之的。

《鎮(zhèn)魂》之后明顯變得越來(lái)越嚴(yán)格的審查機(jī)制讓后來(lái)居上的耽改101感到后怕，各種遵循標(biāo)準(zhǔn)、符合時(shí)代特性、積極有趣的劇名應(yīng)運(yùn)而生。就在網(wǎng)友「審查越狠，改名越蠢」的調(diào)侃聲中，不少任性的「起名鬼才」如雨后春筍一般冒了頭。

原著名為《魔道祖師》的《陳情令》直接借用主角魏無(wú)羨的靈器「陳情」命名；原著《殺破狼》則是借著貫穿整個(gè)故事的寶藏「紫流金」，以及故事發(fā)生的背景大梁皇室紛爭(zhēng)作為線索改名《烽火流金》，細(xì)品之下也算中規(guī)中矩比較有說(shuō)服力。

青春校園題材的《撒野》，則是引用了由劇中男主之一顧飛，寫(xiě)下的同名原創(chuàng)歌曲中的一句歌詞更名《左肩有你》，主角們并肩成長(zhǎng)的故事寓意和畫(huà)面感一下占了個(gè)全乎；而題材相對(duì)敏感的《默讀》，則引用了主角費(fèi)渡的一句經(jīng)典臺(tái)詞「我不是凝視深淵的人，我就是深淵」，來(lái)深度刻畫(huà)整個(gè)作品的基調(diào)：這是一個(gè)主角們與《深淵》博弈的故事。



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但當(dāng)備受矚目的《天官賜福》官宣更名為《吉星高照》時(shí)，似乎忍了很久的網(wǎng)友終于「拍案而起」，直接給兩個(gè)名字劃清了楚河漢界。部分網(wǎng)友甚至將該劇籌備后的所有風(fēng)波歸結(jié)于改名的失敗。「吉星高照」這個(gè)看上去有些草率的新名字，既無(wú)法從原著中找到準(zhǔn)確指代，也沒(méi)能刻畫(huà)出大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的名場(chǎng)面，因此似乎并沒(méi)有為這個(gè)IP帶來(lái)太好的運(yùn)氣。

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不難看出，原著粉對(duì)作品的尊重度依然是有原則和底線的。

盡管市場(chǎng)已經(jīng)步入「后耽改時(shí)代」的盛世，但耽改劇的生存窘境依然嚴(yán)峻，所謂爆款外衣下，除了「改名」，說(shuō)不清道不明的「妥協(xié)」比比皆是。

在最新的幾部耽改劇IP的選角名單上，不少網(wǎng)友驚訝地發(fā)現(xiàn)了幾位已婚男藝人的名字，這在耽改劇的選角中實(shí)屬罕見(jiàn)。就之前的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，炙手可熱的新晉小生，未來(lái)可期的成熟演員往往會(huì)是耽改題材的首要選角目標(biāo)。當(dāng)然，對(duì)于躲不過(guò)限定營(yíng)業(yè)售后演員們來(lái)說(shuō)，是否足夠「養(yǎng)眼合拍，性情放開(kāi)」，將直接影響營(yíng)業(yè)的效果。

做出如此選擇的制作方，約等于直接放棄了「財(cái)富密碼指南」中最重要的一環(huán)？這直接讓筆者和廣大嗷嗷待哺的耽改劇迷一樣，陷入了困惑。

盡管過(guò)度依賴CP營(yíng)業(yè)來(lái)拉高劇集熱度確實(shí)是一把雙刃劍，會(huì)被無(wú)數(shù)雙眼睛牢牢盯住不說(shuō)，粉絲群體之間的「提純」沖突就夠喝好幾壺。對(duì)于內(nèi)卷到頂?shù)牡⒏氖袌?chǎng)來(lái)說(shuō)，這種試圖尋求「自贖」的方式未免過(guò)于冒險(xiǎn)。

又或者，這恰恰是已經(jīng)充分做好了風(fēng)險(xiǎn)管理的創(chuàng)作者們，給自己的一次絕地求生？

這個(gè)市場(chǎng)的商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值已經(jīng)到達(dá)巔峰，創(chuàng)作環(huán)境由于巨大的利益鏈條牽扯而變得更加艱難。 此時(shí)選擇返璞歸真，回歸創(chuàng)作本身，選角的唯一標(biāo)準(zhǔn)只剩下演員的個(gè)人素質(zhì)以及與原著人物的適配程度。那么，演員的個(gè)人生活背景似乎也就變得無(wú)關(guān)緊要了。

當(dāng)然，這也只是筆者的猜測(cè)，畢竟這幾位被選藝人的履歷里能夠充分體現(xiàn)演技等專業(yè)素養(yǎng)的作品還不是特別有說(shuō)服力。 但也不得不承認(rèn)，在過(guò)往的耽改作品中，「演員之于原著的貼臉有時(shí)就像天選」，無(wú)論他是否有過(guò)成熟的影視作品和表演經(jīng)驗(yàn)。

截至發(fā)稿前，相關(guān)的選角問(wèn)題并沒(méi)有在大范圍內(nèi)催化耽改受眾的逆反心理，但不難預(yù)料一旦營(yíng)業(yè)期開(kāi)始之后，整個(gè)聲量場(chǎng)會(huì)掀起什么樣的熱議高潮。

