科技領(lǐng)航的“尋親”路

時(shí)間：2022-05-24 12:54:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 12:54:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

從數(shù)字0增加到10000，頭條尋人用了3年的時(shí)間。這一串看似單薄的數(shù)字背后，是李鑫尋找叔叔的700個(gè)不眠的日夜，是離家77年后終于回到家鄉(xiāng)的赴臺(tái)老兵胡定遠(yuǎn)的呼喊，是在茫茫人海中終于尋得媽媽的郭華的眼淚……數(shù)字背后的情感與情節(jié)讓人動(dòng)容。

1cm studio告訴《現(xiàn)代廣告》：“我們?nèi)ツ旰皖^條尋人合作過(guò)一個(gè)偏功能性的動(dòng)畫，效果非常不錯(cuò)，今年正好頭條尋人完成了10000次成功尋找，品牌想以此做一個(gè)更有情懷、更具有紀(jì)念意義的作品，從而呼吁更多人能夠加入這個(gè)公益活動(dòng)?！?br>
2016年頭條尋人正式上線，依靠海量用戶資源和自身先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能夠在第一時(shí)間將走失者的精準(zhǔn)信息推送給走失者周邊的今日頭條用戶，發(fā)動(dòng)廣大民眾共同尋找，從而大幅提高尋回幾率。正是基于精準(zhǔn)定位、地圖推送和人臉識(shí)別等技術(shù)，頭條尋人一直以來(lái)想要傳遞的理念就是每一個(gè)團(tuán)圓的故事背后，是科技的力量與善意。所以，在25pxstudio創(chuàng)作的紀(jì)念10000次尋人成功的動(dòng)畫廣告里，他們選擇了更偏敘事情感向的風(fēng)格，通過(guò)展現(xiàn)尋人真實(shí)案例中的不為人知的故事和典型人物，讓頭條尋人的品牌故事更加飽滿和深入人心。

1cm studio說(shuō)：“雖然我們是廣告代理公司，但同時(shí)我們也是用戶，不管從哪個(gè)角度來(lái)看，我都覺(jué)得頭條尋人是一個(gè)公益項(xiàng)目，并且真真切切地為社會(huì)做出了很大貢獻(xiàn)。那么對(duì)于公益內(nèi)容來(lái)說(shuō)，想要達(dá)到良好的傳播效果，最必要的元素就是這件事情本身對(duì)社會(huì)的價(jià)值，只有這樣才能擊中人們的內(nèi)心。”



在創(chuàng)作初期，頭條尋人為1cm studio找來(lái)了一些真實(shí)案例以供參考，1cm studio在幾十個(gè)故事中，最終選擇了現(xiàn)在的三個(gè):辭職離鄉(xiāng)只為尋找阿茨海默癥媽媽的女兒、一直幫助頭條尋人收集線索同時(shí)尋找自己聾啞叔叔的侄子以及隔了大半輩子才得以回家的臺(tái)灣老兵。

在確定了這三個(gè)案例之后，他們就開(kāi)始思考，如何才能將毫無(wú)關(guān)系的三個(gè)獨(dú)立故事進(jìn)行串聯(lián)，思來(lái)想去，1cm studio把關(guān)注點(diǎn)放到了頭條尋人的工作人員身上?！耙?yàn)檫@是一次紀(jì)念成果的宣傳片，所以想以頭條尋人員工的角色來(lái)進(jìn)行故事講述，這樣也能反映出頭條尋人工作人員背后的故事。另一個(gè)原因是，頭條尋人部門很喜歡他們自己?jiǎn)T工的一篇知乎問(wèn)答，里面記敘了他們工作中的緊張和感人的時(shí)刻。于是我們就以此作為參考，以員工的所聞所見(jiàn)作為線索，讓故事的講述更為直接和動(dòng)人?！?cm studio說(shuō)。

劇情動(dòng)畫的形式在廣告運(yùn)作中并不多見(jiàn)，文案成為了其中的點(diǎn)睛之筆。文案不僅僅是簡(jiǎn)單的信息堆砌和產(chǎn)品介紹，而是幾個(gè)小故事的串聯(lián)，在故事中講產(chǎn)品和品牌，在產(chǎn)品的使用中滲透情感。在1cm studio創(chuàng)作的劇本里，他們著重表現(xiàn)得不僅僅是一個(gè)故事，也不僅僅是一個(gè)單場(chǎng)景的描述，而是有真實(shí)的前因后果，這些都是現(xiàn)有國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫廣告中比較罕見(jiàn)的。

自然，團(tuán)隊(duì)面臨的挑戰(zhàn)也是巨大的。由于從來(lái)沒(méi)有做過(guò)這種類型的動(dòng)畫廣告，執(zhí)行周期也非常短，1cm studio在動(dòng)畫的制作過(guò)程中已經(jīng)把素材看麻木了，他們一度非常擔(dān)心動(dòng)畫效果以及觀眾口碑，萬(wàn)幸出街后收到了網(wǎng)友們的暖心評(píng)論，站酷網(wǎng)友S黯夜S評(píng)論說(shuō)到：“看到女孩孩童時(shí)和媽媽相擁，現(xiàn)實(shí)世界確實(shí)成年的她和年邁的母親相擁，瞬間落淚?！本W(wǎng)友漫漫謀生路也說(shuō)：“一萬(wàn)次團(tuán)聚，是世間衷情與科技善意的凝聚！真好。”此時(shí)的1cm studio才算松了一口氣。

在觀眾感慨完所有的悲歡離合之后，頭條尋人更希望大家關(guān)注到科技的尺度與溫度。在這支宣傳片里，品牌著重進(jìn)行了科技向善的具象化表達(dá)，借此讓人們能夠感受到盡管未來(lái)充滿了不確定性，仍要充滿信心的走下去，這個(gè)世界才會(huì)越來(lái)越溫暖。