電商直播平臺(tái)的特點(diǎn)和應(yīng)用
時(shí)間：2022-05-22 13:39:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-22 13:39:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
電商直播平臺(tái)開發(fā)多場景應(yīng)用：
（1）主播帶貨：商家可以通過主播在直播間帶貨的形式增加商品的銷售渠道。
（2）新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)：邀請明星入駐直播間發(fā)布新產(chǎn)品，利用明星自帶的大量流量來提高產(chǎn)品的知名度，從而促使產(chǎn)品的銷售率。
（3）廣告投放：主播在直播的時(shí)候可以加入廣告投放，通過主播生動(dòng)的解說和宣傳這樣更能使產(chǎn)品廣告深入人心，這也是平臺(tái)變現(xiàn)的另一形式。
“內(nèi)容 電商”平臺(tái)發(fā)展特點(diǎn)：
1、平臺(tái)屬性偏向于內(nèi)容社區(qū)，早期通過娛樂性內(nèi)容積累大量用戶，形成巨大的流量池；
2、平臺(tái)品類相對有限，集中于轉(zhuǎn)化率較高的服裝、美妝等產(chǎn)品，比較符合平臺(tái)年輕化群體追求顏值提升的需求，也適合短視頻 直播方式來展示；
3、平臺(tái)流量分發(fā)效率與內(nèi)容并重。部分內(nèi)容平臺(tái)為了開發(fā)長尾效應(yīng)的商業(yè)潛力，偏重內(nèi)容多元化；而有的內(nèi)容平臺(tái)重效率，有利于打造“爆款”產(chǎn)品；
4、品牌入駐度較低，因?yàn)槠脚_(tái)用戶在做出購買決策時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品深度內(nèi)涵和性價(jià)比，對品牌的重視度在下降。
在社交媒體、內(nèi)容時(shí)代的推動(dòng)下，消費(fèi)者行為已然發(fā)生了巨大的變化，在眾多電商平臺(tái)之間，消費(fèi)者不僅選擇增多，需求量也隨之增大，對很多運(yùn)營手段逐漸產(chǎn)生免疫，開始注重以內(nèi)容為先，消費(fèi)商品為后。在這樣的趨勢下，平臺(tái)開發(fā)開始改變方針與策略，圍繞內(nèi)容化的方向不斷創(chuàng)新，逐步形成有規(guī)模、有影響 力、有商業(yè)價(jià)值的高級(jí)生態(tài)。
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