Prada也要賣彩妝？實(shí)現(xiàn)“奢侈品自由”不再是夢(mèng)！

時(shí)間：2022-05-24 07:15:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 07:15:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

Prada也要出高端彩妝了，你的錢(qián)包準(zhǔn)備好了嗎？

2019年12月11日，旗下?lián)碛蠵rada、Miu Miu等奢侈品牌的Prada集團(tuán)宣布和法國(guó)歐萊雅集團(tuán)達(dá)成合作，后者將為Prada開(kāi)發(fā)并分銷同名品牌高端彩妝。合作協(xié)議將于2021年1月1日正式生效，此舉標(biāo)志著Prada集團(tuán)正式進(jìn)軍彩妝界。

作為女性消費(fèi)者在日常生活中最常使用的產(chǎn)品品類，全球彩妝市場(chǎng)近年來(lái)一直保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。曾有預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全球彩妝市場(chǎng)規(guī)模將從2017年的400億美元增長(zhǎng)至2023的625億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)7.7%。

其實(shí)早在Prada之前，迪奧、香奈兒、博柏利、Guuci和愛(ài)馬仕等奢侈品牌就已經(jīng)紛紛入駐彩妝市場(chǎng)。慢人一步的Prada涉足彩妝市場(chǎng)，想必也是看準(zhǔn)了彩妝這塊大蛋糕能給品牌帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的益處。

首先，彩妝產(chǎn)品拉近了奢侈品牌和普通消費(fèi)者之間的距離。畢竟奢侈品牌時(shí)裝（或高定時(shí)裝）并不是人人都會(huì)買的產(chǎn)品，唇膏、睫毛膏等彩妝產(chǎn)品則是女性消費(fèi)者每天都會(huì)用到的。幾百塊的價(jià)格并不會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)什么經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，普通人輕松就能將奢侈品牌彩妝產(chǎn)品收入囊中，實(shí)現(xiàn)“奢侈品自由”不再是夢(mèng)。





而且奢侈品牌頻繁出現(xiàn)在消費(fèi)者的日常生活中，能夠讓他們逐漸建立起對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。待到日后消費(fèi)者有能力消費(fèi)高端時(shí)尚產(chǎn)品的時(shí)候，他們最先選擇的品牌，一定是之前最常出現(xiàn)在他們生活中的品牌。

其次，彩妝產(chǎn)品給奢侈品牌帶來(lái)了真金白銀。全球第一大奢侈品集團(tuán)LVMH2019年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月30日，集團(tuán)旗下香水及彩妝業(yè)務(wù)銷售總額為32.36億歐元，續(xù)生利潤(rùn)為3.87億歐元，營(yíng)業(yè)毛利率為12%。截至2019年9月30日，香水及彩妝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)8%的內(nèi)生性增長(zhǎng)，旗艦品牌迪奧香水表現(xiàn)尤為亮眼。





2019年5月，另一奢侈品集團(tuán)--開(kāi)云集團(tuán)旗下的Gucci帶著全新口紅產(chǎn)品重返彩妝界。該款口紅從顏色選擇到外包裝的設(shè)計(jì)，全部由Gucci品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele親自操刀。38美元的售價(jià)讓消費(fèi)者驚喜不已，投放市場(chǎng)僅一個(gè)月時(shí)間就創(chuàng)下了100萬(wàn)支的銷售記錄，Gucci輕輕松松就進(jìn)賬3800萬(wàn)美元。

和前兩家奢侈品集團(tuán)形成對(duì)比的是，Prada集團(tuán)2019年上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)僅2%，包括核心品牌Prada在內(nèi)的多個(gè)品牌的增長(zhǎng)率也僅維持在個(gè)位數(shù)。雖然奢侈品牌彩妝產(chǎn)品的定價(jià)遠(yuǎn)低于時(shí)裝，但彩妝的利潤(rùn)并不低。面對(duì)高營(yíng)業(yè)額和高利潤(rùn)，Prada又怎會(huì)眼巴巴地看著別人分食這塊誘人的大蛋糕呢？！

畢竟，很少有人會(huì)跟錢(qián)過(guò)不去。