流量之下亂象叢生？

「持續(xù)出圈」還是「原地取締」也許就在一念之間

反觀近幾年的劇集市場(chǎng)，耽改作品憑借其獨(dú)特的魅力，吸引了越來(lái)越多的潛在用戶入坑。這其中不乏眾多青少年群體，他們的任性也逐漸給這張巨大的利益網(wǎng)蒙上了一層灰色的濾鏡，耽改亂象的困惑就從這里開(kāi)始發(fā)酵。

氪金點(diǎn)映，瘋搶周邊，劇組追私，肆意網(wǎng)暴，高價(jià)收購(gòu)演唱會(huì)門(mén)票……



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飯圈化給這類劇集帶去了全新的營(yíng)銷思路，夸張的粉絲經(jīng)濟(jì)也吸引了更為夸張的資本入局，逐漸膨脹的吸血營(yíng)銷被放大，甚至滋生了惡性的暴力事件。 這無(wú)非是對(duì)這個(gè)本就被定性為「給『 涉世未深 』的青少年觀眾造成『 不良影響 』的類型劇」的致命打擊。

亂象逐漸反噬到了創(chuàng)作，當(dāng)官媒?jīng)]有點(diǎn)名道姓的發(fā)文接踵而至，自上而下的約束給了劇集創(chuàng)作者極大的壓力。

他們不得不選擇「魔改」舍棄故事的精華，舍棄某些角色等一系列無(wú)奈的妥協(xié)，艱難地讓一個(gè)作品保持完整。這也直接導(dǎo)致了原著粉對(duì)內(nèi)容的唾棄，激化對(duì)IP影視化的抵觸，形成了較為負(fù)面的惡性循環(huán)。

到頭來(lái)傷得最深的，只有那一個(gè)個(gè)本該燦爛綻放的故事罷了。

也許每當(dāng)午夜夢(mèng)回，都會(huì)有一個(gè)忿忿不平的原著粉在真情發(fā)問(wèn)：為何不讓耽美文學(xué)就這樣永遠(yuǎn)在原生的桃花源里獨(dú)美下去？

筆者以為，這已經(jīng)是無(wú)法用一句簡(jiǎn)單的「格局」大小就能盡數(shù)概括的課題。 視頻化是市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，亦是內(nèi)容進(jìn)化的必然選擇。

但每一個(gè)優(yōu)秀的文學(xué)作品，確實(shí)不該只是淪為流量與紅利的犧牲品。亂象之下，「后耽改時(shí)代」的惡性循環(huán)究竟該如何「自贖」？

其實(shí)答案在許多創(chuàng)作者的努力之下，已經(jīng)呼之欲出。

內(nèi)容層面上，在有口皆碑的耽改劇中，許多情感表達(dá)與價(jià)值傳遞與主流價(jià)值觀其實(shí)并不矛盾，從家國(guó)大義到市井冷暖，從父母師恩到手足情深一應(yīng)俱全。也許在原著的立意上稍作了修飾，但并不會(huì)很夸張影響主線的發(fā)展，這些細(xì)節(jié)反而會(huì)在影視化之后被刻畫(huà)得更加生動(dòng)。

前提是改編者需帶著尊重原著的初心和原則入局，為過(guò)審而毫無(wú)邏輯和創(chuàng)作性的強(qiáng)行「魔改」，觀眾自然不會(huì)買(mǎi)單。

制作層面上，演員的顏值是否足夠驚艷，外觀與角色的貼合度是否高度匹配不再成為選角的唯一標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)角色的理解是否到位將成為第一門(mén)功課，這都需要點(diǎn)滴的揣摩與實(shí)踐來(lái)完成。

所謂的「下?！辜醋呒t并不是成就流量的敲門(mén)磚，鐵打的作品才是收獲觀眾信任的唯一捷徑。

營(yíng)銷層面上，精彩的故事內(nèi)容確實(shí)值得加糖加碼，但博取眼球的噱頭在作品沒(méi)有先行的情況下，用多了只會(huì)遭到熱度的反噬。

尊重原著，尊重角色，尊重觀眾，也許才是耽改劇「自贖」的解藥。

不難預(yù)見(jiàn)，如果下一部爆款耽改過(guò)境之后依然滿地狼藉，耽改劇的求生之路終將面臨BE的結(jié)局。

2021年，可謂是「耽改劇」再度井噴的元年，《山河令》的大爆讓沉寂了一年的耽改市場(chǎng)，重獲生機(jī)。接下來(lái)即將與觀眾見(jiàn)面的制作中的劇集多達(dá)10多部，而有可能在未來(lái)出現(xiàn)的確認(rèn)影視化的作品，已達(dá)80余部。

如此看來(lái)，流量風(fēng)暴中心的位置始終會(huì)有耽改劇的一席之地，來(lái)自市場(chǎng)的審視和隱憂也絕不會(huì)停止。之于創(chuàng)作者們而言，如何打破競(jìng)相逐利的惡性循環(huán)已然刻不容緩。 之于整個(gè)影視行業(yè)而言，僅靠耽美IP的價(jià)值終究無(wú)法完成整個(gè)行業(yè)的新一輪進(jìn)化。倍速追劇的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，夾縫中生存的好作品的出圈之路依然道阻且長(zhǎng)。

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