新款手機(jī)免費(fèi)送！谷歌為推廣Pixel 4也是拼

時間：2022-05-24 12:33:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 12:33:01 來源：行業(yè)動態(tài)

當(dāng)?shù)貢r間10月15日，為了展示新款手機(jī)Pixel 4的隔空手勢功能，谷歌聯(lián)手達(dá)美樂（Domino's）比薩，從美國挑選出數(shù)千名消費(fèi)者，把Pixel 4放在特制的比薩盒里，連同比薩一起寄到消費(fèi)者手中。

這是一個受到谷歌旗下視頻網(wǎng)站YouTube啟發(fā)而來的創(chuàng)意。在YouTube上，新奇玩意兒和玩具的開箱視頻非常受歡迎，于是谷歌決定在開箱視頻上做文章。

谷歌給50位網(wǎng)紅和YouTube內(nèi)容創(chuàng)作者寄送了50個裝有Pixel 4的達(dá)美樂特制比薩盒，這些人的共同之處在于他們都是谷歌和Pixel設(shè)備的愛好者。谷歌希望他們能夠在收到達(dá)美樂比薩和Pixel 4手機(jī)之后，能夠錄制開箱視頻并發(fā)布在YouTube上。谷歌硬件營銷副總裁Adrienne Hayes表示，比薩盒上還印著一些操作建議，比如讓Google Assistant播放歌曲《Invisible Touch》，然后用戶的手在手機(jī)上方做輕掃動作，即可跳轉(zhuǎn)到下一個曲目。



除了給社交媒體上的紅人寄送手機(jī)，谷歌還把這套特制的禮物送給那些能夠在零售層面影響消費(fèi)者購物的人。大約有5000名手機(jī)銷售人員也收到了Pixel 4和達(dá)美樂比薩，谷歌希望他們能夠試用這些手機(jī)，然后把它推薦給消費(fèi)者。

拿到手機(jī)之后，收件人可以按照比薩盒上的指示設(shè)置手機(jī)，全程無需使用自己的手指——這要多虧了Pixel 4的隔空手勢功能。借助該功能，用戶可在手機(jī)上方做出輕掃動作來切換歌曲。另外一個印有“配餐”字樣的較小的紙盒里，放的是充電線、手機(jī)殼等附件。當(dāng)然，用戶也可以把它當(dāng)作放置新手機(jī)的收納盒。

前不久，三星和蘋果都各自推出了最新款手機(jī)。由于谷歌的設(shè)備和其他競爭品牌相比知名度較低，因此谷歌開展此波營銷推廣，期待Pixel 4能在激烈的市場競爭中脫穎而出。Pixel 4售價799美元起，于10月24日上市。



谷歌選擇聯(lián)合達(dá)美樂一起做營銷推廣是有道理的，因為達(dá)美樂一直被看作是比薩行業(yè)當(dāng)中的技術(shù)創(chuàng)新者以及市場領(lǐng)導(dǎo)者。對于達(dá)美樂來說，和谷歌的合作也能夠提升自己的市場表現(xiàn)。盡管達(dá)美樂仍然保持著增長，但增速明顯放緩。該公司今年第三季度在美國的銷售額增長了2.4%，低于去年同期的6.3%。前不久達(dá)美樂表示，未來2~3年，達(dá)美樂美國同店銷售額將增長2%~5%。而在此之前，達(dá)美樂曾預(yù)計未來3~5年，同店銷售額將增長3%~6%。

谷歌表示，負(fù)責(zé)此次營銷推廣的是代理公司VMLYR，但谷歌并未披露具體營銷支出。

本文作者：Jessica Wohl

本文編譯：孫鐘然