2019上半年電影院廣告支出顯著提升

時間：2022-05-24 16:18:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 16:18:01 來源：行業(yè)動態(tài)

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數(shù)字影院媒體（DCM）的報告指出，2019年上半年影院廣告支出同比增長12%，達到同期最高。影院主要的投放類別包括娛樂休閑、汽車、金融、政府、社會政治以及電信。

對于DCM（占電影業(yè)的82％）來說，這樣的表現(xiàn)已經(jīng)是非常不錯的了，但是根據(jù)本周發(fā)布的最新IPA Bellwether報告，商業(yè)環(huán)境依然充滿挑戰(zhàn)。

然而對于影院而言，這是一個激動人心的時刻，2018年的觀眾數(shù)量達到了50年來的最高水平。在2019年，我們已經(jīng)看到大片發(fā)行繼續(xù)吸引電影觀眾。今年迄今為止票房最高的電影《復(fù)仇者聯(lián)盟：終局之戰(zhàn)》在英國的票房已經(jīng)達到了8,860萬英鎊。

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特別值得注意的是，正當(dāng)此時全行業(yè)在感嘆由于Netflix一代的崛起，使得影院產(chǎn)業(yè)的商業(yè)機遇在降低，但是《復(fù)仇者聯(lián)盟：終局之戰(zhàn)》卻吸引了年輕一代觀眾。

年輕觀眾正在繼續(xù)推動電影院的上座率，因為16-34歲的人群占據(jù)每年影院電影票銷售的約半數(shù)。DCM的最新研究分析《Mission16-34：Launch，Land，Impact》表明，年輕觀眾認為影院廣告是他們認為最積極的AV格式。調(diào)查結(jié)果顯示電影院為觀眾和廣告主提供了越來越獨特的體驗——“高度關(guān)注環(huán)境中的卓越、值得信賴、高質(zhì)量的內(nèi)容”。

DCM的研究和來自廣告智庫Credos的最新報告激發(fā)了DCM在其第一屆Cinema Media Showcase上關(guān)注TRUST的主題。

Credos研究表明，雖然人們了解廣告的好處，但仍存在一系列問題對他們的看法和信任產(chǎn)生負面影響，包括不相關(guān)性、轟炸和侵擾。這些問題導(dǎo)致對英國廣告的信任度創(chuàng)下歷史新低，如今行業(yè)應(yīng)共同承擔(dān)重建公眾對廣告的信任的挑戰(zhàn)。

按照DCM首席執(zhí)行官Karen Stacey的說法：“由于我們的行業(yè)面臨著消費者關(guān)閉和調(diào)整廣告的風(fēng)險，作為媒介主，我們有責(zé)任在不轟炸他們的情況下贏得他們的關(guān)注和信任。DCM致力于為電影觀眾和廣告商創(chuàng)造電影院的“避風(fēng)港”。我敦促其他媒體所有者承擔(dān)同樣的責(zé)任，這樣我們就可以集體提高標(biāo)準(zhǔn)并創(chuàng)造積極的變革。如果我們現(xiàn)在不采取行動，我們的行業(yè)將面臨巨大風(fēng)險。讓我們回到廣告的工藝，讓我們在他們感到舒適的環(huán)境和環(huán)境中給觀眾帶去娛樂享受和提供信息。“

DCM有信心電影院將在下半年中繼續(xù)吸引大量觀眾，2019年將成為另一個里程碑式的一年，也是大屏幕廣告收入創(chuàng)紀錄的一年。這種信心是由即將上映的熱門影片推動的，其中包括：《獅子王》、《星球大戰(zhàn)：天行者的崛起》、《唐頓莊園》、《冰雪奇緣2》。今年勢必成為電影的關(guān)鍵之年。

原文內(nèi)容鏈接如下：https://lbbonline.com/news/cinema-ad-spend-up-in-strong-2019/

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